Рейтинг факторов ранжирования Google для интернет-магазинов

Рейтинг факторов ранжирования Google сформировался благодаря предварительным масштабным исследованиям показателей, которые на него влияют компанией Пиксель Плюс. Полученные данные позволили сделать рейтинг оценивая самые важные факторы, которые непосредственно влияют на ранжирование.

Таким образом, удалось определить 82 показателя, которые оцениваются в процентном соотношении. Данная оценка на сегодня, является наиболее точной, так как в результат входит информация, полученная от анализа 1,5 миллиона запросов и 2,5 тысячи интернет ресурсов.

Критические факторы ранжирования

Самые важные критические факторы, влияющие на ранжирование, определяются базовыми потребностями целевой аудитории, к ним относят:

• Функционал, который позволяет совершить необходимое целевое действие максимально просто, это кнопки «Купить» или «Заказать». Так как главная функция интернет магазинов, является продажа определенных товаров, то логично, если продажи будут осуществляться при помощи интерфейса сайта. Наличие функционального интерфейса и является основной отличительной чертой интернет магазина от сайтов с каталогами. Используя на странице своего интернет магазина тестовые вхождения купить и заказать, вы также увеличиваете рейтинг своего ресурса в поисковой системе по коммерческим запросам.

• Адаптированная мобильная версия сайта не менее важный фактор ранжирования. Так как использование мобильного трафика постоянно увеличивается, необходимо позаботиться о максимальном комфорте пользователя, который посещает ваш магазин с мобильного устройства. Для этого оптимизируйте мобильную версию сайта и сделайте ее рабочей для осуществления заказа

• Конкретная цена на все товары и услуги, которые предоставлены в магазине. Этот коммерческий фактор также влияет на ранжирование ресурса поисковой системой, так как алгоритмы Google, страницы с указанной стоимостью автоматически стают более приоритетными в выдаче.

Для того чтобы максимально решить данные задачи, важно разработать совместную продуктивную стратегию с маркетологами и СЕО специалистами.

Важные факторы ранжирования

Проведенные исследования компанией Пиксель Плюс позволили определить также 34 общих фактора ранжирования сайта для Google, оценка которых занимает от 70% до 90%. Среди них решение базовых задач, на которые влияют стандартные факторы СЕО. К которым относят: оптимизацию мета тегов, внешние ссылки и коэффициент кликабельности CTR. Про оптимизацию CTR страниц вы можете прочитать в  нашей статье. Все эти критерии в совокупности расцениваются поисковыми системами как важные и влияют на рейтинг страницы.

Мета теги, а именно Title раскрывает суть и сообщат пользователю, чем именно занимается интернет магазин. Тайтл выводится в поисковой выдаче и влияет на привлекательность сайта, поисковой системы Google, в отличие от Яндекса, который не считает данный фактор критически важным.

Не менее важным фактором является и соответствие карточек, статей, коммерческих и информационных документов запросам целевой аудитории. Таким образом, если вы занимаетесь продажами конкретных товаров, важно чтобы у пользователя была возможность их приобрести непосредственно на сайте и предоставлялась вся необходимая информация.

Отдельная страница или виджет «Контакты» повышает уровень доверия у пользователей, а также предоставляет возможности для обратной связи с компанией.

Наличие опции «Корзина», относится к важным коммерческим функционалам, влияющим на ранжирование. С его помощью использование вашего ресурса пользователями намного улучшается, так как добавленные товары в корзину, можно потом просмотреть внимательно, сравнить их и выбрать наиболее подходящие позиции. Создавая данный функционал, максимально упростите его использование, не вынуждая клиента проходить принудительную регистрацию и заполнять различные формы. Улучшить значительно конверсию, можно введя услугу регистрации через социальные сети, такой фактор положительно повлияет на конверсию. Также у нас есть материал о создании идеального интернет-магазина, с которым вы можете ознакомиться по этой ссылке.

Поисковая система Google в качестве важных факторов также учитывает и оптимальное число внешних ссылок на документы. При этом учитывается не просто сама ссылка, но и также контекст и тематика ресурса, на котором она будет размещена.

Google также оценивает мета-тег viewport, который используется для адаптации страницы к работе на мобильных устройствах. Среди этих факторов также важными являются и качество загрузки страниц на мобильных версиях. Так, в мире более 50% пользователей пользуются мобильными устройствами для приобретения товаров и поиска информации, поэтому этот фактор нельзя не учитывать. Если у страницы низкая скорость загрузки сайта, информации и контента, то снизится трафик, так как посетители будут покидать ресурс, не сделав целевое действие.

Поисковые системы также оценивают размер шрифта, используемого в мобильной версии сайта он должен составлять не менее 12 рх, для того чтобы информация, предоставленная на ресурсе была читабельной.

Важные текстовые факторы

К важным текстовым факторам относят качество текстового контента и оптимальное количество ключевых слов и запросов в нем. При этом поисковые системы также оценивают негативно наличие спамного и неуникального текста, данные факторы негативно влияют на ранжирование.

Использование качественного, уникального текста максимально соответствующего запросам целевой аудитории повышает рейтинг документа при выдаче поисковиков.

Оцениваются также факторы экспертности, авторитетности и достоверности, поэтому очень важно для ранжирования ресурса наличие адреса офиса компании, информация о компании, страницы для возврата, способах оплаты, доставки и гарантии.

Поисковая система Google повышает рейтинг сайтов, у которых есть адрес в инструменте Мой бизнес, этот фактор набрал 73%, а также авторитет автора текстового контента, который составил 72%.

Факторы, оказывающие среднюю важность при ранжировании

В ходе исследования было определено также более 50 факторов средней важности на ранжировании интернет сайтов которые получили более 60%.

При этом учитываются:

• брендовый трафик;
• уникальный контент;
• повторные посещения сайта;
• наличие отзывов от реальных пользователей и покупателей;
• количество ссылающихся доменов.

Для того чтобы достигнуть стабильный, масштабируемый результат необходимо использовать комплексный подход для решения свыше перечисленных задач. Также к факторам средней значимости относят: наличие микроразметки на странице, доля прямых переходов на сайт, общая репутация компании в сети, наличие разделов акции и скидки, наличие видео на странице, наличие кнопки «обратный звонок».