Нескінченна прокрутка в мобільній видачі Google - подробиці оновлення

У блозі компанії Google повідомляється про запуск безперервного прокручування у мобільній видачі. Це означає, що при догортанні користувачем до нижньої частини сторінки на мобільній версії наступна частина сторінки завантажиться автоматично.

Сама компанія називає це нововведення "continuous scroll", що в перекладі означає "безперервна прокрутка". Але прокрутка – не нескінченна. Приблизно через кілька сторінок користувач помітить кнопку "Інші результати" та зможе завантажити ще.

Як повідомляє сама компанія, більшість людей знаходить потрібну інформацію на першій же сторінці, але деякі листують до четвертої сторінки. Сьогодні запуск цього оновлення відбувається лише у США на мобільних пристроях.

Вплив безперервного прокручування на рекламу в англомовному мобільному пошуку

Найкорисніші оголошення будуть показуватися в топі. Текстові оголошення будуть відображатися у верхній частині другої сторінки та за її межами, нижня частина сторінки буде містити якнайменше оголошень. Зміни не будуть спостерігатися лише при видачі локальних та товарних оголошень.

Пошукова система передбачає, що те саме оголошення може відображатися на декількох сторінках. Рейтинг оголошень буде розрахований для кожної сторінки, також буде враховано показ оголошення на попередній сторінці.

Це оновлення сподобалося оптимізаторам та вебмайстрам, оскільки воно надасть можливість користувачам побачити і проаналізувати більше результатів до кліка. Наступна сторінка пошукової видачі, однозначно, отримуватиме набагато менше трафіку, ніж перша. Така поведінка користувачів поки що нічим не обґрунтовується. Припускають, що це з аналізом якості, тобто, перша сторінка якісніша, ніж інші.

Це нововведення в англомовних запитах дозволяє розгортати пошукову видачу до сорока запитів, що збільшує шанси сайтів на нижніх позиціях отримати клік. Цей підхід дозволить збільшити виявлення вмісту. Сайти, які розміщувалися на другій сторінці, зможуть помітити зростання трафіку.

Нескінченна стрічка пошукової системи Google на iOS і Android вже доступна на багатьох пошукових запитах в США, на комп'ютері жодних змін не відбулося.

Співробітник компанії Google розмістив на своєму профілі твіти, в яких уточнив подробиці запуску цього оновлення в англомовному мобільному пошуку. Співробітник зазначив, що на дані про позиції в Search Console оновлення не вплине жодним чином.

Збільшення кількості мобільних показів призведе до зниження СТR. Кліки, конверсії, середні СРС і СРА залишаться на колишніх рівнях. Причинами зниження цього показника можуть бути:

• Невідповідність оголошення із запитом користувача;
• Неправильний текст оголошення;
• Неправильне настроювання націлювання;
• Непродуктивний час показу оголошення;
• Погане опрацювання ключових слів;
• Оголошення конкурентів може виглядати цікавіше та виділятися на тлі вашого;
• Ваше оголошення може бути копією оголошення конкурентів;
• Застосування високочастотних запитів;
• Застосування інформаційних запитів у рекламі;
• Відсутність креативу.

Підсумок

Співробітники Google Ads рекомендують спостерігати за ефективністю рекламних кампаній і не припиняти їх оптимізацію. Інші країни на таке оновлення “безперервного прокручування” чекають у 2022 році.

Джерело: Searchengines