10 типів активів контент-маркетингу та як їх використовувати

Google SEO UA

Контент-маркетинг – це все. Це обов'язково. Створення контенту це те, що потрібно, якщо ви намагаєтеся побудувати довгостроковий бренд і відносини з клієнтами в Інтернеті. Успіх не приходить згодом. Це відбувається при тривалій взаємодії з вашими поточними та потенційними клієнтами. І контент-маркетинг - це те, як ви можете цього досягти. Це стратегія, яка вимагає багато часу та зусиль, але вона того варта як для вас, так і для вашої аудиторії. Його мета – надати рішення, інформацію, розваги та враження для вашого цільового ринку, одночасно звертаючи їхню увагу на реальні продажі ваших продуктів та послуг.

Давайте подивимося на найпопулярніші типи активів контент-маркетингу, які ви повинні використовувати для розвитку свого бізнесу:

1. Ведення блогу

Ведення блогу є номером один у списку типів активів контент-маркетингу з поважних причин. Це найкращий спосіб спілкування з аудиторією. Повідомлення у блогах часто є центральною частиною стратегій контент-маркетингу брендів. Ви можете писати повідомлення в блогах про свої продукти, функції, послуги, новини, інтерв'ю, тематичні дослідження тощо. Однак розміщуйте контент, який дійсно корисний для читачів. Пишіть про все, що, на вашу думку, хочуть знати ваші клієнти та потенційні клієнти. Ось як ви можете отримати відданих читачів та постійних клієнтів.

Переваги ведення блогу включають: спілкування з вашим цільовим ринком, надання цінності людям, розміщення контенту, яким можна поділитися в соціальних мережах, отримання інформації, залучення трафіку до вас, підвищення вашого рейтингу в пошукових системах за рахунок покращення SEO. І багато іншого. Суть у тому, що від блогу немає жодної шкоди, лише безмежні можливості. Це чудовий спосіб запропонувати цінність за досить низькою ціною.

Є кілька важливих порад, які потрібно слідувати при написанні постів:

Пишіть якісний та оригінальний контент. Люди не читатимуть десять абсолютно однакових статей із заданої теми. Їм потрібен новий та інформативний контент, який допоможе їм з проблемою або новинами з питань, що їх цікавлять.
Публікуйте часто. Хороша практика – один раз на тиждень для невеликих компаній та 2-3 рази для великих брендів. Якщо ви рідко публікуєте контент, ви можете втратити читачів.
Оптимізуйте свій блог для лідів та продажів. Майте фрази та кнопки заклику до дії, які стимулюватимуть взаємодію.
Впровадьте стратегію взаємозв'язків. Додати безліч внутрішніх посилань у свої повідомлення у блозі та на своєму веб-сайті, щоб користувачі могли зацікавитися читанням все більшої та більшої кількості контенту.
Використовуйте ключові слова. Вивчіть, як люди говорять про ваші продукти та послуги, та використовуйте їхні слова у повідомленнях блогу. Це покращить ваше SEO, принесе найрелевантніший трафік і краще зв'яжеться з аудиторією.

2. Соціальні мережі

Хто не використовує соціальних мереж на регулярній основі? В даний час абсолютно необхідно мати облікові записи в соціальних мережах для просування вашого бренду та спілкування зі світом. І вам потрібно публікувати кожен божий день, більш ніж один раз і більш ніж на одній платформі.

Деякі з цих платформ добре відомі Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest і т. д. Але не думайте, що коли у вас з'являється ідея для відмінного посту на Facebook, це означає, що нею можна поділитися і в Instagram. Часто у вас будуть різні типи аудиторії для кожної платформи. Ви повинні дослідити цю аудиторію, щоб переконатися, що ви спілкуєтеся з нею правильним чином і правильною мовою. Тим не менш, будьте послідовні. В іншому випадку ви втратите свою популярність, охоплення та можливості.

Невеликим компаніям може бути складніше бути поміченим у соціальних мережах. Просто циркулює багато контенту, і люди прискіпливі до того, що читають. Завжди проводьте дослідження того, що у тренді серед інтернет-користувачів та вашої аудиторії. Людям зазвичай подобається взаємодіяти та ділитися кумедним контентом, заснованим на відомих жартах та анекдотах. Однак тон ваших повідомлень залежатиме і від конкретного бренду. Переконайтеся, що ви згодні зі своєю місією, поглядами та цілями.

Існує безліч інструментів контент-маркетингу, які можуть допомогти вам одночасно керувати всіма вашими обліковими записами у соціальних мережах. Деякі з них — Hootsuite та Tassi . Ви можете заощадити годинник на завданнях у соціальних мережах, тому вони коштують вкладень.

3. Електронний маркетинг

Електронний маркетинг творить дива у поєднанні з блогом та обліковими записами у соціальних мережах. Ви, напевно, добре знаєте, що таке електронний маркетинг і як його використовувати. Ми всі отримуємо рекламні електронні листи від інтернет-магазинів, блогів, туристичних агентств, авіакомпаній і т.д. І іноді всі ці електронні листи можуть заповнювати нашу поштову скриньку та дратувати.

З іншого боку, ви помітите, що вас можуть трохи дратувати електронні листи, які не мають нічого спільного з поточними інтересами. Однак якщо ви плануєте поїздку до Ісландії і отримуєте електронний лист від туристичної агенції з 10 головними визначними пам'ятками країни — це те, що вам дійсно потрібно і потрібно зараз.

Електронний маркетинг може бути складним. Знову ж таки, зробіть своє дослідження. Подивіться, який контент потрібний вашим читачам, та дайте їм його. Вибудовуйте стосунки зі своєю аудиторією та створюйте для них цінність.

4. Відео

Ми постійно бачимо відео на всіх платформах. Як ми вже згадували, люди хочуть бачити інформацію, яка їм потрібна. Але вони також хочуть споживати його, як їм хочеться. Таким чином, інтеграція відео у вашу стратегію контент-маркетингу

допоможе вам залучити ще більше потенційних клієнтів.

Відео цікаві, динамічні та інформативні. Люди, зазвичай, більше дивляться відео, ніж читають статті. Спеціально для навчальних посібників у тому, як використовувати той чи інший продукт. Ви можете інтегрувати ці відео у свої повідомлення в блозі, облікові записи соціальних мереж та маркетинг електронною поштою. Завжди включайте заклик до дії і намагайтеся спонукати людей дістатися кінця воронки продажів.

Однак на створення відео потрібно більше часу, якщо ви хочете, щоб воно виглядало професійно. Вам потрібно писати сценарії, знімати та редагувати їх. І ці кроки мають багато підзавдань, які потрібно виконати. Висвітлення, анімація, аудіозапис тощо. Переконайтеся, що у вашій команді є хтось, хто має досвід роботи з цим типом контенту.

В даний час публікація історій у Facebook та Instagram є найпопулярнішою діяльністю у соціальних мережах. Користувачі вважають за краще переглядати історії людей, а не прокручувати їхню стрічку новин. Добре, що вони не завжди мають виглядати професійно та відполіровано. Таким чином, ви можете публікувати кілька історій та залучати своїх глядачів щодня. Ви також можете заохочувати їх створювати власні відеоролики та історії, що просувають ваш бренд.

Остання думка про відео завжди розшифровуйте їх. Це покращить ваше SEO і видимість у Google. І якщо є люди, які воліють споживати контент, читаючи його — ви не втратите потенційних клієнтів.

5. Подкасти

Подкасти стали модними останніми роками. Це ще один тип контент-маркетингу, який можна використовувати для охоплення своєї аудиторії. Люди слухають подкасти вдома, в машині, в поході і т. д. В основному, коли немає можливості подивитися відео, але все ж таки хочеться отримати інформацію на тему або просто послухати хорошу історію.

Вам не обов'язково мати канал подкастів з іншим змістом, ніж ваші відео. Ви можете просто вирізати звук із відео або записувати окремий звук під час зйомки.

Однак, якщо ви хочете мати добре розвинений канал подкаст, вам необхідно реалізувати деякі прийоми. Деякі з них включають звукове оповідання та використання простих повсякденних слів. Писати для слуху – складне завдання. Отже, досліджуйте, як слухачі отримують та засвоюють інформацію, яку вони отримують із аудіо.

6. Вебінари

Вебінари - це ще один тип відео з тією різницею, що вони транслюються в прямому ефірі. Ви можете взаємодіяти з людьми, які дивляться, та залучати їх до розмови. Це кілька платформ, які можна використовувати для проведення вебінарів. Ви також можете вести пряму трансляцію у Facebook, Instagram та YouTube, де глядачі можуть залишати коментарі та питання для вас. Контент для вебінару може містити анонс нового продукту, конференцію, дискусійну панель та інше.

7. Інфографіка

Інфографіка – це зображення з чутливою інформацією, яку можна легко та швидко засвоїти. Вони дають вам можливість подати багато інформації в одній картинці, яка візуально приваблива і легко зрозуміла. Інфографіка зазвичай включає статистику досліджень та опитувань, представлену в естетичному вигляді.

Ви можете використовувати такі платформи, як Canva чи Infogram , для створення інфографіки. Але краще мати дизайнера, який знайомий із вашим брендом і може створювати абсолютно оригінальні дизайни. Під час розробки інфографіки слідкуйте за квітами, формами та повідомленнями. Зберігайте дизайн простим і обережним, щоб інформація, яку ви хочете передати, не була переважною. Використовуйте порожній простір та організуйте вміст в окремих розділах.

Інфографіка також гарна з погляду SEO. Ви можете вбудувати посилання на свій сайт, тому коли інфографіка буде опублікована в інших блогах і на інших веб-сайтах, ви отримаєте цінні зворотні посилання.

8. Електронні книги

Ви можете публікувати безкоштовні чи платні електронні книги в Інтернеті. Їх простіше та дешевше зробити. Зрештою, тепер усе оцифровується. Електронна книга може складатися з п'яти, тридцяти чи понад ста сторінок. Однак, переконайтеся, що він пропонує реальні рішення проблем, які можуть виникнути у ваших читачів. Електронні книги генерують відмінні ліди і зазвичай наводять потенційних клієнтів у кінець вирви продажів. Залежно від вашого бізнесу, електронна книга може бути присвячена всьому, що пов'язано з вашою областю, темам, що надихають історії з галузі і т.д.

9. Довгий контент

Остаточні посібники – це тип довгого контенту. Це безкоштовне керівництво, зазвичай 5000-15000 слів, інформативне та освітнє. Він поширюється безкоштовно і є чудовим способом підвищити лояльність клієнтів та збільшити кількість передплатників.

Розбийте посібники на чіткі розділи та просуйте кожен розділ на всіх інших каналах та платформах, які ми представили вище. Ви можете створити його у вигляді PDF-файлу, який ви можете завантажити або опублікувати кожен розділ зі своєю власною URL-адресою у своєму блозі.

Ви також можете мати довгий контент з ідеєю розповсюдження лише серед передплатників електронної пошти вашого бізнесу. Таким чином вони отримають єдиний у своєму роді контент, призначений тільки для цієї особливої групи людей.

10. Білі книги

Біла книга - це переконливий докладний звіт, присвячений конкретній темі, що представляє проблему і пропонує її вирішення. Це звучить авторитетно, оскільки спрямоване на те, щоб допомогти читачам зрозуміти проблему та направити їх до вирішення за допомогою певної методології. Білі книги дуже інформативні та містять дані, статистику та докази. Вони хороші у побудові лояльності та поваги з боку клієнтів та галузі.

Як і у випадку з повним змістом, офіційні документи мають бути поділені на розділи. Додайте резюме, висновок та зміст для чіткого розуміння того, що включено до тексту. Білі книги є надзвичайно цінними, коли йдеться про продаж ваших продуктів або послуг.

Висновок

Ну ось! Тепер ви знаєте 10 найвигідніших типів активів контент-маркетингу. Переконайтеся, що ви використовуєте їх послідовно та ефективно. Щоб залучити більше потенційних клієнтів, вам потрібно мати відділ маркетингу у своєму бізнесі або найняти агентство цифрового маркетингу, єдиним завданням якого є обробка вашої стратегії контент-маркетингу. Надалі ми докладніше зупинимося на деталях кожного типу контенту та представимо кілька інших.