Як з максимальною вигодою інвестувати в SEO: практичні поради з аутсорсингу

Узнайте, как аутсорсинг SEO может усилить ваше цифровое присутствие и привлечь качественный трафик на ваш сайт. Получите советы по формированию успешного партнерства с SEO-командой.

Привлечение опытных специалистов для управления SEO-стратегией является одним из самых надежных способов увеличить вашу цифровую видимость и привлечь целевую аудиторию на ваш ресурс.

Однако обеспечение безупречной интеграции SEO-партнера с вашим бизнесом и постоянное достижение ожидаемых результатов может быть непростой задачей.

Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций в SEO, важно определить четкие цели, тщательно выбрать соответствующего партнера и создать тесное сотрудничество, которое будет адаптироваться к изменениям в бизнесе и рынке.

В этом материале мы рассмотрим разные стратегии для формирования и поддержания эффективного сотрудничества с вашей внешней SEO-командой.

Начнём с основ.

Что означает аутсорсинг SEO?

Аутсорсинг SEO – это процесс найма стороннего эксперта или агентства для управления определенными или всеми вашими SEO-активностями. Это может включать исследование ключевых слов, построение ссылок, локальное SEO, контент-стратегию и маркетинг, а также техническое SEO.

Аутсорсинг SEO может оказаться сложнее других аспектов маркетинга или бизнеса.

Почему?

SEO – это многогранная дисциплина, требующая опыта и стратегического подхода для достижения реальных результатов. Часто можно найти фрилансеров, являющихся экспертами в конкретных аспектах. SEO продвижение , но не охватывают все его направления.

Перед вами встает выбор между двумя вариантами:

1. Нанять эксперта для управления частными аспектами SEO, которыми вы не хотите заниматься сами.
2. Привлечь агентство, которое будет полностью отвечать за все этапы SEO.

К примеру, если вы умеете создавать контент, но техническое SEO вызывает трудности, нанять технического SEO-эксперта будет экономически выгоднее, чем привлекать агентство. Однако это означает, что вам придется самостоятельно контролировать все другие аспекты SEO.

Почему стоит рассмотреть аутсорсинг SEO?

Аутсорсинг SEO может значительно ускорить достижение ваших целей в области поисковой оптимизации и помочь быстрее масштабировать бизнес. Если вы чувствуете, что ваши конкуренты преобладают в результатах поиска, несмотря на все ваши усилия, привлечение профессионалов может дать вам конкурентное преимущество и повысить эффективность вашей стратегии.

Как Эффективно Аутсорситы SEO: 5 Полезных Советы

1. Подготовьте Основу для SEO Перед Аутсорсингом

Прежде, чем начать сотрудничество с SEO-провайдером, важно понять, что ваши усилия в этой сфере должны поддерживать общие бизнес-цели. Например, если ваша задача расширить бизнес на новые географические рынки, ваша SEO-стратегия может включать локализацию контента и оптимизацию под региональные поисковые запросы. Если вы хотите увеличить продажи продуктов онлайн, следует сосредоточиться на оптимизации продуктовых страниц, улучшении пользовательского опыта и таргетировании высокочастотных коммерческих ключевых слов.

После определения этих целей следует оценить текущее состояние вашего сайта. Это даст вам базу для измерения прогресса и позволит команде аутсорсеров понять, с чего следует начинать.

Вам не нужно проводить полный аудит сайта самостоятельно. Используйте инструменты, такие как  Google Analytics і Google Search Console , чтобы быстро собрать основные данные об органическом трафике, рейтингах ключевых слов и коэффициентах конверсии.

2. Выберите Правильную Модель Сотрудничества с SEO-Партнером

После того, как вы определили цели SEO и понимаете, как сейчас работает ваш сайт, пора искать соответствующего SEO-провайдера. Есть три основных варианта сотрудничества, каждый из которых имеет свои преимущества в зависимости от ваших потребностей:

• Независимый подрядчик или фрилансер : Идеально подходит для небольших проектов или компаний с ограниченным бюджетом. Работа с независимым профессионалом предлагает гибкость и более персонализированный подход, но может не иметь более широких возможностей и ресурсов, имеющих многочленные агентства.

• Агентство полного цикла: Эти агентства предоставляют не только SEO, но и другие услуги, такие как управление социальными сетями, PPC и email-маркетинг. Такой вариант подходит для бизнесов, ищущих комплексную стратегию  цифрового маркетинга, где все элементы интегрированы и согласованы.

• Специализированное SEO-агентство: Эти агентства сосредоточены исключительно на SEO и обычно находятся на передовой изменений алгоритмов и новых тенденций, предлагая глубокие знания и тактическое мастерство, которые могут отсутствовать в общих агентствах.

Независимо от того, какой вариант вам подходит, существует несколько общих качеств, которые следует искать у SEO-партнера. Среди них:

• Экспертиза: Выбирайте компанию с многолетним опытом успешного внедрения SEO-кампаний.
• Опыт в отрасли: Идеально, если ваш партнер имеет опыт работы с компаниями в вашей отрасли.
• Прозрачность и коммуникация: Регулярные и честные отчеты о ходе кампании – это признак надежного партнера.
• Гибкость: SEO постоянно меняется, поэтому ваш партнер должен быть готов адаптироваться к новым условиям.
• Культурное соответствие: Взаимодействие с SEO-партнером должно быть гармоничным и синергическим.

Не торопитесь с выбором агентства. Попросите рекомендации от коллег по отрасли, изучите конкуренцию на LinkedIn и других платформах

3. Тщательно проверьте отобранных агентов или фрилансеров

Теперь, когда у вас есть список потенциальных партнеров, пора погрузиться в детали, чтобы найти идеального кандидата для вашего бизнеса.

Сначала, следует помнить, что любое агентство, обещающее результаты вроде "повышения рейтинга до №1" или значительного увеличения конверсий уже через месяц, скорее всего, является мошенником. Все, что звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, скорее всего, таково и есть.

Проверьте, какие услуги предлагает агентство или фрилансер. Некоторые специалисты сосредотачиваются на конкретных аспектах SEO, например, на техническом SEO, в то время как другие оказывают комплексные услуги. Если вы не нуждаетесь в узкоспециализированных услугах, выбирайте тех, кто предлагает всесторонний подход.

Узнайте, как долго они работают в сфере SEO и сколько проектов реализовали за это время. Если они не могут дать четкие ответы с доказательствами, исключите их из списка.

Проанализируйте их стадию или портфолио. Работали ли они с бизнесами, похожими на ваши? Предпочитайте тем, кто имеет опыт в вашей отрасли. Это поможет им поскорее понять специфику вашего бизнеса и предложить более релевантные стратегии.

Иногда письменные отзывы не дают полную картину, поскольку каждый может назвать себя экспертом. Свяжитесь с агентством или консультантом для индивидуальной беседы, чтобы обсудить их подход к достижению ваших SEO целей. Задавайте вопросы типа: "Как вы планируете решить мою SEO задачу?", "Можете ли привести примеры успешных SEO кампаний?", "Как вы подходите к исследованию ключевых слов для моего бизнеса?".

Также посмотрите их отзывы. Что о них говорят клиенты? Отзывы предыдущих заказчиков помогут сформировать четкое представление об ожиданиях от сотрудничества. И если у них есть несколько негативных отзывов, это не критично — важно, как они реагируют на критику. Обязательно обратите внимание на это во время своего исследования.

Чтобы добавить больше доверия к выбору, проверьте, есть ли у них отраслевые награды.

4. Улучшайте Сотрудничество с Вашим SEO Партнером

После заключения соглашения с новым SEO провайдером важно установить четкие каналы коммуникации с самого начала.

Это означает, что необходимо договориться о структурированной системе коммуникации, которая определяет, как часто вы будете общаться и через какие каналы (например, электронную почту, телефонные звонки, видеоконференции).

Регулярный график обновлений и встреч поможет обеим сторонам оставаться в курсе дел и своевременно вносить необходимые коррективы в стратегию SEO.

Рассмотрите возможность внедрения инструментов совместного управления проектами, где ваши внутренние работники и SEO партнер смогут просматривать, отслеживать и обновлять прогресс задач. Инструменты типа Trello, Slack или Asana могут обеспечить оперативные обновления и бесперебойную коммуникацию. Обратите внимание, что некоторые SEO провайдеры могут предложить настройку индивидуальной панели отчетности в рамках своих услуг.

Важно относиться к SEO партнеру как к расширению вашей команды, а не отдельной единицы. Содействуйте свободному обмену идеями, привлекайте их к внутренним обсуждениям и обеспечьте доступ к необходимым инструментам и данным в вашей организации.

Помните, цель состоит в том, чтобы создать максимально общую среду с минимальными точками трения. Это обеспечит возможность команде SEO постоянно корректировать стратегию, чтобы лучше отвечать вашим бизнес-потребностям и избегать излишних задержек в продвижении кампании.

5. Используйте Экспертизу Вашего SEO Партнера

Еще один способ максимизировать отдачу от инвестирования в аутсорсинг SEO – это максимально пользоваться специализированными знаниями вашего SEO партнера.

Ваш договор на предоставление услуг должен включать регулярные отчеты, фокусирующиеся на ключевых SEO метриках, таких как эффективность ключевых слов, тенденции трафика и получение обратных ссылок.

Однако цель этих отчетов не только предоставлять данные, но и служить основой для стратегических обсуждений, которые при необходимости могут приводить к тактическим корректировкам кампании. Если у вас есть вопросы по определенным метрикам или тенденциям, или если вы не понимаете логику определенной стратегии, эти сессии обратной связи – идеальное время для прояснения ситуации.

Помните, хороший SEO партнер охотно объясняет свои методы. Ведь критическое отношение к предположениям – это здравый аспект любого общего проекта.

Кроме того, чем больше вы и ваша команда узнаете о динамике SEO от вашего провайдера, тем лучше вы сможете интегрировать SEO-мышление в более широкие маркетинговые и бизнес-стратегии.

Это не только оптимизирует ваши текущие инвестиции, но и готовит вашу команду к предстоящим вызовам в цифровом маркетинге.

Сколько стоит аутсорсинг SEO?

Цена на аутсорсинг SEO не фиксирована, поскольку стоимость зависит от уровня экспертизы агентства или фрилансера, объема проекта и т.д.

В среднем, консультанты по SEO в США берут около $144,68 в час. Агентства, как правило, взимают более высокие тарифы — $147,93 в час — из-за большого кадрового потенциала, экспертизы и доступа к передовым инструментам SEO.

В Украине стоимость SEO продвижения в месяц стартует от 8000 грн у фрилансеров и мелких агентств, и от 15000 грн у спецализированных SEO агентств.

Когда стоит аутсорсить SEO?

Вы должны рассмотреть аутсорсинг SEO, если сталкиваетесь с любыми из следующих ситуаций:

• Вы (или ваша маркетинговая команда) перегружены задачами и нуждаетесь в дополнительной помощи.
• Ваше развитие остановилось, и вам нужны новые идеи для оживления стратегии.
• Вы хотите масштабировать бизнес, но нет необходимых ресурсов и экспертизы.
• Ваши усилия в SEO не приносят ожидаемых результатов.
• Вы хотите охватить новые рынки.
• Вы являетесь профессионалом или агентством SEO, которое сталкивается с увеличением спроса клиентов, превышающим ваши текущие возможности.
• Ваша команда отличная, но не является экспертами в SEO.

Заключительные Мысли

Аутсорсинг SEO позволяет извлечь выгоду от экспертных, основанных на данных стратегий поисковой оптимизации, сосредотачивая внимание на основных бизнес-задачах.

Но эффективное использование аутсорсинга SEO может стать вызовом само по себе.

К счастью, следуя советам, изложенным в этом материале, вы сможете оптимизировать процесс и обеспечить продуктивное и бесстрессовое партнерство.