4 основных пункта в Google My Business, которые влияют на ранжирование

Google My Business – бесплатный инструмент, с помощью которого разрешается управлять информацией о вашей организации в поисковике и на Гугл Картах. Он открывает большие возможности для владельцев компаний. Сервис обладает различными настройками, функциями. Поэтому иногда достаточно сложно определить самые главные.

Если говорить об интернет-страницах, сгенерированные поисковой системой в качестве ответа на запрос пользователя, то выделяют всего 4 основных поля. К ним относится название фирмы, категории, поле «сайт», отзывы. Именно эти пункты влияют на позицию веб-ресурса в выдаче.

Название компании и категории – одни из главных пунктов в Google My Business при ранжировании

Как ни странно, но это поле стоит на первом месте. Название организации должно быть максимально точным. Лучше использовать имя, которое применяется в магазинах или рекламных материалах. В результате проведенного исследования выяснилось: обеспечить высокий уровень эффективности ранжирования можно, добавив в название ключевые слова.

Очень важно правильно составить фирменное наименование компании. Ни в коем случае нельзя указывать:

• маркетинговый текст;
• буквенно-цифровой код филиала;
• товарный знак;
• слова, которые состоят из всех заглавных букв;
• график работы фирмы и другая подобная информация.

Но не стоит перенасыщать название ключевиками. Оно должно быть лаконичным, понятным, простым и соответствовать правилам Google My Business.

На втором месте находится поле «Категории». Верное ее обозначение приведет к быстрому поиску вашей фирмы потенциальными клиентами. В GMB всего насчитывается примерно 4000 категорий, которые постоянно обновляются. Среди них разрешается в свой профиль добавить только 10.

Чтобы этот пункт Google My Business положительно влиял на ранжирование, нужно придерживаться некоторых рекомендаций. В первую очередь делайте описание сферы деятельности своей организации с указанием минимального количества категорий. Выбирать нужно те разделы, которые наилучше будут характеризовать направление работы компании. Не стоит делать акцент на предлагаемые товары или услуги.

Неправильная настройка категорий может привести к низкой релевантности поисковых запросов и, как правило, позицию сайта.

Значение полей «сайт» и отзывы в Google My Business для ранжирования

В подпункте «сайт» разрешается выбрать и протестировать интернет-страницу, которая будет попадать под сортировку веб-ресурсов в поисковой выдаче. Обычно используют гиперссылку на Home page. Если компания имеет филиалы по нескольким городам, то рекомендуется использовать ссылку (можно несколько) именно на подразделение фирмы.

С полем «сайт» можно проводить эксперименты. Разрешается использовать любые методы, которые эффективно влияют на работу компании в конкретной отрасли. Фактически, данный раздел является необязательным к заполнению. Но для улучшения ранжирования сделать это все-таки нужно. Основная рекомендация к полю «сайт»: используйте URL-адрес, который разрешает связаться с фирмой напрямую. Не нужно применять линки на посторонние источники.

В зависимости от выбранной категории вашей сферы деятельности, советуют указывать дополнительные ссылки. Например, URL-адрес на прайс-лист, оформление предварительного заказа или бронирование.

Последним, главным полем в Google My Business для ранжирования является «отзывы». Всем известно, что от них напрямую зависит имидж и авторитетность компании. Им стоит уделять особое внимание, поскольку отзывы создают прямой канал взаимосвязи с пользователями. При работе с комментариями клиентов обязательно:

• давайте ответы на все отзывы. Особенно это касается негативных оценок. Клиенты должны видеть, что владельцы следят за «жизнью» своей фирмы. Отвечать нужно сдержанно, без проявления агрессии;
• ни в коем случае не делайте призыв оставить комментарий о сотрудничестве с вами.

Отзывы в Google My Business имеют большое значение. Помните: они обязательно должны быть реальными. Настоятельно не рекомендуется накручивать отзывы с помощью специальных сервисов. Ведь это может привести к тому, что поисковик Гугл заблокирует ваш аккаунт.

Дополнительные факторы ранжирования фирмы в GMB

Выделяют еще некоторые факторы, влияющие на место карточки компании в Google My Business. К нему относится уровень релевантности. Он определяет, насколько точно соответствует созданная карточка поисковому запросу пользователей.

Еще одним фактором является физическое расстояние до компании. При поступлении запроса для поиска Гугл (по мере возможности) определяет местонахождение пользователя и показывает организации, которые находятся поблизости. Точность демонстрации данной информации напрямую зависит от карточки фирмы.

Также к факторам GMB, влияющие на ранжирование, можно отнести известность организации, а также ее рейтинг в сфере ее деятельности.

Какие поля Google My Business не влияют на ранжирование

Конечно, в GMB есть поля, которые никак не оказывают влияние на сортировку сайтов в поисковой выдаче. Первым является раздел «Вопросы-ответы». Сейчас он размещается на Knowledge Graph (панели знаний) Гугл. Каждый владелец обязан получать оповещения о действиях пользователя на сайте (например, клиент задал вопрос фирме).

Проведенное тестирование выяснилось, что ключевики, добавленные в раздел «Вопросы-ответы» никак не улучшает ранжирование. Здесь вы никак не сможете улучшить позиции своего сайта в поисковых системах.

Поле «Услуги». Кажется, что данный пункт важный. Ведь многие считают, что в него можно добавлять всевозможные описательные ключевики и с его помощью оповещать Гугл о ваших товарах, услугах. В реальности ситуация совсем смотрится по-другому. Не стоит на «Услуги» тратить много сил и времени.

Раздел характеризуется ограниченной видимостью. На десктопах его вообще не видно, а в мобильной версии он спрятан в отдельной вкладке. Чтобы узнать, как данное поле Google My Business влияет на ранжирование, было проведено множество экспериментов. После внедрения различных методов, оказалось, что поле «Услуги» не оказывает влияние на эффективность ранжирования.

Пункт «Товары» — третий раздел GMB, который не учитывается при сортировке сайтов в поисковой выдаче. Здесь можно добавлять предметы, которые будут заметны целевой аудитории в процессе поиска на персональных компьютерах и мобильных устройствах. Товары могут дополняться фотографиями, названием, стоимостью. Данный пункт имеет хорошую видимость.

Особенностью является то, что для некоторых отраслей раздел учитывается при определении уровня выполнения целевого действия (конверсии). Например, это может быть сфера флористики. Но несмотря на все положительные стороны, пункт никак не влияет на ранжирование.

Поля название фирмы, категории, сайт, отзывы в Google My Business – самые главные. Они больше влияют на ранжирование. Поэтому рекомендуется внимательно заполнять их и постоянно с ними работать. Только так вы сможете добиться высоких позиций при проведении сортировки сайтов в поисковой выдаче.

Изучить все функции Google My Business, вы можете, перейдя на официальную страницу сервиса и зарегистрировав там свою организацию.