10 типов активов контент-маркетинга и как их использовать

Google SEO

Контент-маркетинг — это все. Это обязательно. Создание контента — это то, что нужно, если вы пытаетесь построить долгосрочный бренд и отношения с клиентами в Интернете. Успех не приходит со временем. Это происходит при длительном взаимодействии с вашими текущими и потенциальными клиентами. И контент-маркетинг — это то, как вы можете этого добиться. Это стратегия, которая требует много времени и усилий, но она того стоит как для вас, так и для вашей аудитории. Его цель — предоставить решения, информацию, развлечения и впечатления для вашего целевого рынка, одновременно обращая их внимание на реальные продажи ваших продуктов и услуг.

Давайте посмотрим на самые популярные типы активов контент-маркетинга, которые вы также должны использовать для развития своего бизнеса:

1. Ведение блога

Ведение блога является номером один в списке типов активов контент-маркетинга по уважительной причине. Это лучший способ общения с аудиторией. Сообщения в блогах часто являются центральной частью стратегий контент-маркетинга брендов. Вы можете писать сообщения в блогах о своих продуктах, функциях, услугах, новостях, интервью, тематических исследованиях и т. д. Однако размещайте контент, который действительно полезен для читателей. Пишите обо всем, что, по вашему мнению, хотят знать ваши клиенты и потенциальные клиенты. Вот как вы можете получить преданных читателей и постоянных клиентов.

Преимущества ведения блога включают в себя: общение с вашим целевым рынком, предоставление ценности людям, размещение контента, которым можно поделиться в социальных сетях, получение информации, привлечение трафика к вам, повышение вашего рейтинга в поисковых системах за счет улучшения SEO. И многое другое. Суть в том, что от блога нет никакого вреда, только безграничные возможности. Это отличный способ предложить ценность по довольно низкой цене.

Есть несколько важных советов, которым нужно следовать при написании постов:

Пишите качественный и оригинальный контент. Люди не будут читать десять абсолютно одинаковых статей по заданной теме. Им нужен новый и информативный контент, который поможет им с проблемой или новостями по интересующим их темам.
Публикуйте часто . Хорошая практика — один раз в неделю для небольших компаний и 2-3 раза для крупных брендов. Если вы редко публикуете контент, вы можете потерять своих читателей.
Оптимизируйте свой блог для лидов и продаж. Имейте фразы и кнопки призыва к действию, которые будут стимулировать взаимодействие.
Внедрите стратегию взаимосвязей. Добавьте множество внутренних ссылок в свои сообщения в блоге и на своем веб-сайте, чтобы пользователи могли заинтересоваться чтением все большего и большего количества контента.
Используйте ключевые слова. Изучите, как люди говорят о ваших продуктах и услугах, и используйте их слова в сообщениях блога. Это улучшит ваше SEO, принесет наиболее релевантный трафик и лучше свяжется с аудиторией.

2. Социальные сети

Кто не использует социальные сети на регулярной основе? В настоящее время абсолютно необходимо иметь учетные записи в социальных сетях для продвижения вашего бренда и общения с миром. И вам нужно публиковать каждый божий день, более одного раза и более чем на одной платформе.

Некоторыми из этих платформ являются хорошо известные Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и т. д. Но не думайте, что когда у вас появляется идея для отличного поста на Facebook, это означает, что ею можно поделиться и в Instagram. Часто у вас будут разные типы аудитории для каждой платформы. Вы должны исследовать эту аудиторию, чтобы убедиться, что вы общаетесь с ней правильным образом и на правильном языке. Тем не менее, будьте последовательны. В противном случае вы потеряете свою известность, охват и возможности.

Небольшим компаниям может быть сложнее быть замеченным в социальных сетях. Просто циркулирует много контента, и люди придирчивы к тому, что читают. Всегда проводите исследование того, что в тренде среди интернет-пользователей и вашей аудитории. Людям обычно нравится взаимодействовать и делиться забавным контентом, основанным на известных шутках и анекдотах. Однако тон ваших сообщений будет зависеть и от вашего конкретного бренда. Убедитесь, что вы согласны со своей миссией, взглядами и целями.

Существует множество инструментов контент-маркетинга, которые могут помочь вам одновременно управлять всеми вашими учетными записями в социальных сетях. Некоторые из них — Hootsuite и Tassi . Вы можете сэкономить часы на задачах в социальных сетях, поэтому они стоят вложений.

3. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг творит чудеса в сочетании с блогом и учетными записями в социальных сетях. Вы, наверное, прекрасно знаете, что такое электронный маркетинг и как его использовать. Мы все получаем рекламные электронные письма от интернет-магазинов, блогов, туристических агентств, авиакомпаний и т. д. И иногда все эти электронные письма могут заполнять наш почтовый ящик и раздражать.

С другой стороны, вы заметите, что вас могут немного раздражать электронные письма, которые не имеют ничего общего с вашими текущими интересами. Однако если вы планируете поездку в Исландию и получаете электронное письмо от туристического агентства с 10 главными достопримечательностями страны — это то, что вам действительно нужно и нужно прямо сейчас.

Электронный маркетинг может быть сложным. Опять же, сделайте свое исследование. Посмотрите, какой контент нужен вашим читателям, и дайте им его. Выстраивайте отношения со своей аудиторией и создавайте для них ценность.

4. Видео

Мы постоянно видим видео на всех платформах. Как мы уже упоминали, люди хотят видеть информацию, которая им нужна. Но они также хотят потреблять его так, как им хочется. Таким образом, интеграция видео в вашу стратегию контент-маркетинга поможет вам привлечь еще больше потенциальных клиентов.

Видео интересные, динамичные и информативные. Люди, как правило, больше смотрят видео, чем читают статьи. Специально для учебных пособий о том, как использовать тот или иной продукт. Вы можете интегрировать эти видео в свои сообщения в блоге, учетные записи социальных сетей и маркетинг по электронной почте. Всегда включайте призыв к действию и старайтесь побудить людей добраться до конца воронки продаж.

Однако на создание видео уходит больше времени, если вы хотите, чтобы оно выглядело профессионально. Вам нужно писать сценарии, снимать и редактировать их. И эти шаги имеют много подзадач, которые необходимо выполнить. Освещение, анимация, аудиозапись и т. д. Убедитесь, что в вашей команде есть кто-то, кто имеет опыт работы с этим типом контента.

В настоящее время публикация историй в Facebook и Instagram является самой популярной деятельностью в социальных сетях. Пользователи предпочитают просматривать истории людей, а не прокручивать их ленту новостей. Хорошо, что они не всегда должны выглядеть профессионально и отполировано. Таким образом, вы можете публиковать несколько историй и привлекать своих зрителей каждый день. Вы также можете поощрять их создавать свои собственные видеоролики и истории, продвигающие ваш бренд.

Последняя мысль о видео, всегда расшифровывайте их. Это улучшит ваше SEO и видимость в Google. И, если есть люди, которые предпочитают потреблять контент, читая его — вы не потеряете потенциальных клиентов.

5. Подкасты

Подкасты стали модными в последние годы. Это еще один тип контент-маркетинга, который вы можете использовать для охвата своей аудитории. Люди слушают подкасты дома, в машине, в походе и т. д. В основном, когда нет возможности посмотреть видео, но все же хочется получить информацию по теме или просто послушать хорошую историю.

Вам не обязательно иметь канал подкастов с совершенно другим содержанием, чем ваши видео. Вы можете просто вырезать звук из ваших видео или записывать отдельный звук во время съемки.

Однако, если вы хотите иметь хорошо развитый канал подкастов, вам необходимо реализовать некоторые приемы. Некоторые из них включают звуковое повествование и использование простых повседневных слов. Писать для слуха — сложная задача. Итак, исследуйте, как слушатели получают и усваивают информацию, которую они получают из аудио.

6. Вебинары

Вебинары — это еще один тип видео, с той разницей, что они транслируются в прямом эфире. Вы можете взаимодействовать с людьми, которые смотрят, и вовлекать их в разговор. Это несколько платформ, которые вы можете использовать для проведения вебинаров. Вы также можете вести прямую трансляцию в Facebook, Instagram и YouTube, где зрители могут оставлять комментарии и вопросы для вас. Контент для вебинара может включать анонс нового продукта, конференцию, дискуссионную панель и другое.

7. Инфографика

Инфографика — это изображения с чувствительной информацией, которую можно легко и быстро усвоить. Они дают вам возможность представить много информации в одной картинке, которая визуально привлекательна и легко понятна. Инфографика обычно включает статистику исследований и опросов, представленную в эстетическом виде.

Вы можете использовать такие платформы, как Canva или Infogram , для создания инфографики. Но лучше иметь дизайнера, который знаком с вашим брендом и может создавать совершенно оригинальные дизайны. При разработке инфографики следите за цветами, формами и сообщениями. Сохраняйте дизайн простым и аккуратным, чтобы информация, которую вы хотите передать, не была подавляющей. Используйте пустое пространство и организуйте содержимое в отдельных разделах.

Инфографика также хороша с точки зрения SEO. Вы можете встроить ссылку на свой сайт, поэтому, когда инфографика будет опубликована в других блогах и на других веб-сайтах, вы получите ценные обратные ссылки.

8. Электронные книги

Вы можете публиковать бесплатные или платные электронные книги в Интернете. Их проще и дешевле сделать. В конце концов, теперь все оцифровывается. Электронная книга может состоять из пяти, тридцати или более ста страниц. Однако убедитесь, что он предлагает реальные решения проблем, которые могут возникнуть у ваших читателей. Электронные книги генерируют отличные лиды и обычно приводят потенциальных клиентов в конец воронки продаж. В зависимости от вашего бизнеса, электронная книга может быть посвящена всему, что связано с вашей областью, темам, вдохновляющим историям из отрасли и т. д.

9. Длинный контент

Окончательные руководства — это тип длинного контента. Это бесплатное руководство, обычно 5000-15000 слов, информативное и образовательное. Он распространяется бесплатно и является отличным способом повысить лояльность клиентов и увеличить число подписчиков.

Разбейте руководства на четкие разделы и продвигайте каждый раздел на всех других каналах и платформах, которые мы представили выше. Вы можете создать его в виде PDF-файла, который вы можете загрузить или опубликовать каждый раздел со своим собственным URL-адресом в своем блоге.

Вы также можете иметь длинный контент с идеей распространения только среди подписчиков электронной почты вашего бизнеса. Таким образом, они получат единственный в своем роде контент, предназначенный только для этой особой группы людей.

10. Белые книги

Белая книга — это убедительный подробный отчет, посвященный конкретной теме, представляющий проблему и предлагающий ее решение. Это звучит авторитетно, поскольку направлено на то, чтобы помочь читателям понять проблему и направить их к решению с помощью определенной методологии. Белые книги очень информативны и содержат данные, статистику и доказательства. Они хороши в построении лояльности и уважения со стороны клиентов и отрасли.

Как и в случае с полным содержанием, официальные документы должны быть разделены на разделы. Добавьте резюме, заключение и оглавление для четкого понимания того, что включено в текст. Белые книги чрезвычайно ценны, когда речь идет о продаже ваших продуктов или услуг.

Заключение

Ну вот! Теперь вы знаете 10 самых выгодных типов активов контент-маркетинга. Убедитесь, что вы используете их последовательно и эффективно. Чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, вам нужно иметь отдел маркетинга в своем бизнесе или нанять агентство цифрового маркетинга, единственной задачей которого является обработка вашей стратегии контент-маркетинга. В дальнейшем мы подробнее остановимся на деталях каждого типа контента и представим несколько других.