Як з максимальною вигодою інвестувати в SEO: практичні поради з аутсорсингу

Дізнайтеся, як аутсорсинг SEO може посилити вашу цифрову присутність і залучити якісний трафік на ваш сайт. Отримайте поради щодо формування успішного партнерства з SEO-командою.

Залучення досвідчених фахівців для управління вашою SEO-стратегією є одним із найнадійніших способів збільшити вашу цифрову видимість і залучити цільову аудиторію на ваш ресурс.

Проте забезпечення бездоганної інтеграції SEO-партнера з вашим бізнесом і постійне досягнення очікуваних результатів може бути непростим завданням.

Щоб отримати максимальну віддачу від інвестицій у SEO, важливо визначити чіткі цілі, ретельно обрати відповідного партнера і створити тісну співпрацю, яка адаптуватиметься до змін у бізнесі та на ринку.

У цьому матеріалі ми розглянемо різні стратегії для формування та підтримання ефективної співпраці з вашою зовнішньою SEO-командою.

Почнемо з основ.

Що означає аутсорсинг SEO?

Аутсорсинг SEO — це процес найму стороннього експерта або агентства для управління певними або всіма вашими SEO-активностями. Це може включати дослідження ключових слів, побудову посилань, локальне SEO, контент-стратегію і маркетинг, а також технічне SEO.

Аутсорсинг SEO може виявитися складнішим, ніж інші аспекти маркетингу чи бізнесу.

Чому?

SEO — це багатогранна дисципліна, яка вимагає досвіду і стратегічного підходу для досягнення реальних результатів. Часто можна знайти фрілансерів, які є експертами в конкретних аспектах SEO просування , але не охоплюють усі його напрямки.

Перед вами постає вибір між двома варіантами:

1. Найняти експерта для управління окремими аспектами SEO, якими ви не хочете займатися самі.
2. Залучити агентство, яке буде повністю відповідати за всі етапи SEO.

Наприклад, якщо ви вмієте створювати контент, але технічне SEO викликає труднощі, найняти технічного SEO-експерта буде економічно вигідніше, ніж залучати агентство. Однак це означає, що вам доведеться самостійно контролювати всі інші аспекти SEO.

Чому Варто Розглянути Аутсорсинг SEO?

Аутсорсинг SEO може значно прискорити досягнення ваших цілей у сфері пошукової оптимізації та допомогти швидше масштабувати бізнес. Якщо ви відчуваєте, що ваші конкуренти переважають вас у результатах пошуку, попри всі ваші зусилля, залучення професіоналів може дати вам конкурентну перевагу та підвищити ефективність вашої стратегії.

Як Ефективно Аутсорсити SEO: 5 Корисних Поради

1. Підготуйте Основу для SEO Перед Аутсорсингом

Перш ніж розпочати співпрацю з SEO-провайдером, важливо зрозуміти, що ваші зусилля в цій сфері повинні підтримувати загальні бізнес-цілі. Наприклад, якщо ваше завдання — розширити бізнес на нові географічні ринки, ваша SEO-стратегія може включати локалізацію контенту та оптимізацію під регіональні пошукові запити. Якщо ж ви хочете збільшити продажі продуктів онлайн, слід зосередитися на оптимізації продуктових сторінок, покращенні користувацького досвіду та таргетуванні високочастотних комерційних ключових слів.

Після визначення цих цілей слід оцінити поточний стан вашого сайту. Це дасть вам базу для вимірювання прогресу і дозволить команді аутсорсерів зрозуміти, з чого варто починати.

Вам не потрібно проводити повний аудит сайту самостійно. Використовуйте інструменти, такі як Google Analytics і Google Search Console , щоб швидко зібрати основні дані про органічний трафік, рейтинги ключових слів і коефіцієнти конверсії.

2. Виберіть Правильну Модель Співпраці з SEO-Партнером

Після того, як ви визначили цілі SEO та розумієте, як наразі працює ваш сайт, час шукати відповідного SEO-провайдера. Є три основні варіанти співпраці, кожен з яких має свої переваги в залежності від ваших потреб:

• Незалежний підрядник або фрілансер:  Ідеально підходить для невеликих проектів або компаній з обмеженим бюджетом. Робота з незалежним професіоналом пропонує гнучкість і більш персоналізований підхід, але може не мати ширших можливостей і ресурсів, які мають багаточленні агентства.

• Агентство повного циклу:  Ці агентства надають не тільки SEO, але й інші послуги, такі як управління соціальними мережами, PPC і email-маркетинг. Такий варіант підходить для бізнесів, які шукають комплексну стратегію цифрового маркетингу, де всі елементи інтегровані та узгоджені.

• Спеціалізоване SEO-агентство:  Ці агентства зосереджені виключно на SEO і зазвичай знаходяться на передовій змін алгоритмів і нових тенденцій, пропонуючи глибокі знання та тактичну майстерність, які можуть бути відсутні в загальних агентствах.

Незалежно від того, який варіант вам підходить, існує кілька спільних якостей, які варто шукати у SEO-партнера. Серед них:

• Експертиза:   Вибирайте компанію з багаторічним досвідом успішного впровадження SEO-кампаній.
• Досвід в галузі:  Ідеально, якщо ваш партнер має досвід роботи з компаніями у вашій галузі.
• Прозорість і комунікація:  Регулярні та чесні звіти про хід кампанії – це ознака надійного партнера.
• Гнучкість:  SEO постійно змінюється, тому ваш партнер повинен бути готовий адаптуватися до нових умов.
• Культурна відповідність:  Взаємодія з SEO-партнером має бути гармонійною і синергічною.

Не поспішайте з вибором агенції. Попросіть рекомендації від колег по галузі, вивчіть конкуренцію на LinkedIn та інших платформа

3. Ретельно Перевірте Відібраних Агентів чи Фрілансерів

Тепер, коли у вас є список потенційних партнерів, час зануритися в деталі, щоб знайти ідеального кандидата для вашого бізнесу.

Спершу, варто пам'ятати, що будь-яка агенція, яка обіцяє результати на зразок "підвищення рейтингу до №1" або значного збільшення конверсій вже через місяць, швидше за все, є шахраєм. Усе, що звучить занадто добре, щоб бути правдою, скоріш за все, таким і є.

Перевірте, які послуги пропонує агенція чи фрілансер. Деякі спеціалісти зосереджуються на конкретних аспектах SEO, наприклад, на технічній SEO, тоді як інші надають комплексні послуги. Якщо у вас немає потреби у вузькоспеціалізованих послугах, вибирайте тих, хто пропонує всебічний підхід.

Дізнайтеся, як довго вони працюють у сфері SEO та скільки проєктів реалізували за цей час. Якщо вони не можуть надати чіткі відповіді з доказами, виключіть їх зі списку.

Проаналізуйте їхні кейс-стаді чи портфоліо. Чи працювали вони з бізнесами, схожими на ваш? Віддавайте перевагу тим, хто має досвід у вашій галузі. Це допоможе їм швидше зрозуміти специфіку вашого бізнесу і запропонувати більш релевантні стратегії.

Іноді письмові відгуки не дають повної картини, оскільки кожен може назвати себе експертом. Зв’яжіться з агенцією чи консультантом для індивідуальної бесіди, щоб обговорити їхній підхід до досягнення ваших SEO цілей. Задавайте питання на кшталт: "Як ви плануєте вирішити моє SEO завдання?", "Чи можете навести приклади успішних SEO кампаній?", "Як ви підходите до дослідження ключових слів для мого бізнесу?".

Також перегляньте їхні відгуки. Що про них говорять клієнти? Відгуки попередніх замовників допоможуть вам сформувати чітке уявлення про очікування від співпраці. І якщо вони мають декілька негативних відгуків, це не критично — важливо, як вони реагують на критику. Обов'язково зверніть на це увагу під час свого дослідження.

Щоб додати більше довіри до вибору, перевірте, чи мають вони галузеві нагороди.

4. Покращуйте Співпрацю з Вашим SEO Партнером

Після підписання угоди з новим SEO провайдером важливо встановити чіткі канали комунікації з самого початку.

Це означає, що потрібно домовитися про структуровану систему комунікації, яка визначає, як часто ви будете спілкуватися та через які канали (наприклад, електронну пошту, телефонні дзвінки, відеоконференції).

Регулярний графік оновлень і зустрічей допоможе обом сторонам залишатися в курсі справ і вчасно вносити необхідні корективи в стратегію SEO.

Розгляньте можливість впровадження інструментів для спільного управління проєктами, де ваші внутрішні працівники та SEO партнер зможуть переглядати, відслідковувати і оновлювати прогрес завдань. Інструменти на кшталт Trello, Slack або Asana можуть забезпечити оперативні оновлення і безперебійну комунікацію. Зверніть увагу, що деякі SEO провайдери можуть запропонувати налаштування індивідуальної панелі звітності в рамках своїх послуг.

Важливо ставитися до SEO партнера як до розширення вашої команди, а не окремої одиниці. Сприяйте вільному обміну ідеями, залучайте їх до внутрішніх обговорень та забезпечте доступ до необхідних інструментів та даних у вашій організації.

Пам'ятайте, мета полягає в тому, щоб створити максимально спільне середовище з мінімальними точками тертя. Це забезпечить можливість команді SEO постійно коригувати стратегію, щоб краще відповідати вашим бізнес-потребам і уникати зайвих затримок у просуванні кампанії.

5. Використовуйте Експертизу Вашого SEO Партнера

Ще один спосіб максимізувати віддачу від інвестування в аутсорсинг SEO – це максимально скористатися спеціалізованими знаннями вашого SEO партнера.

Ваш договір на надання послуг повинен включати регулярні звіти, які фокусуються на ключових SEO метриках, таких як ефективність ключових слів, тенденції трафіку і отримання зворотних посилань.

Однак мета цих звітів не тільки надавати дані, а й слугувати основою для стратегічних обговорень, які за необхідності можуть призводити до тактичних коригувань кампанії. Якщо у вас є питання щодо певних метрик чи тенденцій, або якщо ви не розумієте логіку певної стратегії, ці сесії зворотного зв'язку – ідеальний час для прояснення ситуації.

Пам'ятайте, хороший SEO партнер охоче пояснює свої методи. Адже критичне ставлення до припущень – це здоровий аспект будь-якого спільного проєкту.

Крім того, чим більше ви та ваша команда дізнаєтесь про динаміку SEO від вашого провайдера, тим краще ви зможете інтегрувати SEO-мислення в ширші маркетингові та бізнес-стратегії.

Це не лише оптимізує ваші поточні інвестиції, але й готує вашу команду до майбутніх викликів у цифровому маркетингу.

Скільки Коштує Аутсорсинг SEO?

Ціна на аутсорсинг SEO не є фіксованою, оскільки вартість залежить від рівня експертизи агентства або фрілансера, обсягу проєкту тощо.

В середньому, консультанти з SEO у США беруть близько $144,68 за годину. Агентства, як правило, стягують вищі тарифи — $147,93 за годину — через великий кадровий потенціал, експертизу і доступ до передових інструментів SEO.

В Україні вартість SEO просування на місяць стартує від 8000 грн у фрілансерів та дрібних агенцій, і від 15000 грн у спеціалізованих SEO агенцій.

Коли Варто Аутсорсити SEO?

Ви повинні розглянути аутсорсинг SEO, якщо стикаєтесь з будь-якими з наступних ситуацій:

• Ви (або ваша маркетингова команда) перевантажені завданнями і потребуєте додаткової допомоги.
• Ваш розвиток зупинився, і вам потрібні нові ідеї для оживлення стратегії.
• Ви хочете масштабувати бізнес, але не маєте необхідних ресурсів і експертизи.
• Ваші зусилля в SEO не приносять очікуваних результатів.
• Ви прагнете охопити нові ринки.
• Ви є професіоналом або агентством SEO, яке стикається зі збільшенням попиту клієнтів, що перевищує ваші поточні можливості.
• Ваша команда чудова, але не є експертами в SEO.

Заключні Думки

Аутсорсинг SEO дозволяє отримати вигоду від експертних, заснованих на даних стратегій пошукової оптимізації, зосереджуючи увагу на основних бізнес-задачах.

Але ефективне використання аутсорсингу SEO може стати викликом само по собі.

На щастя, слідуючи порадам, викладеним у цьому матеріалі, ви зможете оптимізувати процес і забезпечити продуктивне та безстресове партнерство.