Что такое YMYL-страницы: как заслужить доверие Google

YMYL-страницы – это относительно новый вид веб-ресурсов с контентом, который может повлиять на жизнь человека или его финансовое положение. Google внедрила его относительно недавно – в 2015 году. Данная аббревиатура расшифровывается «Your Money or Your Life».  Если перевести с английского языка, получится следующая фраза: «Ваши деньги или Ваша жизнь».

К таким сайтам поисковики выдвигают более высокие требования. Также был разработан специальный алгоритм определения соответствия страниц нормам поисковых систем. К понятию «YMYL» относятся не только полноценные онлайн-сервисы, но и отдельные их страницы.

Какие площадки входят в «Your Money or Your Life»

Для начала рассмотрим, какие локации попадают под YMYL. Ярким примером являются места, где юзеры делают покупки или совершают различные платежные операции (онлайн-банкинг, оплата счетов, другое) . К локации «Ваши деньги или Ваша жизнь» относят любые площадки, представляющие любую информацию, связанную с финансами : онлайн-консультации, связанные с выплатами (пенсии, налоги, взносы за аренду), дистанционное платное обучение.

Сайты медицинского направления или о здоровье. Это могут быть веб-ресурсы аптек, клиник, предлагающие свои услуги. Также сюда относятся информационные площадки, на которых размещаются советы по лечению того или иного заболевания.

Юридические страницы с контентом об основах опеки, гражданства, бракоразводных процессов, трудоустройства. Одним словом, любая информация правового характера.

Как ни странно, но под категорию YMYL попадают порталы с новостями. На подобных веб-ресурсах должна размещаться исключительно достоверная, реальная информация, которая не способна навредить человечеству (последние события в мире, научные открытия).

Важным моментом является оценка качества YMYL. Для ее проведения используют специальную методику.

E-A-T – основной алгоритм оценки качества YMYL-страниц

С темами, попадающие под категорию «Ваши деньги или Ваша жизнь», все понятно. Лицам, являющиеся владельцами подобных веб-ресурсов, обязательно нужно:

• постоянно доказывать свое право на пребывание в поисковой выдаче;
• бороться за высокие позиции в поисковых системах. Поскольку конкуренция достаточно высокая;
• подтверждать качество своего сайта, которое должно соответствовать установленным нормам.

Для этого и существует специальное правило E-A-T – Expertise, Authority, Trustworthiness. В переводе эти три слова означают Экспертность, Авторитетность, Достоверность. Что означает каждый пункт?

Expertise (Экспертность). Здесь говорится о топ-местах в органической выдаче. Автору нужно будет доказать, что он действительно является экспертом по конкретному вопросу. Для этого владелец веб-ресурса будет обязан предоставить доказательства в виде практических действий или фактов.

Что рекомендуется делать в подобных ситуациях? Специалисты выделяют несколько полезных и действенных советов:

• постоянно обновляйте, а также заполняйте контент на сайте;
• придерживайтесь грамотности – все представленные населению публикации нужно корректно оформлять даже в мелочах;
• добавляйте на свои страницы материалы, которые будут неоспоримым обоснованием вашей экспертности;
• широко раскрывайте тему. Обязательно давайте глубокие ответы на поступившие вопросы от юзеров.

В качестве доказательств экспертности автора могут выступать сертификаты, лицензии, логотипы партнеров и другие объекты.

Authority (Авторитетность). Стоит понимать, что владелец YMYL-страниц может быть экспертом, но не авторитетом в своей отрасли. Заслужить престижность не настолько просто, как кажется на первый взгляд. Иногда на это могут потребоваться годы.

Самым привычным доказательством авторитетности являются социальные факторы. К таким, например, относятся отзывы в сети интернет. Главное, чтобы они были хорошими. Ведь плохие отзывы о вашей деятельности, как специалиста (врача, юриста или другого профессионала), явно не улучшать репутацию и доверие. Также сюда относят участие в различных онлайн-конференциях, симпозиумах, подтвержденных соответствующими сертификатами.

Trustworthiness (Достоверность). Это очень важный показатель, как для поисковика Google, так и для обычного пользователя. Главное, чтобы предоставленная информация была правдивой (например, те же контактные данные фирмы). Достоверность контента – это верный путь к хорошей репутации. Для этого нужно:

• не допускать ошибок при создании публикаций (даже самых элементарных – грамматических);
• факты – они должны быть реальными, лучше подтвержденные достоверными цифрами. «Сказкам» никто верить не будет.

Стоит помнить, асессоры всегда проверяют информацию на сайте. Она ни в коем случае не должна быть негативное или плохо влиять на жизнь пользователей.

Список главных требований к YMYL-страницам

Чтобы исключить наложение санкций, а также быть привлекательным для юзеров, нужно придерживаться нескольких простых требований. Конечно, YMYL-страница должна быть содержательной . Размещенный контент обязан соответствовать тематике сайта и в полном объеме удовлетворять пользовательский запрос. К примеру, информационные статьи рекомендуется разбавлять тематическими изображениями, короткими видеороликами.

Удобство. Каждый владелец сайта типа YMYL должен позаботиться о «легкости» контента на веб-ресурсе. Юзеры будут неоднократно пользоваться вашей онлайн-площадкой, если они быстро находят нужную им информацию.

Техническая часть сайта. Чтобы исключить проблемы, обеспечьте быструю загрузку, хорошую адаптивную верстку YMYL-страниц. Следите за тем, чтобы не было дублей. Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться, вы можете почитать в нашей статье. 

Актуальность контента. Если информация на вашем веб-ресурсе обновляется раз в три месяца, то и речи не может быть об авторитетности и экспертности. Постоянно «освежайте» информационное содержание, добавляйте новые, актуальные публикации. Особое внимание уделяйте статьям, которые хорошо влияют на трафик.

В каких случаях YMYL-страницы могут получить низкую оценку от асессоров

Есть несколько самых распространенных ситуаций, когда сотрудники Гугл могут посоветовать поисковикам поставить низкую оценку фирме. Асессоры могут опираться на такие неточности:

• в тексте на страницах присутствуют ошибки, связанные с нарушением норм языка и неточностями написания;
• на сайте опубликован рерайт публикации, который подтверждается ссылкой, ведущий на исходный документ;
• в контенте есть явные неясности, а также недостоверные данные.

Данных факторов вполне достаточно для того, чтобы компания имела низкий рейтинг в выдаче поисковой системы.

Соблюдение всех требований позволит создать хороший YMYL-сайт. Стоит помнить, что каждый веб-ресурс имеет свои особенности. В любом случае обязательно внимательно изучите инструкцию для асессоров. Такой подход позволит избежать низкий рейтинг вашей организации. Также рекомендуется изучить своих главных конкурентов и их слабые стороны. 

Непременно следите за актуальностью, достоверностью контента на YMYL-сайте. Только тогда вы добьетесь хороших результатов от вашей страницы «Your Money or Your Life».