Гендиректор Google: Поиск кардинально изменится в 2025 году

Генеральный директор Google Сундар Пичаи не смог четко выразить обеспокоенность веб-экосистемой. Обещает глубокие изменения в поиске до 2025 года.

Сундарь Пичаи, генеральный директор Google, дал интервью Эндрю Россу Соркину на саммите New York Times DealBook Summit . Во время беседы он рассказал о предстоящем поиске Google в 2025 году, но вместе с тем столкнулся с трудностями в объяснении позиции Google по контент-креаторам.

На вопрос о том, является ли Google "дефолтным победителем" по сравнению с другими компаниями в отрасли, Пичаи подчеркнул, что мы только в начале значительных изменений. Он подчеркнул, что Google является лидером в сфере искусственного интеллекта (ИИ), а не подражателем. Вся индустрия ИИ в значительной степени базируется на исследованиях Google, в том числе на создании трансформеров, открытых для общего доступа. Без этих открытий современный ИИ не существовал бы в его виде.

Пичаи отметил:

“ Смотрите, это очень динамичный момент для отрасли. Когда я думаю о будущем, мы сейчас только в самом начале глубоких перемен. Мы выбрали очень глубокий и всесторонний подход к ИИ.

…мы проводим исследования мирового класса. Мы являемся наиболее цитируемым учреждением в сфере генеративного ИИ в мире, когда речь идет о фундаментальных исследованиях. Мы строим инфраструктуру ИИ, и когда я говорю об этом, я имею в виду все, начиная от кремниевых чипов. Мы работаем над шестым поколением наших тензорных процессоров.

У нас есть 15 продуктов, которыми пользуются более полумиллиарда человек. Мы создаем фундаментальные модели, используем их внутри компании, а также предоставляем их более чем трем миллионам разработчиков. Это глубокая и масштабная инвестиция.

Мы готовимся к следующему поколению моделей. Я считаю, что впереди очень много инноваций, и мы остаемся лидерами в этой области. Сегодня мы анонсировали революционное исследование, позволяющее создавать 3D-сцены с помощью текстовых и визуальных подсказок. Границы возможностей быстро меняются, поэтому я с нетерпением жду 2025 года. ”

Экономика голубых ссылок и искусственный интеллект

Интервьюер отметил, что Google был первым, кто внедрял ИИ, но впоследствии уступил эту роль (намек на прорыв OpenAI в 2022 году и дальнейший успех). Он спросил, не связано ли это с желанием Google защитить "экономику голубых ссылок", чтобы не "повредить или каннибализировать этот бизнес", который приносит сотни миллиардов долларов.

Пичаи ответил, что ИИ больше всего применяется именно в Поиске Google. Он упомянул технологии BERT, MUM и мультимодальный поиск, значительно улучшившие качество результатов. Стоит отметить, что ИИ встроен в Google еще с 2012 года, когда использовались глубокие нейронные сети для распознавания изображений и голоса. В 2015 году Google представил RankBrain – систему ИИ, которая оказывает непосредственное влияние на ранжирование результатов поиска.

Пичаи также сказал:

“ Область, где мы наиболее агрессивно применяли ИИ в компании, – это поиск. Все пробелы в качестве поиска были преодолены благодаря трансформерам, которые мы используем внутри компании. Мы называем это BERT и MUM. Мы сделали поиск мультимодальным. Благодаря этим технологиям мы улучшили понимание языка в поиске. Именно для этого мы создали трансформеры.

Если посмотреть на последние несколько лет, наши технологии ИИ, такие как Gemini, уже используются более миллиарда пользователей в одном только поиске. ”

Поиск существенно изменится в 2025 году

Сундарь Пичаи, генеральный директор Google, заявил, что поиск претерпевает значительные изменения не только в 2025 году, а уже в начале этого года. Он подчеркнул, что дальнейший прогресс станет сложнее, поскольку простые инновации уже реализованы.

"И я просто чувствую, что мы только начинаем. Сам поиск будет меняться существенно в 2025 году. Я думаю, что мы сможем решать более сложные вопросы, чем когда-либо раньше. Я думаю, мы будем удивлены уже в начале 2025 года тем, что нового может производить поиск по сравнению с тем, где мы сегодня…"

Также Пичаи отметил, что добиваться прогресса будет нелегко:

"Я думаю, что прогресс станет сложнее, если смотреть на 2025 год, поскольку "легкие" инновации уже реализованы. Но, думаю, прорывы, необходимые для дальнейшего развития, должны касаться технических достижений, алгоритмических инноваций. Как сделать эти системы более эффективными с точки зрения планирования или логики? Именно эти технические прорывы являются нашей следующей целью.."

Исчезнет ли поиск?

Интервьюер спросил, достаточно ли Google адаптировался к развитию ИИ, вспоминая автора, предположив, что "основной бизнес Google находится под угрозой". Причина этого – все больше людей получают ответы от ИИ и других платформ, а ценность поиска может "падать" из-за роста количества контента, созданного искусственным интеллектом.

Пичаи ответил , что в условиях, когда Интернет переполнен неаутентичным контентом, поиск становится еще более важным:

" В мире, где вы утопаете в контенте… поиск, наоборот, становится более ценным. В мире, где вас затапливает информация, вы пытаетесь найти достоверный контент, имеющий смысл для вас и который можно использовать надежно. Я думаю, что именно в таком сценарии поиск становится еще более значимым.

Относительно вашего предыдущего вопроса о том, что люди получают информацию многими разными способами: посмотрите, информация есть сущность человечества. Мы прошли долгий путь в эволюции информации… когда появился Facebook, люди получили совершенно новый способ доступа к данным. YouTube, TikTok, Facebook… этот список можно продолжать.

…Я думаю, проблема многих таких платформ состоит в том, что они имеют ограниченный подход. Они создают впечатление, что люди потребляют информацию только определенным, ограниченным способом, и это все распределяется между пользователями. Но это не соответствует реальности того, что люди действительно делают ."

Печай путается во время вопроса о влиянии на создателей контента

Интервьюер задал вопрос, не обесценивается ли контент сегодня. Он привел пример: кто-то исследует тему книги, читает двадцать книг, приводит эти источники в библиографии и публикует книгу. В то время как Google поглощает всю информацию и «выплевывает» контент в течение дня, оставляя человека, ранее писавшего книгу, без шансов.

Андрею Росс Соркин сказал:

"Вы можете выплевывать это миллион раз. Миллион раз в день. И я просто интересуюсь, какой должна быть экономика этого процесса для тех, кто создал это сначала".

Сундарь Пичай защищал Google, объясняя, что компания уделяет много времени размышлениям о влиянии на «экосистему» ​​издателей и сколько трафика она им посылает. Интервьюер выслушал ответ Пичая, но не упомянул главную проблему: результаты поиска, наполненные ссылками на Reddit и рекламу, вытесняющую контент настоящих экспертов, а также снижение приоритета новостного контента, что негативно повлияло на трафик новостных организаций во всем мире.

Именно в этот момент Пичай, похоже, растерялся, пытаясь найти ответные слова. Избегая упоминаний о конкретных сайтах, он говорил абстрактно об «экосистеме», а когда исчерпал мнение, изменил тему и стал говорить о том, как Google компенсирует авторские права через YouTube Content ID.

Он ответил:

Слушайте, я… е-е… Это очень важный вопрос… е-е… слушайте, я… я… думаю… Думаю, больше, чем любая другая компания… слушайте, знаете… мы долго занимались этим… например, в поиске, мы убеждались… хотя это часто обсуждается, мы много думаем о трафике, который мы посылаем в экосистему.

Даже сейчас, в период перехода за последние несколько лет. Это важный приоритет для нас ".

На этом моменте он начал говорить о платформе Google YouTube и Content ID – системе, используемой для идентификации контента, защищенного авторскими правами. Content ID – это приложение, которое приносит пользу корпоративным музыкальным, кинематографическим и телевизионным индустриям, а также владельцам авторских прав, обладающим большим объемом оригинального материала, часто загружаемого на YouTube.

Печь продолжил:

" Печать продолжилНа YouTube мы прилагаем много усилий, чтобы понимать и идентифицировать контент, и с помощью Content ID, е-е, создавать монетизацию для создателей.

Думаю… думаю, это важные принципы, да. Думаю, е-е… всегда будет баланс между пониманием, что такое честное использование, е-е, когда появляется новая технология, и как вернуть пропорциональную стоимость IP, к тяжелой работе, которую люди вложили ".

Проникновенное интервью с генеральным директором Alphabet

Интервьюер отлично справился с задачей задать сложные вопросы. Однако многие из поискового маркетингового сообщества, кто лучше разбирается в результатах поиска, могли бы задать дополнительные вопросы о создателях контента, не работающих на платформе YouTube, или о некачественном контенте, вытесняющем материалы настоящих экспертов.

Смотрите интервью от New York Times здесь: https://youtu.be/OsxwBmp3iFU .