Як оптимізувати CTR сторінок у пошуковій видачі Google

Для кожного інтернет-сайту дуже важливі показники реакції цільової аудиторії на інформацію або рекламу ресурсу. Дізнатися, чи викликає інтерес у користувачів назву статті, контент або реклама допоможе коефіцієнт клікабельності CTR, який формується залежно від кількості кліків та переглядів сторінки користувачами.

Оптимізація CTR сторінок є надзвичайно важливим фактором для просування та підвищення ранжування сайту, оскільки вона сприяє підвищенню прибутку. Ми підготували вам корисні поради як підвищити коефіцієнт CTR, які допоможуть покращити трафік і залучити нову цільову аудиторію.

Збір даних по CTR та визначення сторінок з низькою ефективністю за значними запитами
Для того, щоб проаналізувати коефіцієнт клікабельності по основним сторінкам, з урахуванням різних запитів від користувачів, доступне безкоштовне розширення в браузері Chrome –  Search Analytics for Sheets. З його допомогою можна отримати окремі дані залежно від типу пристрою, а також виявити топові сторінки з високими показниками CTR та сторінки з низькими показниками.

Якщо ви бажаєте провести більш докладний, фундаментальний аналіз з урахуванням даних по даній галузі, в країні, або з різних пристроїв, рекомендуємо вам скористатися інструментом Advanced Web Rankings. З його допомогою можна отримати статистичні дані їх США, Великобританії та Австралії. Офіційний сайт сервісу.

Для отримання інформації про коефіцієнт клікабельності можна скористатися інструментом Search Success, він визначить автоматично всі ключі з низьким CTR.

Отримані дані по сторінках, які мають низький коефіцієнт клікабельності, допоможуть визначити сторінки, у яких високий рейтинг за запитами, що суттєво економить час на відбір непотрібних ключів. Дані інструменти визначають рівень релевантності сторінок і рівень ранжування за ключовими запитами. Отримані дані стануть вам основою планування майбутньої стратегії оптимізації CTR.

Оптимізація релевантної сторінки, яка ранжується за значними запитами

Подібний розклад можна вважати одним із найсприятливіших, коли релевантна сторінка ранжується за значними запитами. Причинами низького коефіцієнта CTR у цьому випадку можуть бути:

• багато реклами на сторінці;
• пошуковий намір на сторінку видачі призводить до відсутності кліка;
• пошукова сторінка видачі містить певні функції, які неможливо використовувати, щоб створювати контент або додавати структуровані дані. З тією проблемою дуже часто стикаються компанії, які не видають локальний блок видачі, тому що фірма не має філії в регіоні.

Скориставшись нашими порадами, ви зможете потрапити до пошукових функцій та визначте надлишок рекламних оголошень, які знижують коефіцієнт CTR.

Використовуючи популярний інструмент SimilarWeb, можна у відсотковому співвідношенні визначити пошукові сесії за окремими запитами, що призводять до переходу на саму сторінку пошуку. Отримані дані допоможуть розробити ефективну стратегію та розпізнати найактуальніші тренди цільової аудиторії. Так, пошуковий запит на одній і тій же темі може якісно впливати на кількість переходів.

Поліпшення показників CTR необхідно проводити також і в таких випадках:

• Пошукові запити наводять користувачів на мало привабливі та нерелевантні сторінки з недосконалими заголовками та контентом. Для оптимізації, необхідно покращити якість мета тегів та контенту, щоб ваші сніпети стали конкурентоспроможними;
• У сторінці пошукової видачі немає додаткових функцій пошуку, але ресурси дозволяють вам розширювати інструменти SERP.

Для того, щоб отримати дані по цих пунктах, достатньо якісного аналізу пошукової видачі за ключовими запитами, таким чином, ви зможете наочно побачити слабкі сторони та оптимізувати конкретні напрямки.

Оптимізація нерелевантних заголовків, мета описів та пошукових функцій

Для того, щоб визначити, чи є у вас слабкі місця в мета описах, можна скористатися функцією IMPORTXML у документах Google. Це наочно вам продемонструє, який вид у пошуковій видачі мають заголовки сторінок, чи немає усічень слів, покаже ранжування інших сторінок.

Не менш важливим фактором оптимізації ранжирування є пошукові функції, що не використовуються, показники яких поліпшити можливо. Для того, щоб зрозуміти, чи є у вас ці можливості, можна скористатися. SERP Analyzer, 

він вам покаже їсти в цій сторінці видачі певні функції і які сторінки під них потрапляють.

Для визначення сторінок, на яких розміщена велика кількість реклами на вашу тему, використовуйте інструмент Bulk Keyword Analysis. З його допомогою можна одночасно проаналізувати близько 100 ключових слів у будь-якій країні та побачити дані пошукової видачі.

Проаналізувавши отриману інформацію, важливо перевірити свій контент та удосконалити його відповідно до запитів цільової аудиторії.

Також причиною непотрапляння сторінки в пошукову видачу може стати відсутність контенту певного формату або структурованих даних. При цьому оцінюється практичність внесення даних змін, наприклад, чи це буде доцільно з точки зору витрат витрачених на оптимізацію та отриманого прибутку в кінцевому підсумку. Багато хто стикається з технічними помилками пошукових систем, які розпізнають внесені зміни збоїв системи. Для аналізу даних аспектів існують СЕО краулери Screaming Frog або Sitebulb.

Ваш оновлений контент може не сприйматися пошуковими системами через низьку якість або відсутність унікальності, на які завжди варто звертати увагу, інакше ви можете потрапити під санкції.

Оптимізація CTR у разі ранжування нерелевантних сторінок через канібалізації або відсутність індексованого контенту

Канібалізація призводить до того, що пошукова система видає не ту сторінку, яка потрібна. Це може відбуватися якщо канібалізуюча сторінка містить ідентичний контент, як у канонічної. У цьому випадку слід об'єднати сторінки з однаковим контентом і налаштувати переадресацію 301. Що таке 301 редирект і для чого він потрібен, ви можете докладніше ознайомитись у  нашій статті.