Зворотні посилання: що це та як вони впливають на SEO вашого сайту?

Backlinks або зворотні посилання – це посилання, які забезпечують перехід з одного сайту на інший. Розміщуючи на сторінці посилання на інший ресурс, ви отримуєте зворотне посилання на свою сторінку на іншому сайті.

Користь зворотних посилань

Зворотні посилання підвищують ранжування сайту у пошуковій видачі. Пошуковиками наявність зворотних посилань сприймається як ознака довіри. І чим вища довіра до вашого ресурсу від інших сайтів, тим відповідно вищий ваш рейтинг у видачі.

Зворотні посилання також допомагають користувачеві швидше знайти ресурс. Розміщуючи посилання на популярних ресурсах, ви тим самим зробите свій контент помітнішим, не тільки для пошукових систем, але і для відвідувачів.

Також зворотні посилання створюють реферальний трафік, який утворюється кількість цільових відвідувань вашого сайту.

Що потрібно враховувати для створення якісних зворотних посилань

Створення зворотних посилань вимагає правильного підходу з урахуванням багатьох технічних нюансів, щоб посилальна маса працювала на вас і приносила надалі дохід.

Насамперед кожне посилання має бути релевантним, тобто відповідати тематиці ресурсу, цей критерій пошукова система Google розглядає як один з найважливіших.

Наприклад, якщо ви займаєтеся продажем оздоблювальних матеріалів для ремонту, більш логічно буде розмістити інформацію про себе на ресурсі подібної тематики, ніж у блозі присвяченому модним тенденціям одягу.

Також ключовим фактором якості маси посилань є і рівень авторитетності сайту, на якому вони будуть розміщені. Цей критерій також впливає рівень органічного трафіку.

Але не варто помилятися, що розміщуючи своє посилання на сильній сторінці, вам обов'язково привласнять максимальний рейтинг за авторитетністю. Пошуковик Google рівень авторитетності поділяє порівну на кожне з вихідних посилань, розміщених на сторінці.

Не слід перевантажувати сайт достатком зворотних посилань, тому що менша кількість їх підвищує рейтинг авторитетності кожної. На авторитетність ресурсу впливає і характеристики внутрішніх посилань.

Наявність зворотних посилань на сторінках, що часто відвідуються, забезпечує поліпшення реферального трафіку. У ході проведення багатьох досліджень SEO фахівці визначили слабкий взаємозв'язок між цими факторами, тому найкраще приділити увагу важливішим критеріям.

Таким чином, розміщуючи масу посилань варто враховувати фактори унікальності та авторитетності донорських сайтів, на яких вони будуть поміщені.

Розміщення посилання контенту займає важливу роль у просуванні сайтів, бо користувачі набагато частіше переходять на сторінки, якщо текст посилання виділений окремим шрифтом і розміщений на видному місці. Для підвищення рівня PageRank необхідно, щоб посилання виділялися окремим кольором і знаходилися спочатку або всередині сторінки.

Для того щоб ваші посилання надавали позитивний вплив на ранжування сайту рекомендуємо відмовитися від посилань з атрибутом nofollow, що не скануються пошуковими системами. Цей атрибут не сильно впливає на рейтинг ранжирування, тому, по можливості, краще замінити посилання сканованими атрибутами.

У створенні якісного посилання важливим етапом є якісний анкорний текст, який є описом сторінки, яку буде здійснено перехід. Пошуковою системою Google враховується якість, органічність та унікальність анкорного тексту під час ранжування сайту.

Як можна перевірити зворотні посилання

Для того щоб перевірити якість маси посилань на цілому ресурсі або на окремій сторінці можна скористатися двома різними способами. Перший варіант перевірки передбачає аналіз контенту на своєму сайті, а за допомогою другого варіанта можна отримати дані про масу посилань на інших ресурсах.

Для того, щоб отримати дані за своїм ресурсом, можна скористатися інструментом Google Search Console, який надасть інформацію про такі критерії як: органічний пошуковий трафік та загальну продуктивність інтернет-ресурсу. Цей інструмент абсолютно безкоштовний, для того, щоб ним скористатися, необхідно пройти реєстрацію і підтвердити, що саме ви володієте сайтом.

Після реєстрації відкрийте вкладку links на панелі ліворуч. Ця опція дозволить вам побачити наявність унікальної маси посилань, за допомогою яких здійснюється перехід на ваш ресурс.

Також за допомогою цього інструменту можна дізнатися статистику про сторінки, на які вказують посилання, сайти з розміщеними вашими посиланнями, а також фрази анкорного тексту в гіперпосиланнях.

Відкривши цей інструмент, насамперед ознайомтеся з інформацією Тop linked pages, вона покаже сторінки вашого сайту, на які найчастіше вказують інші ресурси. У цій же опції можна побачити перелік ресурсів, на яких розміщена ваша маса посилань, а також надається можливим, переглянути на яких саме сторінках є переходи на ваш ресурс.

Для перевірки зворотних посилань на чужі інтернет-ресурси можна скористатися інструментом Ahrefs Backlink Checker. Ця програма також знаходиться у відкритому доступі та є безкоштовною.

Для отримання необхідних даних необхідно ввести адресу URL або назву домену та натиснути кнопку пошуку. Ця програма надасть інформацію про кількість зворотних посилань та кількість доменів-донорів, а також зробить ТОП найкращих посилань із загальної маси.

За допомогою даного інструменту вам стане доступна інформація про сторінку, що вказує на цільову, показники рейтингу ресурсу, на якому розміщена маса посилань, а також дані про органічний трафік в середньому за місяць. Використовуючи Ahrefs Backlink Checker можна проаналізувати також анкори та текст гіперпосилань.

Інструмент дозволяє також побачити список топових анкорних фраз і сторінок, на які ведуть посилання.

Як збільшити посилання

Якщо ви хочете отримати більше посилань, які приведуть користувачів на ваш ресурс, то для цього існує три шляхи: виробництво, нарощування або заслужити їх.

Заслуженими називають посилання в тому випадку, коли користувачі, потрапляючи на ваш ресурс, самі вирішують розмістити інформацію про ваш ресурс у себе на сторінці. Моментом до подібних дій можуть стати усні рекомендації, реклама в соціальних мережах або особисте рішення, що ґрунтується на якості та корисності вашого ресурсу.

Для того, щоб заслужити посилання, необхідно створювати корисний та унікальний контент, який може зацікавити широку аудиторію споживачів.

Створювати посилання на інших сайтах можна за допомогою коментарів з вашими даними на різних форумах і в блогах.

Нарощування маси посилань відбувається за допомогою співпраці з іншими інтернет-ресурсами, таким чином, вам необхідно домовитися з адміністраторами інших сайтів і запропонувати їм взаємовигідну бізнес пропозицію.

Варіанти як наростити масу посилань:

• стаття про ваш сайт у гостьовому блозі, де про вас буде надана унікальна інформація із прихованим закликом, головне розміщувати посилання на авторитетних сайтах;
• перевірте наявність неробочих посилань та замініть їх;
• створення блогу з якісним контентом на вашу тематику;
• активну участь у соціальних мережах, де разом співпрацюють споживачі та підприємці вашої ніші.