Как оптимизировать CTR страниц в поисковой выдаче Google

Для каждого интернет сайта очень важны показатели реакции целевой аудитории на информацию или рекламу ресурса. Узнать, вызывает ли интерес у пользователей название статьи, контент или реклама поможет коэффициент кликабельности CTR, который формируется в зависимости от количества кликов и просмотров страницы пользователями.

Оптимизация CTR страниц чрезвычайно важный фактор для продвижения и повышения ранжирования сайта, так как она способствует повышению прибыли. Мы подготовили для вас полезные советы как повысить коэффициент CTR, которые помогут улучшить трафик и привлечь новую целевую аудиторию.

Сбор данных по CTR и определение страниц с низкой эффективностью по значимым запросам

Для того чтобы проанализировать коэффициент кликабельности по основным страницам, с учетом различных запросов от пользователей, доступно бесплатное расширение в браузере Chrome – Search Analytics for Sheets. С его помощью можно получить отдельные данные в зависимости от типа устройства, а также выявить топовые страницы с высокими показателями CTR, и страницы с низкими показателями.

Если вы желаете провести более подробный, фундаментальный анализ с учетом данных по данной отрасли, в стране, или по различным устройствам, то рекомендуем вам воспользоваться инструментом Advanced Web Rankings. С его помощью можно получить статистические данные их США, Великобритании и Австралии. Официальный сайт сервиса.

Для получения информации о коэффициенте кликабельности можно воспользоваться инструментом Search Success, он определит в автоматическом режиме все ключи с низким CTR.

Полученные данные по страницам у которых низкий коэффициент кликабельности, помогут определить страницы у которых высокий рейтинг по запросам, что существенно экономит время на отбор ненужных ключей. Данные инструменты определяют уровень релевантности страниц и степень ранжирования по ключевым запросам. Полученные данные станут для вас основой планирования будущей стратегии оптимизации CTR.

Оптимизация релевантной страницы, которая ранжируется по значимым запросам

Подобный расклад, можно считать одним из самых благоприятных, когда релевантная страница ранжируется по значимым запросам. Причинами низкого коэффициента CTR в данном случае могут быть:

• много рекламы на странице;
• поисковое намерение на страницу выдачи, приводит к отсутствию клика;
• поисковая страница выдачи содержит определенные функции, которые нет возможности использовать, для того чтобы создавать контент или добавлять структурированные данные. С той проблемой очень часто сталкиваются компании которые не выдает локальный блок выдачи, так как фирма не имеет филиала в регионе.

Воспользовавшись нашими советами, вы сможете попасть в поисковые функции и определите избыток рекламных объявлений, которые снижают коэффициент CTR.

Используя популярный инструмент SimilarWeb, можно в процентном соотношении определить поисковые сессии по отдельным запросам, которые приводят к переходу на саму страницу поиска. Полученные данные помогут разработать эффективную стратегию и распознать самые актуальные тренды целевой аудитории. Так, поисковой запрос по одной и той же теме может качественно влиять на количество переходов.

Улучшение показателей CTR необходимо проводить также и в таких случаях когда:

• Поисковые запросы приводят пользователей на мало привлекательные и нерелевантные страницы с несовершенными заголовками и контентом. Для оптимизации, необходимо улучшить качество мета тегов и контента, чтобы ваши сниппеты стали конкурентоспособными;
• В странице поисковой выдачи нет дополнительных поисковых функций, но ресурсы позволяют вам расширять инструменты SERP.

Для того чтобы получить данные по этим пунктам, достаточно качественного анализа поисковой выдачи по ключевым запросам, таким образом, вы сможете наглядно увидеть слабые стороны и оптимизировать конкретные направления.

Оптимизация нерелевантных заголовков, мета описаний и поисковых функций

Для того чтобы определить есть ли у вас слабые места в мета описаниях можно воспользоваться функцией IMPORTXML в документах Google. Это наглядно вам продемонстрирует какой вид в поисковой выдаче имеют заголовки страниц, нет ли усечений слов, покажет ранжирование других страниц.

Не менее важным фактором оптимизации ранжирования, являются неиспользуемые поисковые функции, показатели которых улучшить возможно. Для того чтобы понять есть ли у вас эти возможности можно воспользоваться SERP Analyzer, он вам покажет есть в данной страницы выдачи определенные функции и какие страницы под них попадают.

Для определения страниц, на которых размещено большое количество рекламы по вашей теме используйте инструмент Bulk Keyword Analysis. С его помощью можно одновременно проанализировать около 100 ключевых слов в любой стране и увидеть данные поисковой выдачи.

Проанализировав полученную информацию, важно проверить свой контент и усовершенствовать его в соответствии с запросами целевой аудитории.

Также причинами непопадания страницы в поисковую выдачу может стать отсутствие контента определенного формата или структурированных данных. При этом оценивается практичность внесения данных изменений, например будет ли это целесообразно с точки зрения расходов потраченных на оптимизацию и полученной прибыли в конечном итоге. Многие сталкиваются с техническими ошибками поисковых систем, которые распознают внесенные изменения в силу сбоев системы. Для анализа данных аспектов существуют СЕО краулеры Screaming Frog или Sitebulb.

Ваш обновленный контент может не восприниматься поисковиками из-за низкого качества или отсутствия уникальности, на которые всегда стоит обращать внимание, в противном случае вы можете попасть под санкции.

Оптимизация CTR в случае ранжирования нерелевантных страниц из-за каннибализации или отсутствия индексируемого контента

Каннибализация приводит к тому, что поисковая системы выдает не ту страницу, которая необходима. Это может происходить если канибализирующая страниц содержит идентичный контент, как у канонической. В этом случае следует объединить страницы с одинаковым контентом и настроить переадресацию 301. Что такое 301 редирект и для чего он нужен, вы можете подробнее ознакомиться в нашей статье.