Рейтинг факторів ранжування Google для інтернет-магазинів

Рейтинг факторів ранжирування Google сформувався завдяки попереднім масштабним дослідженням показників, які впливають на нього компанією Піксель Плюс. Отримані дані дозволили зробити рейтинг, оцінюючи найважливіші фактори, які безпосередньо впливають на ранжування.

Таким чином, вдалося визначити 82 показники, які оцінюються у відсотковому співвідношенні. Ця оцінка на сьогодні є найбільш точною, оскільки в результат входить інформація, отримана від аналізу 1,5 мільйона запитів та 2,5 тисячі інтернет-ресурсів.

Критичні фактори ранжування

Найважливіші критичні чинники, що впливають ранжування, визначаються базовими потребами цільової аудиторії, до них відносять:

• Функціонал, який дозволяє зробити необхідну цільову дію максимально просто, це кнопки "Купити" або "Замовити". Оскільки головна функція інтернет-магазинів є продаж певних товарів, то логічно, якщо продажі будуть здійснюватися за допомогою інтерфейсу сайту. Наявність функціонального інтерфейсу і є основною відмінністю інтернет-магазину від сайтів з каталогами. Використовуючи на сторінці свого інтернет-магазину тестові входження купити та замовити, ви також збільшуєте рейтинг свого ресурсу в пошуковій системі за комерційними запитами.

• Адаптована мобільна версія сайту є не менш важливим фактором ранжування. Оскільки використання мобільного трафіку постійно збільшується, необхідно подбати про максимальний комфорт користувача, який відвідує ваш магазин мобільного пристрою. Для цього оптимізуйте мобільну версію сайту та зробіть її робочою для здійснення замовлення
• Конкретна ціна на всі товари та послуги, що надані у магазині. Цей комерційний фактор також впливає на ранжування ресурсу пошуковою системою, оскільки алгоритми Google, сторінки із зазначеною вартістю автоматично стають пріоритетнішими у видачі.

Для того, щоб максимально вирішити ці завдання, важливо розробити спільну продуктивну стратегію з маркетологами та СЕО фахівцями.

Важливі фактори ранжування

Проведені дослідження компанією Піксель Плюс дозволили визначити також 34 загальні фактори ранжування сайту для Google, оцінка яких займає від 70% до 90%. У тому числі вирішення базових завдань, куди впливають стандартні чинники СЕО. До яких відносять: оптимізацію мета тегів, зовнішні посилання та коефіцієнт клікабельності CTR. Про оптимізацію сторінок CTR ви можете прочитати в нашій статті. Всі ці критерії разом розцінюються пошуковими системами як важливі та впливають на рейтинг сторінки.

Мета теги, а саме Title розкриває суть і повідомлять користувачеві, чим займається інтернет-магазин. Тайтл виводиться в пошуковій видачі та впливає на привабливість сайту, пошукової системи Google, на відміну від Яндекса, який не вважає цей фактор критично важливим.

Не менш важливим фактором є відповідність карток, статей, комерційних та інформаційних документів запитам цільової аудиторії. Таким чином, якщо ви займаєтеся продажем конкретних товарів, важливо, щоб у користувача була можливість їх придбати безпосередньо на сайті та надавалася вся необхідна інформація.

Окрема сторінка або віджет «Контакти» підвищує рівень довіри в користувачів, а також надає можливість зворотного зв'язку з компанією.

Наявність опції «Кошик» відноситься до важливих комерційних функціоналів, що впливають на ранжування. З його допомогою використання вашого ресурсу користувачами набагато покращується, тому що додані товари в кошик можна потім переглянути уважно, порівняти їх і вибрати найбільш підходящі позиції. Створюючи цей функціонал, максимально спростіть його використання, не змушуючи клієнта проходити примусову реєстрацію та заповнювати різноманітні форми. Значно покращити конверсію, можна ввівши послугу реєстрації через соціальні мережі, такий фактор позитивно вплине на конверсію. Також у нас є матеріал про створення ідеального інтернет-магазину, з яким ви можете ознайомитись за цим посиланням.

Пошукова система Google як важливі фактори також враховує й оптимальну кількість зовнішніх посилань на документи. При цьому враховується не просто саме посилання, а також контекст і тематика ресурсу, на якому вона буде розміщена.

Google також оцінює мета тег viewport, який використовується для адаптації сторінки до роботи на мобільних пристроях. Серед цих факторів також важливими є якість завантаження сторінок на мобільних версіях. Так, у світі понад 50% користувачів користуються мобільними пристроями для придбання товарів та пошуку інформації, тому цей фактор не можна не враховувати. Якщо у сторінки низька швидкість завантаження сайту, інформації та контенту, то знизиться трафік, оскільки відвідувачі залишатимуть ресурс, не зробивши цільової дії.

Пошукові системи також оцінюють розмір шрифту, який використовується в мобільній версії сайту, він повинен становити не менше 12 рх, для того, щоб інформація, надана на ресурсі була читабельною.

Важливі текстові фактори

До важливих текстових факторів відносять якість текстового контенту та оптимальну кількість ключових слів та запитів у ньому. При цьому пошукові системи також оцінюють наявність спамного і неунікального тексту, дані фактори негативно впливають на ранжування.

Використання якісного, унікального тексту, що максимально відповідає запитам цільової аудиторії, підвищує рейтинг документа при видачі пошукових систем.

Оцінюються також фактори експертності, авторитетності та достовірності, тому дуже важливо для ранжування ресурсу наявність адреси офісу компанії, інформація про компанію, сторінки для повернення, способи оплати, доставки та гарантії.

Пошукова система Google підвищує рейтинг сайтів, які мають адресу в інструменті Мій бізнес, цей фактор набрав 73%, а також авторитет автора текстового контенту, який склав 72%.

Чинники, які мають середню важливість при ранжируванні

У ході дослідження було визначено також понад 50 факторів середньої важливості на ранжируванні інтернет-сайтів, які отримали понад 60%.

При цьому враховуються:

• брендовий трафік;
• унікальний контент;
• повторні відвідування сайту;
• наявність відгуків від реальних користувачів та покупців;
• кількість доменів, що посилаються.

Для того, щоб досягти стабільного, масштабований результат необхідно використовувати комплексний підхід для вирішення перерахованих вище завдань. Також до факторів середньої значущості відносять наявність мікророзмітки на сторінці, частка прямих переходів на сайт, загальна репутація компанії в мережі, наявність розділів акції та знижки, наявність відео на сторінці, наявність кнопки «зворотний дзвінок».