Google офіційно заявляє, що не можна додавати EEAT безпосередньо на ваші веб-сторінки
Джон Мюллер з Google пояснив на заході Search Central Live NYC, що EEAT (досвід, експертиза, авторитетність і надійність) — це не те, що можна просто додати до сайту.
Під час заходу Мюллер розповів про концепцію EEAT і зазначив, чому це важливо для певних сайтів. Він також наголосив, що це не фактор, який SEO-спеціалісти можуть просто «вставити» на сайт.
Зв'язок EEAT з оцінювачами якості та сайтами YMYL
Джон Мюллер розпочав цей аспект своєї доповіді, чітко пов'язавши концепцію EEAT з її використанням як інструмент для сторонніх оцінювачів якості, щоб забезпечити більш об'єктивну оцінку якості результатів пошуку. Він не сказав, що EEAT було створено як орієнтир для SEO-фахівців у визначенні факторів ранжування, і навіть прямо зазначив, що це не так працює.
Особливо важливою є заява Мюллера, що EEAT застосовується алгоритмічно для сайтів, які стосуються тем, що мають вплив на здоров'я або фінанси, тобто для тем, які Google класифікує як "Your Money or Your Life" (YMYL).
Ось що він сказав, згідно з моїми нотатками, які містять деякі перефразування:
"EEAT — це один із способів, за яким ми дивимося на якість сторінки. EEAT — це досвід, знання, авторитетність і надійність. І це те, на що ми звертаємо увагу сторонніх оцінювачів якості, коли вони проводять оцінку якості сторінки, і те, що ми беремо до уваги, коли вважаємо, що запит або набір сторінок стосуються певної теми, де це більш критично, де ми називаємо їх сторінками ваших грошей, вашого життя. Де ми вважаємо, що користувач дійсно потребує чогось, що вони можуть покластися, і деякі ознаки того, що вони можуть покластися на наявний вміст»
EEAT — це не те, що можна додати до веб-сторінок
У своїх подальших зауваженнях Джон Мюллер відкинув ідею, що SEO-спеціалісти можуть просто додати EEAT на свої веб-сторінки. EEAT — це не те, що можна додати до сайту. Це не так працює. Тому, якщо ви вважаєте, що додавання EEAT є частиною вашої SEO-стратегії, припиніть це. Це не є частиною SEO.
Ось що сказав Мюллер:
"Іноді спеціалісти з оптимізації приходять до нас або згадують, що вони додали EEAT на свої веб-сторінки. Це не так. Вибачте, ви не можете розмістити на своїх веб-сторінках деякі враження. Ніби це не має сенсу"
Зображення з події Google Search Central Live в Нью-Йорку
EEAT не потрібен на сторінках, що не належать до YMYL
Наприкінці Мюллер знову підкреслив, що EEAT не є фактором, на який Google звертає увагу на звичайних вебсайтах. Звісно, добре, якщо контент має експертизу, надійність і так далі, але він сказав, що це не те, на що алгоритми звертають увагу на таких сайтах. Як приклад, він навів сайти з рецептами.
Ось що він сказав:
«З практичної точки зору важливо поглянути на це, особливо якщо ви публікуєте матеріали на ці критичні теми, і подивитися, як ви можете висвітлити те, що ви вже робите, щоб це було зрозуміло для користувачів.
Але якщо ви створюєте рецепт печива, вам не обов’язково мати бічну панель із написом «цей автор створював печиво 27 років». Я думаю, що більшість людей це зрозуміє.»
Основні висновки
Мета та обсяг EEAT
EEAT використовується сторонніми оцінювачами якості для оцінки результатів пошуку. Він не був створений Google як список факторів ранжування для SEO-чеклісту.
Роль EEAT у темах YMYL
Алгоритм Google враховує EEAT для сторінок, що впливають на фінанси чи здоров’я користувачів, що вказано в керівництві оцінювачів якості під терміном "Your Money or Your Life" (YMYL). Це такі теми, де надійність і довіра є критично важливими для безпеки та впевненості користувачів, і де Google особливо стурбований тим, щоб ці якості були виражені як всередині, так і зовні щодо таких сайтів. Google не уточнює, які саме сигнали враховуються.
Невірні уявлення про EEAT в SEO
Джон Мюллер наголосив, що EEAT — це не те, що SEO-спеціалісти можуть "додати" до сайту так, як вони додають ключові слова чи внутрішні посилання. Спроба "додати EEAT" — це неправильне розуміння того, як цей концепт працює в пошукових системах.
EEAT та сайти поза YMYL
EEAT створено спеціально для сторонніх оцінювачів якості, щоб вони могли використовувати його як більш об'єктивну орієнтацію. Це часто губиться в обговореннях SEO-спеціалістів щодо теми EEAT. Крім того, EEAT не є особливо важливим для сайтів, які не належать до YMYL тем. Останнє, що варто зазначити: EEAT — це не те, що SEO-спеціалісти можуть додати до своєї сторінки. Створення біографії з AI-генерованим зображенням, прив'язка до фейкового профілю в LinkedIn і називання цього EEAT — це не правильно. Довіра, наприклад, є чимось, що здобувається, і призводить до того, що люди починають робити рекомендації (що зовсім не означає, що SEO-спеціалісти повинні створювати фейкові профілі в соцмережах і починати писати про автора на сайті). Насправді ніхто точно не знає, що саме є сигналами EEAT.
