Google Розкриває, Чому Негативне SEO Не Працює: Справжня Причина

Причина, яку назвав Гарі Ілліес щодо того, чому негативні SEO-посилання не працюють, збігається з тим, що лінкбілдери знають вже 20 років.

Гарі Ілліес з Google відповів на запитання про негативне SEO, надавши корисну інформацію про технічні деталі того, як Google запобігає впливу низькоякісних спам-посилань на звичайні сайти.

Відповідь на запитання про негативне SEO була надана в інтерв'ю у травні, але залишалася непоміченою до цього часу.

Негативне SEO

Негативне SEO – це практика саботажу конкурента за допомогою лавини низькоякісних посилань. Ідея полягає в тому, що Google припустить, що конкурент займається спамом, і виключить його з результатів пошуку (SERP).

Практика негативного SEO виникла в онлайн-гемблінгу, де винагороди за високу позицію у рейтингу великі, а конкуренція жорстка. Вперше я почув про це приблизно в середині 2000-х років (ймовірно, до 2010 року), коли хтось, причетний до гемблінгу, розповів мені про це.

Практично всі сайти, які займають значущі позиції у пошукових запитах, приваблюють низькоякісні посилання, і в цьому немає нічого незвичайного – так було завжди. Концепція негативного SEO стала більш помітною після оновлення Penguin, яке змусило власників сайтів більше звертати увагу на стан своїх вхідних посилань.

Чи завдає шкоди негативне SEO?

Інтерв'юерка Гарі Ілліеса приймала запитання від аудиторії.

Вона запитала:

"Чи завдає шкоди негативне SEO через спамні посилання, коли конкурент спрямовує десятки тисяч посилань на іншого конкурента, чи таке все ще шкодить людям, чи Google вже якось відсунув це на задній план?"

Гарі Ілліес з Google відповів на це запитання, спочатку запитавши в інтерв'юерки, чи пам'ятає вона оновлення Penguin, на що вона відповіла ствердно.

Він пояснив свій досвід перегляду прикладів негативного SEO, які власники сайтів та SEO-спеціалісти надсилали йому. Він сказав, що з сотень випадків, які він розглядав, був лише один, що міг би бути негативним SEO, але команда веб-спаму не була на 100% впевнена.

Гарі пояснив:

"Приблизно в той час, коли ми випустили Penguin, було величезна кількість скарг на негативне SEO, зокрема на негативне SEO на основі посилань, і тоді, дуже нерозумно, я попросив приклади, як це працює, і покажіть мені, що це спрацювало.

І тоді я отримав сотні, буквально сотні прикладів передбачуваного негативного SEO, і жоден з них не був негативним SEO. Це завжди було щось настільки далеке від негативного SEO, що я навіть не турбувався перевіряти далі, за винятком одного випадку, який я надіслав до команди веб-спаму для додаткової перевірки, і ми ще не прийняли остаточного рішення щодо нього, але це могло бути негативним SEO.

Цим я хочу сказати, що страх перед негативним SEO значно більший, ніж це потрібно, ми відключаємо величезну кількість посилань..."

Це був досвід Гарі з негативним SEO. Далі він пояснює точну причину, чому "негативні SEO-посилання" не мають ефекту.

Посилання з нерелевантних тем не враховуються

Приблизно на 30-й хвилині інтерв'ю Гарі підтвердив щось цікаве про те, як Google оцінює посилання, що важливо розуміти. Google вже давно аналізує контекст сайту, який посилається, щоб співвіднести його з сайтом, на який посилаються, і якщо вони не збігаються, то Google не передаватиме сигнал PageRank.

Гарі продовжив свою відповідь:

"Якщо ви бачите посилання з абсолютно нерелевантних сайтів, будь то порносайти чи чисті спам-сайти чи щось інше, ви можете безпечно припустити, що ми відключили посилання з таких сайтів, тому що одне з наших завдань — це зіставити тему цільової сторінки з тим, хто посилається, і якщо вони не збігаються, то чому ми повинні використовувати ці посилання?

Наприклад, якщо хтось посилається на вашу сторінку про квіти з канадського казино, яке продає Віагру без рецепту, чому ми повинні довіряти цьому посиланню?

Я б сказав, що не варто про це турбуватися. Краще знайдіть щось інше, про що варто хвилюватися."

Google зіставляє теми від сторінки до сторінки

Були часи, коли на ранніх етапах SEO тисячі посилань з невідповідних тем могли підняти сайт на вершину результатів пошуку Google. Деякі спеціалісти з побудови посилань пропонували "безкоштовні" віджети для підрахунку трафіку університетам, які, коли розміщувалися у футері, містили посилання назад на їхні клієнтські сайти, і це працювало. Але Google посилив правила щодо таких посилань.

Те, що сказав Гарі про необхідність релевантності посилань, співпадає з тим, що спеціалісти з побудови посилань знають вже принаймні двадцять років. Концепція нерелевантних посилань, які не враховуються Google, була зрозуміла ще тоді, коли люди займалися взаємним обміном посиланнями.

Хоча я не можу згадати все, що кожен працівник Google коли-небудь говорив про негативне SEO, здається, що це один з рідкісних випадків, коли представник Google детально пояснив, чому негативне SEO не працює.

Gary Illyes відповідає на питання про Google та SEO - ДИВИТИСЬ ВІДЕО