Що таке поведінкові фактори та як вони впливають на SEO?

Поведінкові фактори вже протягом тривалого періоду часу входять до топу серед SEO-трендів. І з кожним роком ця тенденція дедалі більше зростає.

Що таке поведінкові фактори та їх вплив на просування

Головна мета пошукача полягає у забезпеченні відображення найбільш популярних відповідей із SEO-запиту. Поведінкові фактори є сукупністю дій клієнта на веб-ресурсі, які враховуються при формуванні алгоритму відповідей відповідно до запиту.

Поведінкові фактори поділяють на два види:

1. Зовнішні, тут детальніше вивчаються дії користувача на веб-ресурсі:

• Число переходів на веб-сторінку з джерела видачі, у тому числі перехід із зовнішнього посилання. Цей показник дозволяє зрозуміти, на стільки сниппет веб-ресурсу приваблює клієнта.
• Задоволеність відповіддю. Тут важливою є релевантність сторінки, достатня кількість інформації, юзабіліті. Пошуковик враховує факт наявності всіх трьох факторів.

2. Внутрішні, до яких відносять безпосередньо самі події користувача на веб-сторінці:

• Тривалість перебування на сайті. Цей показник відображає кількість відвідувань сайту та час, витрачений людиною на серфінг на цьому ресурсі.
• Час перебування на сайті. Чим якісніший контент, тим більша тривалість серфінгу.
• Показник відмов – він відображає інформацію про користувачів у відсотковому співвідношенні, які відвідали сайт та ті, що пішли без відвідування інших сторінок ресурсу.
• Глибина вивчення контенту – показник, який показує кількість відвідуваних вкладок сайту користувач під час однієї авторизації.
• Глибина скрола сторінки, надає можливість зрозуміти, що не влаштовує користувача і де виникають труднощі роботи.
  соціалізація. Чим інформативніший контент, тим більше представлено кількість переходів на певний веб-ресурс у соціальних мережах.

Найбільш популярні поведінкові фактори

На сьогоднішній день у мережі велика кількість вебсторінок, що пропонують аналогічні товари. Але успішність кожного залежить від якості наповненого контенту. Отже, розуміємо, що найпоширенішими поведінковими факторами виступають:

• Клікові фактори тут враховується поведінка користувача на сторінці видачі запитів.
• Довжина кліка. Тут важливо проаналізувати тривалість перебування на ресурсі за одну сесію.

Дані фактори є одними з найпопулярніших.

Вплив поведінкових факторів на SEO-адаптацію

На основі проведених досліджень, можна з упевненістю говорити, що сайт у топі, якщо в сніпеті вказати інформацію про розмір знижки, наявність безкоштовної доставки, про доступний широкий асортимент і мінімальні ціни. Але на цьому не варто зупинятися, тому що саме таким чином, у вас з'являється можливість завжди бути в курсі подій з SEO-просування та оцінювати, що зараз працює, а що ні для підвищення лідів.

Вся сутність роботи веб-ресурсу повертається до CRO ( conversion rate optimization ). Тобто, продавцю важливо вибудувати вирву просування строго в такт із лідами, що дасть змогу проаналізувати всі проблемні аспекти веб-ресурсу. Тобто вам важливо забезпечити комфортне користування сайтом, прибрати всілякі недоробки.

Тепер ми розуміємо, що наявність хороших факторів поведінки дозволяє вам займати вашому сайту лідируючі позиції при веденні конкурентних перегонів. Але моніторинг необхідно вести постійно, інакше ваші робочі методи можуть стати непридатними, безрезультатними.

Важливо на постійній основі забезпечувати:

• Поліпшення візитної картки сайту в пошуковій системі. Саме від презентабельного зовнішнього вигляду та якісного контенту залежить те, чи відвідає користувач саме вашу сторінку.
• Важливо забезпечити швидкість завантаження, оскільки користувачі не хочуть скористатися сайтами, які підвисають.
• Адаптація версії для мобільного девайсу. Згідно з даними досліджень, понад 50% населення заходять у мережу з мобільного пристрою. Тому важливо забезпечити оптимізацію сайту під стільниковий телефон та повністю відповідати вимогам користувача.
• Важливою є SEO-адаптація, тобто ваш сайт повинен ранжуватися релевантними фразами, щоб користувачі відвідуючи його отримували відповідну інформацію.
• Акцент на юзабіліті сайту. Важливо, щоб сайт був сучасним, візуально приємним, зручним у використанні. Контент сайту має бути строго структурованим. Інформація на сайті має бути викладена лаконічно, структуровано. Обов'язково наявність заголовків, списків. Важливо тестову інформацію доповнити картинками, графіками, відео.
• Важлива наявність корисних штучок, наприклад, калькулятор чи онлайн-конструктор. І чим більше корисних фішок буде на веб-сайті, тим більше юзер залишається на вашому веб-сайті. Все це зроблено з метою економії часу та надають можливість показати важливі дані тут і зараз.

Підвищити поведінкові чинники можна двома способами: природним та штучним. Другий менш результативний, у той час, коли перший дозволяє досягти максимальної адаптації до людини з огляду на всі її побажання.

Сьогодні існує велика кількість методів маніпуляції поведінковими факторами. Головне їхнє завдання полягає в демонстрації пошукової системи, що ресурс корисний та інформативний. Застосування чорних методів входить до списку заборонених дій, що призводить до накрутки переглядів, тривалості та глибини переглядів. Такі методи не прийнятні, навіть раніше були розроблені санкції, робота яких може призвести до повноцінної працездатності вашого сайту. Іншими словами, будь-яка накрутка поведінкових факторів зможе завдати бізнесу величезних збитків, особливо якщо зараз йдеться про невеликі інтернет-магазини. Найбільш оптимальним рішенням буде робота над покращенням контенту, зокрема поведінкових факторів.

Фахівці області SEO-просування виділяють 2 типи поведінкових факторів щодо виконання ранжування сайту:

• Хороші – поведінкові фактори, які позитивно впливають на ранжування вашого сайту, що піднімає на кілька позицій при видачі в пошуковій системі. Такі фактори вимагають постійного моніторингу, важливо стежити за їх показниками.
• Погані – відповідно знижують показник ранжирування в пошуковій системі, вимагають більш ретельного аналізу.

Насправді метрик, які використовуються пошуковою системою набагато більші. Робота пошуковика також полягає у переломі тренду застосування зовнішніх посилань, що забезпечує факт просування сайту у топові позиції. Застосування чорних методів просування є неприпустимим, оскільки обдурити алгоритми, які постійно змінюються досить складно. Важливо лише зробити свій сайт зручним і практичним для користувача, прибрати всілякі недоліки, які блокують повноцінну роботу вашого веб-ресурсу. Також, важливим стане постійний моніторинг того, що відбувається, адже SEO-адаптація дуже важлива при просуванні бізнесу в інтернеті.