Классный бриф на SEO может быть проще, чем кажется

Чтобы достичь единого мнения при разработке любого проекта для поисковой оптимизации, составляется бриф . Он поможет заказчику работ и исполнителю избежать разногласий во время сотрудничества и сделать процесс поднятия позиций сайта в результатах поисковой выдачи максимально эффективным. 

Что такое бриф и чем он отличается от технического задания?

Бриф представляет собой документ, в который включены определенные вопросы по решению поставленных задач в ходе продвижения: суть бизнеса, особенности продукции или услуг, информация о конкурентах и целевой аудитории — все, что поможет исполнителю понять суть и цели проекта. Вопросы из брифа должны быть доступными и понятными для заказчика, чтобы он не разбирался в сложных терминах и мог предоставить исчерпывающие сведения о будущем проекте.

Не стоит путать бриф с техническим заданием . Это два разных понятия. ТЗ составляется исполнителем на основании информации, которую предоставил заказчик в брифе, и включает перечень конкретных решений, инструментов по поисковому продвижению. Только после согласования технического задания клиент принимает решение о дальнейшем сотрудничестве, а исполнитель, в свою очередь, приступает к реализации поставленных задач. 

Что дает бриф исполнителям?

Составление брифа исполнителю необходимо для достижения следующих целей:

• погружения в специфику бизнеса заказчика для разработки индивидуальной стратегии продвижения;
• оценки объема предстоящих работ, определения сроков и стоимости реализации проекта;
• разработки уникального технического задания, которое будет выделяться среди конкурентов.

Также с помощью брифа исполнитель может проанализировать пожелания и цели продвижения глазами заказчика. Не всегда, предпочтения клиентов по поисковому продвижению можно воплотить в реальность. Например, заказчик хочет, чтобы его сайт оказался в ТОПе результатов поиска выше раскрученных конкурентов на основе высокочастотных запросов. Тогда исполнитель должен подтвердить это аргументами и предложить наиболее подходящий вариант SEO-оптимизации.

Преимущества составления брифа для заказчиков  

Почему разработка брифа так важна для заказчика? На это есть несколько причин:

• возможность донесения до исполнителя своих целей, видений и пожеланий относительно поискового продвижения; 
• уверенность в том, что работа будет выполнена согласно особенностям и специфике бизнеса; 
• оценка рентабельности сроков и стоимости реализации проекта, которые предлагает исполнитель;
• более четкое понятие целей и задач продвижения — многим заказчикам гораздо удобнее изложить свои пожелания письменно, нежели в голове продумывать идеи и обсуждать их при созвонах.

Еще одно неоспоримое преимущество составления брифа в пользу клиента — возможность выбора лучшего исполнителя. Например, заказчик подыскал несколько возможных вариантов. Достаточно разослать заполненный бриф в разные агентства, сравнить ответные предложения и выбрать для себя наиболее выгодный вариант сотрудничества. 

Как правильно составить бриф?

Единого шаблона по составлению брифов не существует. Документ можно писать в произвольной форме. Однако, есть определенная структура , которой лучше придерживаться при составлении. Это даст возможность учесть все возможные нюансы на каждом из этапов реализации проекта. 

Составление шапки брифа  

В данном блоке должна быть прописана следующая информация:

• сведения о представителе компании и способы связи (ФИО, электронная почта, номер телефона);
• название компании;
• дата заполнения документа;
• ссылка на сайт, который нужно продвигать. 

В шапке брифа желательно указать, в каком формате происходит выбор исполнителя — на конкурсной основе, через тендер или документ отправляется одному лишь кандидату.

Общие сведения о заказчике

Данный раздел должен содержать следующие аспекты:

• чем занимается компания , какие услуги предоставляет — это будет плюсом при составлении полного семантического ядра для продвижения сайта по всевозможным запросам касательно бизнеса клиента;
• сегменты целевой аудитории и их интересы;
• на каком экономическом пространстве осуществляется предложение товаров и услуг ;
• названия компаний конкурентов — дополнительно заказчик может более детально раскрыть плюсы и минусы каждого из них. 

Также в данный блок можно включить различную документацию, по которой исполнитель сможет дополнительно изучить деятельность компании: брендбук, структура внутренних процессов, снимки, инфографики, статьи и т. д.

Ретроспекция

В этом разделе нужно обозначить, ставится ли задача продвижения впервые . Если нет, следует раскрыть все нюансы, которые связаны с SEO-оптимизацией в прошлом:

• какая работа была проделана , чего удалось достичь — благодаря данной информации исполнитель сможет определить более действенные методы продвижения и вывести проект на новый уровень;
• как изменилось позиционирование продукта, услуги после рекламы;
• какие проблемы возникали на этапе оптимизации, внедрялись ли какие-то методы, технологии в рамках антикризисного управления и т. д.

Обратите внимание! Если клиент никогда раньше не пользовался услугами поискового продвижения, исполнитель может попросить предоставить материалы, которые заинтересовали его в данном вопросе: баннеры, видеоролики, фотографии, объявления и прочее.

Достижение поставленных целей

В данном разделе должна быть та информация, которая определит тактику дальнейших работ:

• каких результатов хочет достичь заказчик в процессе продвижения — повышение трафика на веб-ресурсе, борьба с негативными отзывами, повышение продаж и доверия старых покупателей, своевременное информирование клиентов и т. д.;
• возможные ограничения — что нельзя включать в содержание статей, объявлений, роликов;
• желаемые сроки реализации проекта и стоимость работ. 

Любую другую информацию, которую хочет озвучить заказчик, но она не вошла в предыдущие вопросы, можно прописать в последнем, завершающем блоке.