Как раскрутить статейный сайт: пошаговая стратегия

Как раскрутить статейный сайт: пошаговая стратегия

Статейник — разновидность информационного сайта. Он получает профит не от продажи товаров или услуг. Деньги приносят реклама, партнерские программы. Трафик наращивается за счет контента и внешних ссылок из гостевых статей, социальных сетей, YouTube-каналов, блогов. Мы расскажем, как запустить и продвинуть статейный сайт. А еще объясним, что нужно сделать, чтобы правильно стартовать и заманить как можно больше целевых посетителей.

Как продвинуть статейник с нуля

Чтобы создать новый статейный сайт, нужно:

• Выбрать хостинг.
• Зарегистрировать домен.
• Выбрать движок.
• Найти шаблон.
• Установить плагины.
• Настроить robots.txt.

Выбор хостинга

Если нужно раскрутить статейный сайт, который должен приносить профит, бесплатные хостинги не подходят. Они слишком слабые. Годятся только платные. Не нужно бояться расходов. Платный хостинг — это не так уж и дорого. К тому же у него есть плюс — возможность масштабировать мощность с оглядкой на рост трафика.

4 фактора, на которые нужно обязательно обратить внимание

• Дисковое пространство. SDD лучше HDD, потому что быстрее. Выбирайте платный хостинг с возможностью плавного увеличения объема дискового пространства.
• Функционал и инструментарий. Поддержка определенных CMS, скриптов, технологий, защиты от DDoS-атак, FTP-доступа и другие параметры определяются индивидуально.
• Качество суппорта. Чем оно выше, тем лучше. Если статейник будет постоянно ложиться, продвижение быстро зачахнет.
• Стоимость. Правильное решение — хостинг из среднего ценового сегмента. Дешевый для коммерческого продвижения не годится, а дорогой просто не нужен. По крайней мере, на старте.

Регистрация домена

На этом этапе нужно выполнить 2 задачи:

1. Выбрать простой, запоминающийся домен, желательно с ключевым запросом. Помните: никаких тире, черточек и длинных слов.
2. Проверить историю выбранного домена. Возможно, когда-то такой уже существовал, и там торговали откровенным мусором. Купите его — сразу испортите себе репутацию.

Выбор движка

Большинство статейных сайтов отдают предпочтение WordPress — гибкой CMS с отличной поддержкой сообщества. Если сразу завести домен там, ничего платить не придется. Если домен уже имеется, можно использовать его, но за $ 13 сверху.

Поиск шаблона

На первых порах шаблон может быть бесплатным. Не беда. Главное — обязательно протестируйте его на ошибки перед началом работы. Когда дела пойдут хорошо, можете перейти на платный или разработанный индивидуально. Совет: тщательно проверьте код. Все его элементы должны работать. От нерабочих нужно избавиться сразу. Некоторые советуют сразу брать хороший платный шаблон, чтобы не пришлось заново настраивать функционал при переходе с бесплатного. Но этот сценарий годится только для тех, у кого есть деньги и опыт продвижения.

Установка плагинов

Благодаря им работать со статейником становится значительно проще. Они автоматизируют построение карты сайта, оптимизируют взаимодействие с метатегами. А еще дают функционал, который помогает:

• создавать содержание статей, таблиц, рейтингов;
• кэшировать;
• обрабатывать изображения;
• оформлять цитаты.

Настройка robots.txt

Нужно:

• Запретить индексацию всплывающих форм, админки, поиска, «Личного кабинета», служебных страниц.
• Прописать путь к карте статейника и картинкам. В том числе для обрабатывающих изображения роботов.

Как продвинуть статейный сайт с историей

Если нужно раскрутить готовый статейник, придется провести подготовительные работы. Обязательный шаг — технический аудит. Требуется проверить:

• скорость загрузки;
• оптимизацию к мобильным устройствам;
• качество ссылочной массы (бэклинков);
• повторы title;
• страницы с ошибками;
• переизбыток редиректов и наличие нерабочих url;
• актуальность robots.txt;
• соответствие требованиям поисковиков.

Пошаговая стратегия

Чтобы увеличить посещаемость статейника целевыми посетителями, нужно:

1. Выбрать тематику. Это актуально, если ресурс новый.
2. Собрать семантическое ядро.
3. Составить структуру.
4. Создать контент.
5. Оформить и разместить контент.
6. Сделать перелинковку.
7. Выбрать контрольные фразы.
8. Доработать старые статьи.
9. Обновить устаревший контент.
10. Запустить продвижение в соцсетях.
11. Заняться внешними ссылками.

А теперь обо всем по порядку.

Выбор тематики

Тема статейника должна соответствовать 2 критериям:

• Популярности. Если тема никого не интересует, продвинуть статейный сайт не получится. Хороший выбор: бизнес, юриспруденция, хай-тек, финансы, заработок, машины, дизайн, строительство, ремонт, дети, красота, здоровье, отношения.
• Экспертности автора. Помните: не разбираетесь в теме — будете допускать ошибки. В таком случае вашу репутацию быстро растопчут в комментариях. Даже если тексты для статейника будут писать копирайтеры, вы все равно обязаны знать матчасть, потому что именно вам придется их проверять.

Сбор семантического ядра

Самый простой способ это сделать — проанализировать сайты 2–3 конкурентов-лидеров. Найти ключи, которыми они пользуются для продвижения, помогут специальные сервисы. Совет: чтобы собрать семантическое ядро для статейника, можно проанализировать тайтлы. Чаще всего они строятся по схеме «основной ключ + хвосты + триггеры». Когда ключи собраны, нужно:

• Подобрать синонимы.
• Расширить ключи. Сделать их средне- и низкочастотными.
• Сгруппировать и собрать частотность.
• Избавиться от непопулярных фраз. То есть от тех, чья частотность равна 0 или близка к этой цифре.
• Отсортировать запросы по частотности.

Составление структуры сайта

Для статейника она не очень-то и важна. Но если ее предусмотреть, улучшится ранжирование по общим, средне- и высокочастотным запросам. Главная задача структуры — сделать сайт удобным для пользователей и доступным для поисковиков. Составить ее поможет опыт успешных конкурентов. Если они в топе, значит, с ней все в порядке. Еще один способ получить хорошую структуру статейного сайта — проанализировать его семантическое ядро. Оно покажет, какие разделы нужно добавить и как классифицировать статьи.

Создание контента

Нужно начать с метатегов title, h1, description. Во-первых, они отвечают за внутреннюю оптимизацию страниц. Во-вторых, от них во многом зависит релевантность. Метатеги составляются по формулам: 

• Title. Основной ключ + хвосты + триггеры.
• h1. Разбавленный ключ + хвосты + триггеры.
• Description. 2–3 предложения, кратко и емко описывающие текст с точным вхождением ключа.

Когда метатеги для статейника готовы, можно заняться разработкой ТЗ. Оно потребуется независимо от того, будете нанимать копирайтера или писать тексты сами. В хорошее ТЗ входят:

• Технические требования. Объем, тошнота, уникальность, количество ключей (синонимов, LSI и т. д.).
• План текста. Его можно расписать в виде подзаголовков.
• Ссылки на источники. Это желательно, но необязательно.

Подробное, информативное техзадание поможет получить текст без воды и лирических отступлений автора. Но не стоит загонять копирайтера в рамки. Иначе он напишет сухо и неинтересно.

Совет: не нужно вставлять ключи в каждый абзац. Достаточно одного точного вхождения в начале и 2–3 повторов по ходу текста. Поисковики ценят качество раскрытия темы, а не переспам. Хотя результаты выдачи часто говорят об обратном.

В продвижении статейного сайта должны участвовать авторы, которые разбираются в его теме. Иначе вы получите посредственный рерайт. Большая ошибка — искать исполнителей на биржах с низкой стоимостью килознака. Помните: сколько заплатите, такого качества контент получите. Копирайтер не станет тратить несколько суток на информативный, структурированный текст без ошибок за мизерный гонорар.

Экспертный анализ

Готовые статьи должны прочесть специалисты, разбирающиеся в теме продвигаемого статейника. Это может быть его владелец или проверенные эксперты. Вычитка поможет обнаружить смысловые ошибки. Если они найдутся, в тексты нужно внести правки. Это можно сделать двумя способами: самостоятельно или отправив на доработку тому, кто их писал.

Оформление и публикация

Статья готова, когда там есть:

• Метатеги.
• Нумерованные (маркированные) списки.
• Релевантные изображения (видеоролики). В первом случае прописываются alt и title.

Нужно проверить, как статья смотрится на странице. Желательно на разных устройствах. Имитировать диагонали, в том числе мобильных телефонов, помогают браузеры. Если все хорошо, статью можно публиковать и делать доступной пользователям.

Перелинковка

Если на статейнике 30–40 статей, в них нужно вставить ссылки друг на друга. То есть сделать перелинковку. Есть 2 варианта оформления:

• гиперссылки с анкорами в тексте;
• вставки отдельными блоками со ссылками на статьи сопутствующей тематики.

Перелинковка добавит вес старому контенту и может повлиять на время пребывания на статейном сайте целевых посетителей. Человек прочтет одну статью, увидит ссылку, заинтересуется и совершит переход, чтобы добраться до второй. А значит, посмотрит больше рекламы.

Выбор контрольных фраз

Они помогают проверять позиции статей в поисковой выдаче. Их:

• выбирают либо перед написанием текста, либо сразу после;
• хранят в отдельном документе, чтобы потом не пришлось каждый раз делать семантический анализ страницы для поиска ключей для продвижения.

Доработка статей

К ней приступают через несколько месяцев после публикации. Статью дорабатывают, если она занимает низкие позиции в выдаче по контрольным фразам. Совет: чтобы вовремя выявить спад и внести коррективы, нужно взять за правило отслеживать динамику роста трафика каждый месяц. Под доработкой подразумевается изменение семантического ядра. Еще нужно проверить, насколько хорошо раскрыта тема и правильно ли заполнены метатеги.

Обновление устаревшего контента

Иногда этот шаг можно пропустить. Принять решение поможет тема статейного сайта. Например, кулинарные рецепты со временем не меняются. Их обновлять не нужно. А статьи, посвященные программам и приложениям, стоит проверять почаще. Если контент теряет актуальность, срочно вносите в него правки. Поисковые машины любят, когда контент актуализируют. Наградой становится движение вверх в поисковой выдаче.

Продвижение в социальных сетях

Когда нужно раскрутить статейный сайт, здорово помогают соцсети. Там анонсируют статьи, чтобы привлечь трафик. В ход идут красочные релевантные картинки с интересным заголовком и комментарием, который вызывает желание узнать, о чем идет речь.

Совет: продвинуть статейник помогут виджеты для социальных сетей и форма подписки. Хорошо, если на сайте будет имейл-рассылка. Она может стать источником трафика за счет лояльной аудитории.

Формирование внешней ссылочной массы

Многие считают покупку ссылок спорным решением, ведь за это можно получить по шее от поисковых систем. Но без качественного ссылочного профиля вывести статейный сайт в топ поисковой выдачи вряд ли получится. Лучшее решение, которое может принять веб-мастер, — разместить 2–3 гостевые статьи на трастовых ресурсах с хорошей репутацией. Если вы публикуете качественный контент, целевые посетители будут сами формировать ваш ссылочный профиль, рекомендуя статьи на форумах, в социальных сетях и на других площадках, где беседуют и обмениваются мнениями.

Это нужно знать

Все шаги, направленные на продвижение статейника, придется повторять снова и снова. Нужно регулярно анализировать статистику сайта, выявлять и устранять проблемы, перенимать интересные решения успешных конкурентов. Раскрутка статейника не заканчивается никогда. Работать придется постоянно. Даже самый хороший контент со временем прекращает приносить трафик. Поэтому нужно регулярно добавлять новые публикации.

Продвижение статейника: делать самому или звать на помощь

Если у вас есть опыт и много свободного времени для составления семантического ядра, написания, вычитки, редактуры, подготовки и публикации контента, а также всестороннего анализа статистики, можно обойтись своими силами. Но мы рекомендуем делегировать хотя бы часть задач профессионалам. Справиться со всем в одиночку очень тяжело. Даже когда знаешь о продвижении все.