Як працює SEO? Інструкція для початківців. Відповіді на FAQ.

Що таке SEO та як воно працює? Дізнайтеся більше про те, як маркетологи використовують пошукову оптимізацію для підвищення рейтингу та збільшення трафіку.

Можливо ви чули, що SEO має важливе значення, якщо ви хочете збільшити трафік на свій сайт.

Якщо ви хочете збільшити кількість покупців, що приходять до вашого магазину, вхідних дзвінків та онлайн-замовлень, ви повинні бути помітні в пошуку Google.

Оптимізація веб-сторінок допоможе вам зайняти вищу позицію в рейтингу і перетворити більше користувачів на клієнтів.

Але як працює SEO?

У цій статті ви дізнаєтеся про процес, який використовується маркетологами для оптимізації вашого сайту для пошукових систем, таких як Google, Bing, Yahoo та багатьох інших.

Почнемо з вивчення того, що таке SEO.

Що таке SEO?

SEO означає пошукову оптимізацію.

За своєю суттю SEO - це процес підвищення рейтингу вашого сайту в Google, коли хтось вводить [ковдру з буріто] (або щось, що ви продаєте, рекламуєте або про що кажете).

Чим вищий рейтинг вашого сайту, тим більше помітний ваш бізнес і тим більше трафіку та продажів він може генерувати.

Ви можете трохи розгубитись, якщо тільки починаєте займатися SEO.

Існує безліч сайтів, книг та посібників, які допоможуть вам розпочати роботу. Але ви можете виявити, що багато ресурсів пропонують суперечливу інформацію.

Одна з причин, через яку SEO розчаровує так багато людей, полягає в тому, що вона постійно змінюється.

Чому? Бо коли маркетологи вникають у нову «стратегію», їм подобається втоптувати її в землю.

По суті ми — те, чому у нас не може бути добрих речей.

Крім того, Google постійно оновлює свій алгоритм.

SEO – це нескінченна битва за те, щоб привернути більше уваги до вашого веб-сайту та переконати Google, що ваш сайт вартий того, щоб на нього направляли пошукові запити.

Як працює SEO? Ваші головні SEO-питання, відповіді

Отже, що важливо, коли справа доходить до SEO?

• Вся справа в посиланнях?
• Чи справді структура URL важлива?
• Що таке метаопис?
• Вам потрібно публікувати в блозі 2000 слів чотири рази на день?

Перш ніж заглибитися в технічні аспекти SEO, я відповім на найбільш поширені питання про SEO.

SEO мертвий?

Так. Він повністю мертвий.

Наші роботи скінчилися. Ви повинні просто піти зараз.

Я жартую переважно.

Я сказав би, що SEO постійно вмирає. Думайте про це як про Білла Мюррея у «Дні бабака».

Стратегії, які ми знаємо і любимо, замінюються новішими, ефективнішими. Найкращі практики SEO вмирають і відроджуються нові.

Тому, хоч SEO і не померло, воно постійно змінюється. Якщо ви хочете досягти успіху в SEO, ви повинні бути готові прийняти удари.

Що є найважливішим фактором SEO?

Немає жодного золотого SEO-фактора, який перевершував би решту.

Одна з найчастіших відповідей, які ви отримаєте у SEO: «Ну, це залежить від…».

Це може бути неприємним, але це правда.

• Посилання мають значення? Так, але вони повинні мати сенс.
• Чи обов'язково мати посилання на ранжування? Певно, але не обов'язково.
• Чи має значення довжина вмісту? Так, але лайновий довгий пост не перевершить за рейтингом короткий, але приголомшливий пост.

Я міг би продовжувати, але, гадаю, ви вловили суть.

Як довго потрібно працювати з SEO?

Дивлячись як. (Вибачаюсь!)

Тільки Google точно знає, як працює його алгоритм.

Вони випускають оновлення, і є кілька списків найважливіших факторів ранжування.

Правда в тому, що SEO займає стільки часу, скільки потрібно - це можуть бути тижні або навіть місяці залежно від вашої стратегії.

Якщо хтось інший зробить щось краще, ви можете бути скинуті з вершини пошукової видачі.

У чому різниця між SEO на сторінці та SEO поза сторінки?

SEO на сторінці відноситься до змін, які ви вносите на свій сайт, які впливають на SEO.

Наприклад, додавання XML-карти сайту для підвищення SEO.

SEO поза сторінкою відноситься до стратегій SEO, які застосовуються поза вашим веб-сайтом, наприклад, створення посилань на основний контент.

Створення посилань – це складно. Чи можу я просто купити посилання?

Ти можеш. Також можна провести рукою через блендер. Ніхто не збирається вас зупиняти. Але це часто неефективна стратегія SEO.

Фактори SEO, які правлять сьогодні та в майбутньому

Тепер, коли ми розглянули основи, ви готові забруднити руки.

Нижче ми розглянемо кілька найбільш важливих факторів SEO.

Майте на увазі, що тенденції SEO постійно змінюються, і те, що працює зараз, може не працювати через кілька місяців.

Релевантний, якісний контент перемагає

Існує безліч технічних SEO-факторів - структура сайту, анкорний текст, структура URL-адрес тощо.

Ці деталі мають значення, але основою SEO є високоякісний контент.  Якщо ви зробите це правильно, решта SEO буде набагато простіше.

Якщо ви хочете стати першою сторінкою Google, вам потрібен релевантний, добре оптимізований контент, на який можна отримати посилання.

Що ми маємо на увазі під якісним контентом?

Ось кілька речей, які слід враховувати під час розробки контенту:

• Ключові слова, як і раніше, важливі, але контекст важливіший. Пошукові роботи Google тепер аналізують контекст та шукають пов'язані вторинні ключові слова, які поділяють наміри шукача.
  
• Увімкніть чіткі, багаті ключовими словами заголовки, метаопису, атрибути alt, теги H1 та URL-адреси . Ці фактори повідомляють Google, що ваш сайт є актуальним, і допомагають йому ранжуватися.
• Довжина має значення, але релевантність важливіша. Google каже: «Кількість контенту, необхідного для задоволення потреб сторінки, залежить від теми та мети сторінки».

Коротше кажучи, переконайтеся, що ваш контент насамперед написаний для людей, а вже потім оптимізований для Google.

Метадані мають значення

Метадані – це заголовок та рядки тексту на сторінці результатів пошуку.

Наприклад, якщо ви погуглите [хто вбив чоловіка Керол Баскін], ось метадані, які ви побачите:

Скриншот з пошуку [хто вбив чоловіка Керол Баскін], Google, липень 2022

Метадані повідомляють користувачеві, що він може знайти, якщо натисне на сторінку.

Оптимізувати ваші метадані досить просто:

• Увімкніть релевантні, але не повторювані ключові слова і варіанти в заголовку та описі.
• Тримайте його коротким, але не надто коротким . Google обрізає метаописи довжиною близько 160 символів, тому прагнете меншої кількості.
• Будьте зрозумілі та лаконічні , щоб користувачі знали, чого очікувати.

Думайте про метадані як рекламу вашого контенту.

Чому користувачі повинні натиснути? Що ви можете сказати?

Використовуйте ціль для заохочення кліків, які залучатимуть трафік і призводять до збільшення бізнесу.

Посилання важливі, але…

Посилання були важливим аспектом SEO, доки існував Google.

Посилання працюють як «голоси», які повідомляють Google, що інші сайти вважають ваш контент корисним та актуальним.

Чим більше якісних релевантних посилань ви придбаєте, тим вищий рейтинг вашого сайту за релевантними ключовими запитами.

Коротше кажучи, посилання, як і раніше, мають фундаментальне значення для SEO.

Але якість важливіша за кількість.

Якщо ви інвестуєте в створення посилань як частина своїх зусиль з SEO, націлюйте посилання з актуальних, популярних веб-сайтів у вашій ніші.

Досвід користувача (UX) впливає на рейтинг

Досвід користувача (UX) відіграє суттєву роль у тому, наскільки добре ваш сайт буде ранжуватися в Google.

Однак досвід користувача залежить від багатьох факторів, таких як інфраструктура і макет сайту, контент і т. д., що ускладнює його вимірювання.

Якщо ви хочете перемогти у SEO, UX має бути головним пріоритетом.

Ось кілька рекомендацій, яким варто слідувати:

• Слідкуйте за внутрішніми показниками, такими як час на сторінці, CTR та показником відмов . Ці сигнали не є прямими факторами ранжування, але оптимізація вашого сайту для високого залучення може допомогти побічно. Ці статистичні дані можуть розповісти вам про ефективність вашого контенту. Щасливі користувачі щасливі Google.
• Зробіть ваш сайт зручним для навігації. Поліпшіть навігацію на своєму веб-сайті, щоб користувачі швидко знаходили потрібну сторінку. Тут чудово працює підхід «що простіше, тим краще». У цьому допоможуть панелі навігації, меню, внутрішні посилання і пошук по сайту.
• Швидкість сайту має велике значення. В ідеальному світі ваш сайт повинен завантажуватись менш ніж за дві секунди. Стиснення зображень, оптимізація коду та структури та швидкі сервери допоможуть. Почніть з Google PageSpeed ​​Insights, щоб побачити, де ви знаходитесь.

У міру того, як Google стає розумнішим, UX, ймовірно, відіграватиме ще більш важливу роль у майбутньому.

Так що зараз саме час вивчити основи та впровадити найкращі практики на своєму сайті.

Мобільні пристрої важливі більше, ніж будь-коли раніше

2018 року Google перейшов на індексацію для мобільних пристроїв, що означає, що пошукова система використовує мобільні версії вашого сайту для ранжування ваших сайтів у своїх результатах.

Рух Google має сенс, тому що более 50% трафіку у всьому світі генерується з мобільних пристроїв.

Що це означає для SEO?

По-перше, Google пропонує інвестувати в адаптивний дизайн. Ви повинні зробити свій контент узгодженим на настільних та мобільних пристроях та забезпечити швидке завантаження сайту на мобільних та настільних пристроях.

Коротше кажучи, вам потрібно покращити свою мобільну гру або сайт, щоб не нудитися в нижній частині результатів пошуку Google.

Не ігноруйте голосовий пошук

Коли доходить до голосу, існує багато суперечливої інформації.

Ще в 2016 році Google заявив, що голосовий пошук складає близько 20% всіх пошукових запитів, які виконуються в Google.

Сьогодні понад чверть усіх американців мають розумні колонки. При цьому 72% маркетологів не планують оптимізувати голосовий пошук.

Чи має значення голосовий пошук? Воно має.

Популярність голосового пошуку зросла і, ймовірно, продовжуватиме зростати. Це не повинно бути вашим SEO-пріоритетом №1, але є сенс почати оптимізацію для голосового пошуку.

Ось чому:

Більшість стратегій оптимізації голосового пошуку також підходить для семантичного пошуку.

Ось кілька кроків, які допоможуть оптимізувати ваш сайт для голосового пошуку:

• Використовуйте природну мову у змісті та відповідайте на запитання.
• Оптимізація для вибраних сніпетів .
• Створіть і розмітьте сторінку часто задаваних питань (використовуйте схеми запитань та відповідей).

Оптимізація голосового пошуку зараз не є обов'язковою, але оптимізація голосового пошуку має сенс для Google в цілому і може дати вам перевагу в майбутньому.

3 поради для досягнення успіху в SEO

Є два типи порад із SEO: технічні речі, які я розглянув вище, і основні принципи SEO. Технічні деталі зміняться, але ці поради щодо SEO витримають випробування часом.

Якщо це здається сумнівним, воно, ймовірно, спалить вас

Можливо, ви чули про чорний, білий і сірий капелюхи SEO-оптимізації.

Чорний капелюх SEO відноситься до методів, що повністю суперечать умовам обслуговування Google.

Наприклад, створити 10 сайтів і зв'язати їх між собою, щоб Google подумав, що ваші лайнові біткойн-сайти є законними.

Тут у гру вступає абревіатура PBN .

Потім є сірий капелюх, який може бути технічно правильним, але йде по тонкій (сірій) лінії.

Білий капелюх понад усе, абсолютно законне SEO. Деякі переконливо стверджують, що білий капелюх більше не є актуальним.

Багато SEO-фахівці ходять по сірій лінії. І багато хто з них згоряє.

Щоб досягти успіху в SEO, вам потрібно робити все правильно.

Якщо щось не так - наприклад, купівля або продаж посилань - це, ймовірно, спалить вас і зведе нанівець ваші шанси в пошуку.

Повірте мені. Це не варте довгострокового ризику.

Читайте справжніх експертів

Є багато SEO-експертів.

Деякі з них стверджують, що ви гарантовано потрапите на першу сторінку Google!

Інші насправді не займаються SEO, але багато пишуть про це. Переконайтеся, що ваші джерела є авторитетними.

Ставтеся до всього, що читаєте, з недовірою, бо немає нічого універсального.

Те, що працює для сайту електронної комерції у сфері технологій, не обов'язково спрацює для магазину ресторанних товарів.

Зверніть увагу на те, що виходить від Google безпосередньо від таких людей, як Джон Мюллер та Гері Іллієс.

Тестуйте, тестуйте та ще раз тестуйте

SEO – це визначення того, що працює для вашого сайту у вашій галузі, на основі вашого унікального ландшафту.

Єдиний спосіб з'ясувати це – протестувати – і постійно тестувати.

Якщо ви використовуєте тіньову тактику, вся ваша робота може піти нанівець, якщо останнє оновлення алгоритму Google щось змінить. Але якщо ви застосовуєте передові методи SEO і постійно тестуєте, ви можете бути готовими до того, що вітер зміниться.

Тестування – невід'ємна частина будь-якої успішної SEO-стратегії.

Висновок

SEO постійно розвивається.

Кожен SEO-фахівець хотів би знайти чарівну формулу, яка піднімає їхні сайти на вершину пошукової видачі та утримує їх там назавжди.

На жаль, SEO так не працює.

Існують правила та найкращі практики, але суть SEO полягає в тому, щоб з'ясувати, що працює для вашого сайту або клієнта, а потім змінити це, коли воно перестане працювати.

Моя остання порада така:

• Уважно стежте за своїми конкурентами.
• Дотримуйтесь рекомендацій.
• Тестуйте.