Google официально заявляет, что нельзя добавлять EEAT непосредственно на ваши веб-страницы.

Джон Мюллер из Google объяснил на мероприятии Search Central Live NYC, что EEAT (опыт, экспертиза, авторитетность и надежность) – это не то, что можно просто добавить на сайт.

Во время мероприятия Мюллер рассказал о концепции EEAT и отметил, почему это важно для некоторых сайтов. Он также подчеркнул, что это не фактор, который SEO-специалисты могут просто вставить на сайт.

Связь EEAT с оценщиками качества и сайтами YMYL

Джон Мюллер начал этот аспект своего доклада, четко увязав концепцию EEAT с ее использованием в качестве инструмента для сторонних оценщиков качества, чтобы обеспечить более объективную оценку качества результатов поиска.

Особенно важно заявление Мюллера, что EEAT применяется алгоритмически для сайтов, касающихся тем, имеющих влияние на здоровье или финансы, то есть для тем, которые Google классифицирует как "Your Money or Your Life" (YMYL).

Вот что он сказал, согласно моим заметкам, содержащим некоторые перефразирования:

"EEAT - это один из способов, по которому мы смотрим на качество страницы. EEAT - это опыт, знание, авторитетность и надежность. И это то, на что мы обращаем внимание посторонних оценщиков качества, когда они проводят оценку качества страницы, и то, что мы принимаем во внимание, когда считаем, что запрос или набор страниц касаются определенной темы, где это более критично. считаем, что пользователь действительно нуждается в чем-то, что они могут положиться, и некоторые признаки того, что они могут положиться на имеющееся содержимое»

EEAT — это не то, что можно добавить на веб-страницы.

В своих дальнейших замечаниях Джон Мюллер отверг идею, что SEO-специалисты могут просто добавить EEAT на свои веб-страницы. EEAT – это не то, что можно добавить на сайт. Это не так работает. Поэтому если вы считаете, что добавление EEAT является частью вашей SEO-стратегии, прекратите это. Это не часть SEO.

Вот что сказал Мюллер:

"Иногда специалисты по оптимизации приходят к нам или вспоминают, что они добавили EEAT на свои веб-страницы. Это не так. Извините, вы не можете разместить на своих веб-страницах некоторые впечатления. Вроде бы это не имеет смысла"

Изображение из события Google Search Central Live в Нью-Йорке

EEAT не требуется на страницах, не относящихся к YMYL

В конце Мюллер снова подчеркнул, что EEAT не является фактором, на который Google обращает внимание на обычных веб-сайтах. Конечно, хорошо, если контент имеет экспертизу, надежность и так далее, но он сказал, что это не то, что алгоритмы обращают внимание на таких сайтах. В качестве примера он привел сайты с рецептами.

Вот что он сказал:

«С практической точки зрения важно посмотреть на это, особенно если вы публикуете материалы на эти критические темы, и посмотреть, как вы можете осветить то, что вы уже делаете, чтобы это было понятно для пользователей.

Но если вы создаете рецепт печенья, вам не обязательно иметь боковую панель с надписью "этот автор создавал печенье 27 лет". Я думаю, что большинство людей это поймет.

Основные выводы

Цель и объем EEAT

EEAT используется сторонними оценщиками качества для оценки результатов поиска. Он не был создан Google как список факторов ранжирования для SEO-чеклиста.

Роль EEAT в темах YMYL

Алгоритм Google учитывает EEAT для страниц, влияющих на финансы или здоровье пользователей, что указано в руководстве оценщиков качества под термином Your Money or Your Life (YMYL). Это такие темы, где надежность и доверие критически важны для безопасности и уверенности пользователей, и где Google особенно обеспокоен тем, чтобы эти качества были выражены как внутри, так и снаружи относительно таких сайтов. Google не уточняет, какие сигналы учитываются.

Неверные представления об EEAT в SEO

Джон Мюллер подчеркнул, что EEAT - это не то, что SEO-специалисты могут "добавить" к сайту так, как они добавляют ключевые слова или внутренние ссылки. Попытка "добавить EEAT" - это неправильное понимание того, как этот концепт работает в поисковиках.

EEAT и сайты вне YMYL

EEAT создан специально для сторонних оценщиков качества, чтобы они могли использовать его как более объективную ориентацию. Это часто теряется в обсуждениях SEO-специалистов по теме EEAT. Кроме того, EEAT не является особенно важным для сайтов, не относящихся к темам YMYL. Последнее, что стоит отметить: EEAT – это не то, что SEO-специалисты могут добавить на свою страницу. Создание биографии с AI-генерируемым изображением, привязка к фейковому профилю в LinkedIn и название этого EEAT – это не правильно. Доверие, например, есть чем-то, что приобретается, и приводит к тому, что люди начинают делать рекомендации (что совсем не означает, что SEO-специалисты должны создавать фейковые профили в соцсетях и начинать писать об авторе на сайте). На самом деле никто точно не знает, что именно сигналы EEAT.