Более 25% людей нажимают на первый результат поиска Google. Исследование.

Мы проанализировали более 80 миллионов ключевых слов и миллиарды результатов поиска , чтобы лучше понять рейтинг кликов в поиске Google. Мы были так же удивлены, как вы будете удивлены через мгновение. Отбросьте свои устаревшие знания о CTR и начнем с нуля.

Google CTR (рейтинг кликов или показатель кликов.) показывает, сколько людей нажимают на каждую позицию в процентах от всех кликов. Если у вас нет времени читать статью полностью, вот краткое изложение важных результатов нашего исследования.

Подведены самые важные итоги

• Средний кликрейт для первой позиции в Google — 28,5%.
• За пределами позиции 1 процент быстро падает: на второй позиции средний рейтинг кликов составляет 15,7% , а на третьей позиции — 11%.
• На десятой позиции только в среднем 2,5% людей, выполняющих поиск, нажимают на результат.
• Глобальные CTR для всех типов не очень полезны, потому что в зависимости от цели поиска и, следовательно, макета поисковой выдачи CTR для позиции № 1 будет варьироваться от 13,7% до 46,9%.
• Поиски, для которых показываются дополнительные ссылки , имеют гораздо лучший CTR, чем чистые органические результаты поисковой выдачи. (от 46,9% до 34,2% )
• Худший рейтинг кликов наблюдается в коммерческих поисковых запросах, где показана функция Google Shopping ( 13,7% ) или Google Ads ( 18,8% ) .
• Избранные сниппеты ( 23,3% ) и панели знаний ( 16,7% ) также сокращают органические клики.
• В общем, там , где в поисковой выдаче больше различных элементов и интеграций, вы найдете более низкие показатели CTR .
• Для специалистов по поисковой оптимизации это означает: цель поиска по ключевому слову определяет структуру поисковой выдачи и, следовательно, количество органических кликов , на которые вы можете ориентироваться. Объем поиска сам по себе не является решающей цифрой.

Если вы взяли с собой немного больше времени, давайте теперь перейдем к более глубокому анализу и более интересным результатам.

Почему нам нужно иметь дело с Google CTR

Поисковая оптимизация — это искусство направлять как можно больше релевантных посетителей на ваш сайт. Рейтинг кликов (CTR) оказывает огромное влияние на результат вашей работы. Общеизвестно, что почти никто из пользователей не нажимает на вторую страницу результатов. Тем не менее, огромные различия между CTR в пределах первых десяти органических результатов менее известны.

Кроме того, большинство исследований и анализов рейтинга кликов Google основаны на поведении пользователей настольных компьютеров . Однако почти во всех странах поиск на мобильных телефонах превзошел поиск на компьютере. Мобильная поисковая выдача гораздо более сконцентрирована и показывает направление , в котором Google уже развивает поиск.

Ландшафт поиска Google в настоящее время быстро меняется. Количество мобильных поисковых запросов неуклонно растет , разнообразие результатов поиска увеличивается благодаря новым интеграциям и функциям Google , а объем внимания и связанная с этим готовность к прокрутке уменьшаются. Эти и другие влияющие факторы гарантируют, что предыдущие знания о CTR Google устарели.

28,5% пользователей Google нажимают на первый органический результат

На первом этапе, который является основой для дальнейших оценок в этом исследовании, мы определили CTR Google по всем проанализированным данным . В отличие от предыдущих исследований CTR, мы измеряем только мобильные данные , то есть поведение пользователя на маленьком экране своего мобильного телефона. Результаты для первой страницы результатов Google:

Ясно видно, насколько различается поведение пользователей Google по кликам — на сегодняшний день большинство кликов приходится на первый органический результат (28,5%) . На втором месте с 15,7% это только около половины кликов для позиции 1, и после этого процент неуклонно снижается.

Ранжирование на позиции № 1 достигает рейтинга кликов, который более чем в десять раз выше, чем рейтинг на позиции № 10. Самый большой абсолютный скачок CTR происходит при повышении ранжирования со 2-го места на 1- е: это улучшение приводит к повышению CTR на 12,8 процентных пункта.

На второй странице мы смогли измерить значительно менее одного процента CTR для каждой позиции. По этой причине в этом анализе мы сосредоточились только на первой странице . И наоборот, это также означает, что если вы не занимаете позицию на первой странице, пользователи Google не найдут вас.

Рейтинг кликов определяется макетом поисковой выдачи.

Средние значения , как показано на диаграмме выше, искажают реальность . Они просто показывают это, среднее. Реальные рейтинги кликов могут сильно различаться в среде ключевых слов и в вашей отрасли. Поэтому мы сделали дополнительный большой шаг в этом анализе и оценили CTR для разных макетов поисковой выдачи.

Под макетом SERP мы подразумеваем конкретный состав страницы результатов Google (SERP). Он состоит в основном из классических, органических результатов, но все больше обогащается другими блоками и функциями.

В этом посте мы сосредоточимся на самых популярных макетах поисковой выдачи. Для них мы берем первый представленный результат SERP и удаляем ключевые слова, страницы результатов которых состоят из комбинации различных блоков функций. Таким образом, мы получаем сопоставимые и чистые данные.

Большинство ключевых слов показывают чисто органические результаты.

Большинство измеренных нами ключевых слов состоят из чисто органических результатов : 10 синих ссылок, как в первые дни существования Google, и никаких других отвлекающих элементов.

Чем больше вы работаете с длинным хвостом , тем больше доля чисто органических поисковой выдачи. С другой стороны, ключевые слова с высоким трафиком из так называемого короткого заголовка часто состоят из разных функций и блоков. CTR для чисто органической поисковой выдачи выглядит следующим образом:

На заднем плане ( выделены серым цветом ) вы видите эталонные значения из приведенного выше графика, т. е. средние значения по всем оцененным данным. Синяя линия показывает рейтинг кликов для этого конкретного макета поисковой выдачи, поэтому вы можете легко увидеть различия и отклонения. Это относится и к другим оценкам в этой статье.

В этом случае ясно видно, что рейтинг кликов для всех результатов органического поиска выше среднего для чисто органических результатов поиска. На первой позиции даже примерно на 6 процентных пунктов больше кликов: 34,2 % пользователей нажимают на первые результаты, если макет поисковой выдачи состоит исключительно из органических результатов.

SERP с дополнительными ссылками: 46,9% CTR на позиции №1

Далее у нас есть оценка результатов поиска с помощью дополнительных ссылок . С помощью расширения «Дополнительные ссылки» Google предлагает дополнительные навигационные ссылки, которые ведут на подстраницы . Эта интеграция занимает много места и внимания.

Ссылки сайта показываются Google, если есть явное намерение веб -сайта, т. е. пользователь ищет определенный веб-сайт , но не знает URL-адрес или не знает, как использовать веб-браузер. Это также очень хорошо видно по рейтингу кликов:

На первой позиции (с дополнительными ссылками) мы видим явный показатель кликов выше среднего в 46,9% — почти каждый второй клик в этой поисковой выдаче. Для сравнения, CTR на других позициях значительно ниже: например, на третьей позиции рейтинг кликов составляет менее половины среднего (от 5,6% до 11,0%).

Здесь становятся очевидными последствия намерения веб -сайта: пользователь ищет специальный веб-сайт и в результате готов только нажать на него. В большинстве случаев искатель не принимает другие результаты — ранжирование по ключевым словам с намерениями веб-сайта имеет смысл только в том случае, если вы являетесь тем веб-сайтом или брендом, который ищете .

Рекомендуемые фрагменты стоят 5,3 процентных пункта CTR.

Google называет обычные результаты, выделенные в поисковой выдаче, избранными сниппетами . Оба фрагмента текста более обширны, чем с обычными органическими позициями, и иногда включаются дополнительные элементы , такие как изображения или таблицы.

Избранные фрагменты могут быть найдены в результатах поиска, если Google исходит из намерения поиска « Знай просто» : ищущий хочет что-то узнать, и Google считает, что он может предоставить ответ непосредственно в результатах поиска . Это также можно увидеть в CTR:

Первый рейтинг (с избранным фрагментом) имеет рейтинг кликов, который на 5,3% процентных пунктов ниже среднего значения для этой позиции. Веб-сайт, на котором создается информация в избранном фрагменте, не получает преимуществ от избранного фрагмента.

Интересно, что сайты на позициях № 2 и № 3 значительно выигрывают: победитель, занявший второе место, получает почти пять дополнительных процентных пунктов по сравнению со средним показателем (от 15,7% до 20,5% ) , а сайт, занявший третье место, также получает увеличение CTR с 11%. до 13,3% .

Google Apps: экстремальная версия расширенного сниппета

При поиске с намерением поиска «Знать» пользователь хочет расширить свои знания. «Know Simple» — это особый случай, определенный Google — здесь Google считает, что может ответить на вопрос непосредственно в результатах поиска, и показывает избранный фрагмент. По нашим данным, вариант простого поиска, официально не определенный Google , является еще более экстремальным.

Вы можете видеть это для переводов, словарей, погоды и многих других групп ключевых слов. Результат наглядно виден в распределении рейтинга кликов:

CTR на первой позиции упал почти вдвое и упал с 28,5% до всего лишь 16,3% . Но есть и первое в данных: вторая органическая позиция получает больше кликов, чем первая позиция с такой выкладкой SERP: 16,7% пользователей Google нажимают на №2, а не на №1.

Панели знаний: CTR всего 16% вместо 28%

Google собирает разнообразный контент в панелях знаний , в основном из сети знаний (понимание Google вещей, мест, людей и многого другого).

В то время как панель знаний можно найти на рабочем столе справа от фактической поисковой выдачи и, таким образом, приводит к шаблону пинбола, измеренному Nielsen , в мобильном поиске она находится непосредственно под полем поиска на первой позиции. Это показано в показателях кликов:

CTR на первых двух органических позициях значительно падает по сравнению со средним . Похоже, что многие пользователи находят нужную им информацию в Панели знаний, особенно на своих смартфонах, где каждый раз, когда загружается страница, требуется много времени.

В остальных органических позициях мы видим то же поведение кликов, что и в других макетах поисковой выдачи, которые также имеют сильный элемент в начале, когда больше искателей нажимают на эти результаты, чем в среднем.

Рекорд по самому низкому CTR — ключевые слова в Google Покупках: 13% CTR

Google должен зарабатывать деньги, и рынок требует от них все больше с каждым кварталом. Путь к деньгам: переместите клики из органической области поиска, для которой Google не приносит никакого дохода, в платную область — потому что там оплата производится за клик.

Влияние на ключевые слова, для которых показано сравнение цен Google, хорошо видно. В частности, эта функция на мобильных телефонах гораздо более актуальна и занимает больше места, чем обычная реклама.

Неудивительно, что такая сильная графическая интеграция имеет самое прямое влияние на органическую частоту кликов по поисковым запросам, когда она отображается.

Макеты поисковой выдачи, в которых интеграция с Google Покупками интегрирована вверху, установили рекорд по самым низким органическим CTR : только 13,7% пользователей нажимают на первый результат поиска. Рейтинг кликов для других результатов также значительно ниже среднего.

Google Ads снижает CTR на 10 процентных пунктов.

Google Ads (ранее Google Adwords) — классический вид рекламы в результатах поиска. Google использует процесс торгов для оптимизации заказа и собственных доходов.

В прошлом три объявления с разными цветами теперь превратились в четыре объявления, которые только эксперты могут отличить от обычных результатов . Это также можно увидеть в CTR органических результатов:

Рейтинг кликов для первой органической позиции примерно на 10% ниже среднего значения . Остальные показатели кликов на первой странице результатов также значительно ниже среднего.

Воры CTR: картинки, локации, новости и рецепты

Ящики для изображений и новостей являются одними из краеугольных камней универсальных функций поиска. Наряду с добавленными функциями для мест/компаний , а также новой интеграцией рецептов, у всех есть одна общая черта: посетители меньше нажимают на оставшиеся органические результаты, если эти интеграции находятся в поисковой выдаче. Поскольку все кривые CTR для этих интеграций выглядят одинаково, мы суммировали их здесь:

Но есть и одно исключение: видеобоксы . Если эти интеграции видео включены в результаты поиска, больше пользователей нажимают на первый органический результат, чем в среднем, в то время как рейтинг кликов на остальных позициях остается примерно таким же:

Что (и как) мы измеряли

Наша цель состояла в том, чтобы определить текущие и применимые данные CTR для текущего поискового ландшафта в Google. Мы смотрим на данные об использовании мобильного телефона, так как более половины всех поисковых запросов происходит на смартфоне. Эта доля продолжает увеличиваться.

Также было важно, что мы определяли не только общие средние значения. Как видно из анализа, это искажает реальность: почти 50% пользователей нажимают на первый результат, как с дополнительными ссылками, или только 13%, как с интеграцией Google Shopping, это имеет огромное значение для потенциального успеха SEO .

Теоретически процесс очень прост: мы берем предоставленные партнерами данные о показах и кликах из Google Search Console , объединяем их с нашей информацией о макетах поисковой выдачи и оцениваем объединенные результаты.

Любой, кто более глубоко работал с данными из Search Console , знает, что на практике реальные данные могут быть другими. Сочетание непоследовательного сбора данных, проблем с защитой данных, страха перед антимонопольными органами и другими факторами означает, что только часть данных из Google Search Console после интенсивной очистки действительно пригодна для использования. Одного этого контента достаточно для отдельного поста в блоге…

Мы объединили очищенные данные из Search Console с нашей информацией о макетах поисковой выдачи . Мы сосредоточились на самых распространенных макетах. Мы оцениваем более 50 различных блоков и интеграций , но здесь мы сосредоточились на наиболее важных типах. Мы также ограничились результатами «одного разнообразия», поэтому мы брали значения только там, где функция появляется с органическими результатами. У нас есть значения для комбинаций и смесей, но это выходит за рамки этой статьи.

Вывод

Объем поиска, как единственный показатель для оценки потенциальных кликов, устарел. Как ясно видно из анализов, в оценку также должна быть включена раскладка ключевого слова в поисковой выдаче — только сочетание объема поиска и раскладки поисковой выдачи приводит к реальному количеству потенциальных посетителей.

Google знает, как направить поток посетителей. Безошибочное направление: либо к платному клику вне платформы (реклама и покупки), либо к удержанию пользователя на платформе и удовлетворению потребности в информации напрямую через Google (избранные сниппеты, панели знаний, Google Apps).

Актуальность поискового намерения продолжает расти: поисковое намерение пользователя определяет макет поисковой выдачи, а макет поисковой выдачи определяет, сколько потенциальных кликов может получить органический результат по этому ключевому слову.

В будущем мы также увидим растущую актуальность « On-SERP-SEO », т. е. оптимизация контента в окнах и интеграции, таких как панель знаний, локальный ящик и многие другие функции SERP.