Бесконечная прокрутка в мобильной выдаче Google - подробности обновления

В блоге компании Google сообщается о запуске непрерывной прокрутки в мобильной выдаче. Это означает, что при долистывании пользователем до нижней части страницы на мобильной версии, следующая часть страницы загрузится автоматически. 

Сама компания называет данное нововведение « continuous scroll », что в переводе означает “непрерывная прокрутка”. Но прокрутка - не бесконечна. Примерно через несколько страниц пользователь заметит кнопку “Другие результаты” и сможет загрузить еще.

Как сообщает сама компания, большая часть людей находит нужную информацию на первой же странице, но некоторые долистывают до четвертой страницы . Сегодня запуск этого обновления происходит только в США на мобильных устройствах.

Влияние непрерывной прокрутки на рекламу в англоязычном мобильном поиске

Самые полезные объявления будут показываться в топе. Текстовые объявления будут показываться в верхней части второй страницы и за ее границами, нижняя часть страницы будет содержать как можно меньше объявлений. Изменения не будут наблюдаться только при выдаче локальных и товарных объявлений.

Поисковая система предусматривает, что одно и то же объявление может показываться на нескольких страницах. Рейтинг объявлений будет рассчитан для каждой страницы, также будет учтен показ объявления на предыдущей странице .

Данное обновление пришлось по духу для оптимизаторов и вебмастеров, так как оно предоставит возможность пользователям увидеть и проанализировать больше результатов до клика. Следующая страница поисковой выдачи, однозначно, будет получать гораздо меньше трафика, чем первая. Такое поведение пользователей пока ничем не обосновывается. Предполагают, что это связано с анализом качества, то есть, первая страница более качественная, чем другие.

Это нововведение в англоязычных запросах позволяет разворачивать поисковую выдачу до сорока запросов , что увеличивает шансы сайтов на нижних позициях получить клик. Этот подход позволит увеличить обнаружение контента. Сайты, которые располагались на второй странице, смогут заметить рост трафика.

Бесконечная лента поисковой системы Google на iOS и Android уже доступна на многих поисковых запросах в США, на компьютере никаких изменений не произошло. 

Сотрудник компании Google разместил на своем профиле твиты, в которых уточнил подробности запуска данного обновления в англоязычном мобильном поиске. Сотрудник отметил, что на данные о позициях в Search Console обновление не повлияет абсолютно никаким образом.

Увеличения количества мобильных показов приведет к снижению СТR . Клики, конверсии, средние СРС и СРА останутся на прежних уровнях . Причинами снижения этого показателя могут быть:

• Несоответствие объявления с запросом пользователя;
• Некорректный текст объявления;
• Неправильная настройка таргетинга;
• Непродуктивное время показа объявления;
• Плохая проработка ключевых слов;
• Объявление конкурентов может выглядеть интереснее и выделяться на фоне вашего;
• Ваше объявление может быть копией объявления конкурентов;
• Применение высокочастотных запросов;
• Применение информационных запросов в рекламе;
• Отсутствие креатива.

Итог

Сотрудники Google Ads рекомендуют наблюдать за эффективностью рекламных кампаний и не прекращать их оптимизацию . Другие страны такое обновление “непрерывной прокрутки” ждут в 2022 году.

Источник: Searchengines