Русский
военный
корабль

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається

Щоб досягти єдиної думки при розробці будь-якого проєкту для пошукової оптимізації, складається бриф. Він допоможе замовнику робіт та виконавцю уникнути розбіжностей під час співпраці та зробити процес підняття позицій сайту у результатах пошукової видачі максимально ефективним.

Що таке бриф і чим відрізняється від технічного завдання?

Бриф являє собою документ, в який включені певні питання щодо вирішення поставлених завдань у ході просування: суть бізнесу, особливості продукції або послуг, інформація про конкурентів та цільову аудиторію – все, що допоможе виконавцю зрозуміти суть та цілі проєкту. Питання з брифу повинні бути доступними та зрозумілими для замовника, щоб він не розбирався у складних термінах і міг надати вичерпні відомості про майбутній проєкт.

 

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається, Фото № 1 - google-seo.pro

Не варто плутати бриф з технічним завданням. Це два різні поняття. ТЗ складається виконавцем на підставі інформації, яку надав замовник у брифі, та включає перелік конкретних рішень, інструментів із пошукового просування. Тільки після погодження технічного завдання клієнт приймає рішення про подальшу співпрацю, а виконавець, у свою чергу, розпочинає реалізацію поставлених завдань.

Що надає бриф виконавцям?

Складання брифа виконавцю необхідне досягнення таких целей:

  • занурення у специфіку бізнесу замовника для розробки індивідуальної стратегії просування;
  • оцінки обсягу майбутніх робіт, визначення термінів та вартості реалізації проєкту;
  • розробки унікального технічного завдання, яке виділятиметься серед конкурентів.

 

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається, Фото № 2 - google-seo.pro

 

Також за допомогою брифу виконавець може проаналізувати побажання та цілі просування очима замовника. Не завжди, переваги клієнтів пошукового просування можна втілити в реальність. Наприклад, замовник хоче, щоб його сайт опинився в ТОПі результатів пошуку вище розкручених конкурентів на основі високочастотних запитів. Тоді виконавець повинен підтвердити це аргументами та запропонувати найбільш підходящий варіант SEO-оптимізації.

Переваги складання брифу для замовників

Чому розробка брифу така важлива для замовника? На це є кілька причин:

  • можливість донесення до виконавця своїх цілей, видінь та побажань щодо пошукового просування;
  • впевненість у тому, що робота буде виконана відповідно до особливостей та специфіки бізнесу;
  • оцінка рентабельності термінів та вартості реалізації проєкту, які пропонує виконавець;
  • чіткіше поняття цілей і завдань просування - багатьом замовникам набагато зручніше викласти свої побажання письмово, ніж у голові продумувати ідеї та обговорювати їх при дзвонах.

 

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається, Фото № 3 - google-seo.pro

 

Ще одна незаперечна перевага складання брифа на користь клієнта – можливість вибору найкращого виконавця. Наприклад, замовник знайшов кілька можливих варіантів. Досить розіслати заповнений бриф в різні агенції, порівняти пропозиції у відповідь і вибрати для себе найбільш вигідний варіант співпраці.

Як правильно скласти бриф?

Єдиного шаблону складання брифів немає. Документ можна писати у довільній формі. Проте, є певна структура, якої краще дотримуватися при складанні. Це дасть змогу врахувати всі можливі нюанси на кожному з етапів реалізації проєкту.

Складання шапки брифа

У цьому блоці має бути прописана така інформація:

  • відомості про представника компанії та способи зв'язку (ПІБ, електронна пошта, номер телефону);
  • назва компанії;
  • дата заповнення документа;
  • посилання на сайт, який необхідно просувати.

У шапці брифу бажано вказати, у якому форматі відбувається вибір виконавця — на конкурсній основі, через тендер чи документ вирушає лише кандидату.

 

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається, Фото № 4 - google-seo.pro

 

Загальні відомості про замовника

Цей розділ повинен містити такі аспекти:

  • чим займається компанія, які послуги надає — це буде плюс при складанні повного семантичного ядра для просування сайту за всілякими запитами щодо бізнесу клієнта;
  • сегменти цільової аудиторії та їх інтереси;
  • на якому економічному просторі здійснюється пропозиція товарів та послуг;
  • назви компаній конкурентів — додатково замовник може більш детально розкрити плюси та мінуси кожного з них.

Також у цей блок можна включити різну документацію, за якою виконавець зможе додатково вивчити діяльність компанії: брендбук, структуру внутрішніх процесів, знімки, інфографіки, статті тощо.

Ретроспекція

 

Класний бриф на SEO може бути простіше, ніж здається, Фото № 5 - google-seo.pro

У цьому розділі потрібно позначити, чи ставиться завдання просування вперше. Якщо ні, слід розкрити всі нюанси, пов'язані з SEO-оптимізацією в минулому:

  • яка робота була зроблена, чого вдалося досягти — завдяки даній інформації виконавець зможе визначити більш дієві методи просування та вивести проєкт на новий рівень;
  • як змінилося позиціонування продукту, послуги після реклами;
  • які проблеми виникали на етапі оптимізації, чи впроваджувалися якісь методи, технології в рамках антикризового управління тощо.

Зверніть увагу! Якщо клієнт ніколи раніше не користувався послугами пошукового просування, виконавець може попросити надати матеріали, які зацікавили його у цьому питанні: банери, відеоролики, фотографії, оголошення та інше.

Досягнення поставленої мети

У цьому розділі має бути та інформація, яка визначить тактику подальших робіт:

  • яких результатів хоче досягти замовник у процесі просування — підвищення трафіку на веб-ресурсі, боротьба з негативними відгуками, підвищення
  • продажів та довіри старих покупців, своєчасне інформування клієнтів тощо;
  • можливі обмеження - що не можна включати до змісту статей, оголошень, роликів;
  • бажані терміни реалізації проєкту та вартість робіт.

Будь-яку іншу інформацію, яку хоче озвучити замовник, але вона не увійшла до попередніх питань, можна прописати в останньому, завершальному блоці.


Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти