Ознакомьтесь с 7 наиболее популярными поисковыми системами в мире

Обзор самых популярных поисковиков, с анализом преимуществ и недостатков SEO, а также советов по оптимизации для каждой из них.

Прошедший год стал настоящим прорывом для поисковиков: мы стали свидетелями значительных изменений в алгоритмах поиска, интеграции искусственного интеллекта и улучшения пользовательского опыта.

Понимание принципов работы каждой поисковой системы не только теоретическим знанием, но и стратегической необходимостью для тех, кто стремится повысить видимость своего сайта и увеличить трафик.

Эта статья предлагает исчерпывающий обзор семи лидеров рынка поисковых систем, предоставляя информативный взгляд на последние достижения в области искусственного интеллекта, изменяющих ландшафт поиска.

Кроме того, в статье содержится подборка полезных ссылок на ведущие ресурсы и статьи, предоставляющие эффективные стратегии для маркетинга и монетизации на этих платформах.

Такой комплексный подход позволяет читателям получить глубокое понимание актуального состояния поисковых систем и как использовать их потенциал в быстро меняющемся мире цифрового маркетинга.

1. Google

С долей рынка поиска более 91,47%, Google не нуждается в особом представлении для своих пользователей. Однако он, безусловно, должен возглавлять любой список поисковых систем.

Google был создан в качестве научно-исследовательского проекта в 1996 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. В 1999 году они предложили продать свою поисковую систему компании Excite за потрясающие $750,000. Предложение было отклонено, и этот шаг можно смело считать одним из самых больших "плохих бизнес-решений".

Сегодня материнская компания Google, Alphabet, имеет рыночную стоимость около $2.026 триллиона на момент написания этого текста.

Кроме того, что Google обрабатывает свои собственные результаты поиска, он также предоставляет результаты поиска для многих других систем, в частности для старого любимца Ask.com.

Достоинства и Недостатки

Основным преимуществом ранжирования у Google является огромный потенциал для привлечения трафика.

Недостаток состоит в том, что многие другие тоже стремятся получить этот трафик, что делает органический поиск у Google наиболее конкурентным, а платный поиск зачастую гораздо дороже по сравнению с другими сайтами.

Кроме того, многие утверждают, что Google отводит пользователей от переходов на вебсайты, направляя их на выполнение потребностей и намерений непосредственно на своей платформе через функции результатов поиска, такие как:

• Выделенные фрагменты (Featured Snippets)

• Мгновенные ответы (Instant Answers)

• Локальный пакет (Local Pack)

• Пакет изображений (Image Pack)

• Вопросы, которые задают другие (People Also Ask)

• Реклама Google (Google Ads)

• Реклама товаров (Shopping Ads)

• Сравнение товаров (Product Comparisons)

• Топовые продукты (Top Products)

• Похожие поиски (Related Searches)

• Карусели

• Твиты

• Google Hotels

• Google Flights

Это делает конкуренцию более дорогой с меньшими потенциальными выгодами.

Дополнительно, недавнее введение Google Search Generative Experience (SGE) может создать новые трудности для маркетологов, поскольку оно будет предоставлять интерактивный и динамичный опыт поиска, используя искусственный интеллект для генерации контента и ответов прямо в результатах поиска.

Это может включать в себя синтезированные тексты или скомпонованные изображения, которые создаются в ответ на конкретные запросы.

Советы по оптимизации

Вот несколько полезных ресурсов для маркетинга на Google:

• SEO руководство от Search Engine Journal.

• Руководство по On-Page SEO от Search Engine Journal.

• Документация Google по поиску.

• Канал Google Webmasters на YouTube.

• Руководство по PPC 101 от Search Engine Journal.

2. YouTube

YouTube был основан в 2005 году ветеранами PayPal и уже через год приобретен Google, что дало ему контроль над двумя крупнейшими поисковиками в этом списке.

YouTube является второй по величине поисковой системой, с более чем 2,5 миллиардами пользователей, входящих в систему ежемесячно, и более 1 миллиарда часов видео, просмотренных на платформе ежедневно.

Если вам интересно, какое видео было загружено первым (которое уже набрало более 336 миллионов просмотров), это 19-секундный клип с одним из соучредителей Jawed Karim в зоопарке.

Не совсем MTV, которое транслирует Video Killed The Radio Star, но свою роль оно исполнило.

Достоинства и Недостатки

Как и в Google, большое количество трафика является привлекательным, но это также может стать ловушкой для маркетологов.

Использование YouTube в качестве канала для привлечения трафика нельзя недооценивать, если это сделано успешно.

Однако, учитывая, что поминутно на YouTube загружается более 500 часов видео, выделиться среди такого объема контента может быть очень сложно.

С возможностями платной рекламы через Google Ads, конкуренция также может стать дорогой.

Тем не менее, если вам удастся привлечь внимание вашей целевой аудитории на YouTube с помощью впечатляющих кампаний, как MrBeast или Blendtec, вы можете получить невероятную экспозицию.

Советы по оптимизации

Если вы хотите продвигать свои видео на YouTube максимально эффективно, рекомендуем обратить внимание на следующие полезные материалы:

• YouTube SEO: Как оптимизировать видео и подняться выше в выдаче – автор Сэм Голлингсворт рассказывает о ключевых стратегиях для улучшения позиций роликов.

• Как создать и правильно настроить YouTube-канал – Джессика Фостер делится практическими советами для тех, кто только начинает или хочет усовершенствовать свой канал.

• Как продвинуть видео в YouTube и Google – Джереми Нафф открывает секреты синхронного продвижения видео как в YouTube, так и в поисковике Google.

• От основ до продвинутых техник: оптимизация видео на YouTube – еще один подробный гид от Сэма Голлингсворта для тех, кто стремится к более глубокому пониманию алгоритмов платформы.

• Алгоритм YouTube: Что нужно знать в 2023 году - Мэтт Дж. Саутерн анализирует последние обновления работы системы рекомендаций видео.

• Новые детали об алгоритме YouTube – еще один материал от Мэтта Дж. Саутерна, где речь идет о внутренней логике отбора видео.

• Как YouTube выбирает видео для рекомендаций – разбор того, что влияет на то, какие видео видят пользователи.

• Как удержать внимание зрителя: советы от Creator Liaison YouTube - Мэтт Дж. Саутерн объясняет, как важно "зацепить" пользователя в первые секунды просмотра.

• Как работает алгоритм Shorts на YouTube – все, что нужно знать о коротких видео и их продвижении.

• Топ-стратегии видео SEO – подборка полезных советов в формате подкаста для тех, кто хочет прокачать свою видеостратегию.

3. Amazon

Amazon был запущен в 1995 году и считается одной из первых крупных компаний, продававших товары онлайн.

Первоначально компания занималась продажей книг через интернет, но быстро расширила свой ассортимент. В 1999 году основатель Jeff Bezos получил титул "Человек года" по версии Time за то, что сделал онлайн-шоппинг популярным и доступным.

Amazon добился огромного успеха, и почти половина всех поисковых запросов для онлайн-покупок начинаются не у Google (31%), а у Amazon (50%). Алгоритм Amazon A9 специально разработан для электронной коммерции, фокусируясь на намерении купить и поведении пользователей.

Приобретение Amazon компании Cloostermans, лидера в области мехатроники для цепей поставок, значительно улучшает возможности автоматизации складов, а вместе с приобретением компании iRobot, специализирующейся на работах, это указывает на то, что компания будет расширять свое влияние в будущем.

Достоинства и Недостатки

Преимущество, как и у Google, очевидно: масштаб.

Если вы продаете голубые виджеты и хотите быть там, где люди их ищут, то вам следует быть на Amazon.

Некоторые могут утверждать, что наличие большого количества полезного контента может помочь вам занять высокие позиции в Google и привлечь людей, пытающихся выяснить, что такое голубые виджеты и какой из них им нужен. Но если вы не на Amazon, вы не будете там, когда они ищут и готовы совершить покупку.

Недостаток состоит в том, что конкуренция очень жесткая, цены и другие детали легко сравниваются с продуктами конкурентов, а стоимость продаж на Amazon может быть достаточно высокой.

Ваши уникальные преимущества тяжело донести в продукториентированной системе. Также новые решения, такие как сокращение выплат для аффилированных лиц Amazon, придают новые трудности.

Выйти на рынок на раннем этапе может быть трудно, если у вас нет уникального продукта, ведь продажи и отзывы важны для ранжирования.

Тем не менее, хорошо зарекомендовавшие себя компании с качественными продуктами и репутацией могут удерживать свои позиции.

Также есть возможность использования CPC для продвижения товаров. Это может быть дорогостоящим, но вы получаете поисковую аудиторию на стадии покупки, а какой другой двигатель не делает того же?

Влияние Alexa на поисковые запросы и продажи также следует учитывать.

Для того чтобы подготовиться к возможному сценарию, когда Amazon победит (или хотя бы хорошо проявит себя в конкуренции с персональными ассистентами), третья статья подробно это обсуждает.

Советы по оптимизации

Хотите добиться лучших результатов в продвижении товаров на Amazon? Обратите внимание на следующие полезные ресурсы:

• Алгоритм ранжирования в поиске Amazon – Лорен Бейкер объясняет, как работает система выдачи товаров и что влияет на позиции в поиске.

• Расширенный гид по SEO для топовых позиций на Amazon — Робин Джонсон подробно разбирает стратегии, которые помогут выйти на первые места.

• Руководство по индексации на Amazon и проверка ваших ключевых слов – советы от Робин Джонсон для тех, кто хочет убедиться, что их товары правильно индексируются платформой.

• Исследование ключевых слов для Amazon SEO: три проверенных метода — Робин Джонсон делится практическими техниками для поиска наилучших запросов.

• 10 главных ошибок в оптимизации карт товаров и скрытые возможности — Робин Джонсон помогает избежать типичных промахов и использовать недооцененные шансы.

• 9 инструментов для масштабирования продаж и маркетинга на Amazon – Лорен Бейкер рассказывает о сервисах, которые могут значительно ускорить развитие вашего бизнеса.

4. Microsoft Bing

Bing заменил MSN Search в качестве ответа Microsoft на Google, когда был запущен в 2009 году. Пока его доля на рынке поиска составляет 3,95% в мире и 7,01% в США.

В последнее время Bing сделал значительные шаги вперед, в частности, благодаря запуску и развитию Bing Chat, который недавно был переименован в Copilot. Эта функция позволяет пользователям взаимодействовать с поисковой системой, задавая вопросы и получая ответы в формате диалога.

Bing также активно развивает рекламную деятельность, пытаясь догнать Google, добавляя новые возможности в Microsoft Ads и запуская pubCenter, аналог Google AdSense. Однако большинство этих инициатив направлены на то, чтобы не отставать от Google и сделать свою систему совместимой для удобства импорта и знакомства менеджеров.

Достоинства и Недостатки

Хотя Microsoft Bing и осуществил инновации с возможностями чата на базе ИИ и предлагает уникальные функции, рост на рынке тормозится доминирующей позицией Google.

Одним из ключевых факторов, влияющих на рыночную позицию Bing, является браузерная экосистема Apple , также играет роль в вызванных проблемах Bing на рынке. Поскольку Google настроена как поисковая система по умолчанию в Safari, большинство пользователей устройств Apple более склонны использовать Google Search.

Хотя у Microsoft Bing нет такой доли рынка, как у Google, он все же имеет солидную позицию на рынке во многих странах, в частности в США и Великобритании.

Органически его алгоритмы не так сложны, как у Google.

Эта разница в сложности делает их более легкими для понимания, прогнозирования и оптимизации. Хотя это не будет продолжаться вечно, это, вероятно, будет оставаться актуальным в краткосрочной перспективе.

Из-за меньшего трафика меньше SEO-специалистов соревнуются за первые 10 позиций и изучают алгоритмы, которые дает хороший ROI для тех, кто это делает.

Что касается рекламы, то системы работают менее сложно. Из-за меньшего объема трафика и легкости настройки кампаний Google Ads , низший CPC может компенсировать меньший трафик.

Однако по опыту я должен предупредить: понимание Bing близких вариантов поисковых запросов иногда можно назвать смешным, если бы это не приводило к большим затратам. Несмотря на это, я нашел, что ROI на Microsoft Bing может быть лучше, хотя количество конверсий часто значительно меньше.

Примечание: Это не означает, что просто нужно скопировать свои кампании Google Ads в Microsoft Ads и оставить все на этом. Каждую платформу следует настраивать индивидуально с учетом CPC и демографических особенностей (что приводит к разным коэффициентам конверсии и т.п.). Однако копирование кампаний может значительно ускорить процесс настройки.

Советы по оптимизации

Если планируете работать с поисковиком Bing, обратите внимание на эти полезные материалы:

• Рекомендации для вебмастеров от Bing – официальный документ, который поможет лучше понять требования к сайтам для качественного ранжирования.

• Факторы ранжирования Bing: что изменилось в обновленных рекомендациях – Матт Саутерн анализирует последние дополнения к правилам платформы.

• SEO для поиска с элементами искусственного интеллекта на Bing – Роджер Монтти объясняет, как адаптировать свою SEO-стратегию к новой эпохе AI.

• 5 ключевых отличий оптимизации под Bing и Google — Алех Барисевич помогает понять, чем именно отличается работа с двумя системами.

• Алгоритм ШИ Bing: инсайты из выступления Фабриса Канеля на Pubcon - Матт Саутерн делится важнейшими моментами развития Bing AI.

• 8 советов для локальной оптимизации на Bing - Чак Прайс рассказывает, как улучшить видимость бизнеса в локальных результатах поиска.

5. TikTok

TikTok, с более чем 1,6 миллиарда пользователей во всем мире, все больше используется как поисковая система, поскольку все больше представителей поколения Z выбирают TikTok для своих поисковых нужд.

Это ведущая социальная сеть по времени, которое пользователи тратят на платформе.

Статистика показывает, что пользователи Android-устройств по всему миру в среднем тратят около 31,5 часов в месяц на просмотр и взаимодействие в TikTok.

В глобальном масштабе пользователи обращаются к TikTok не только за развлечениями, но и для получения информации и открытия новых вещей, что бросает вызов традиционному доминированию поисковых систем, таких как Google.

Достоинства и Недостатки

Появление TikTok как поисковой системы характеризуется высокой вовлеченностью пользователей, где визуально привлекательный и ориентированный на тренды контент особенно резонирует с младшими аудиториями.

Его адаптивность к текущим трендам позволяет TikTok предоставлять своевременную и актуальную информацию.

Однако платформа сталкивается с вызовами относительно надежности и глубины информации, поскольку ее алгоритмы поиска менее прозрачны по сравнению с традиционными поисковиками, такими как Google.

Кроме того, хотя рекламные возможности TikTok захватывающие, они могут не соответствовать уровню таргетинга и аналитики, которые предлагает установленная рекламная система Google.

Советы по оптимизации и ресурсы

Чтобы эффективнее продвигаться на TikTok, рекомендуем ознакомиться со следующими материалами:

• Как работают алгоритмы поиска TikTok - Грег Джарбо раскрывает механизмы, стоящие за открытием контента на платформе.

• 10 советов и лучших маркетинговых практик на TikTok — Джейсон Зотара делится эффективными стратегиями для привлечения аудитории.

• Реклама на TikTok для новичков: полный гид и шаги к успеху — Андреа Ацори предлагает пошаговую инструкцию для старта рекламных кампаний.

• Как TikTok рекомендует видео - подробный разбор того, как формируется лента рекомендаций для пользователей.

• Основы TikTok Shopping: все, что нужно знать — Джейсон Зотара объясняет, как эффективно продавать товары непосредственно через платформу.

6. Baidu

Baidu был основан в 2000 году и является доминирующей поисковой системой в Китае, имея долю рынка более 56,37%, тогда как Google имеет только 2,22%, а Bing – 27,98%.

Ключевым моментом в развитии искусственного интеллекта Baidu стала презентация на WAVE SUMMIT 2023, где компания анонсировала значительные усовершенствования ERNIE Bot – модели большого языка, имеющей 100 миллионов пользователей на данный момент.

За пределами Китая Baidu почти не влияет. Внутренне в стране Baidu обрабатывает 3,3 миллиарда поисковых запросов каждый день.

Достоинства и Недостатки

Недостаток Baidu состоит в том, что он дает доступ только к одному рынку. Однако преимущество в том, что этот рынок огромен.

Тем не менее, важно понимать, что доступ к китайскому рынку – это не то же, что доступ к любому другому (так работает международное SEO).

Визуальные элементы, терминология и обычаи существенно отличаются от других рынков, и Google Translate не поможет вам получить клиентов.

Чтобы получить доступ к китайскому рынку через Baidu, вам нужен сотрудник, владеющий языком и понимающий маркетинг для этой культуры (не просто «кто-то из моей команды, кто изучал китайский в школе»).

В целом органические алгоритмы Baidu проще, чем у Google, а рекламные системы могут быть легче после настройки — но эта настройка значительно сложнее, если вы находитесь за пределами Китая.

Советы по оптимизации

Если планируете работать с Baidu, рекомендуем обратить внимание на такие ресурсы.:

• Факторы ранжирования Baidu в 2024 году: большой анализ данных - Маркус Пентцек подробно рассматривает, что влияет на позиции в выдаче.

• Google против Baidu: основные отличия в SEO-стратегиях - Дан Тейлор сравнивает подходы к оптимизации на разных поисковиках.

• Baidu SEO: гид по особенностям выдачи и сигналам ранжирования – еще один глубокий материал от Дана Тейлора.

• Как делать SEO для Baidu: интервью с SEO-экспертом Заком – эпизод #CrawlingMondays от Алейды Солис, посвященный работе с китайским поисковиком.

• 25 фактов о Baidu, которые вы могли не знать - Джулия Маккой делится неожиданными особенностями крупнейшей поисковой системы Китая.

7. Yandex

Яндекс имеет корни в проекте, начатом двумя российскими разработчиками для классификации патентов в 1990 году в компании Arkadia.

Термин Yandex был принят в 1993 году и означает "Yet Another iNDEXer". Домен Yandex.ru был запущен в 1997 году. Сейчас Яндекс обрабатывает около 72,31% всех поисковых запросов в России и 0,21% глобально.

27 января 2023 г. было слияние около 44 ГБ исходного кода Yandex, что позволило получить беспрецедентный взгляд на внутреннюю структуру поисковой системы, включая алгоритмы, используемые для ранжирования.

Это слияние было значимым не только из-за своего объема, но и потому, что оно выявило более 17 800 факторов ранжирования, используемых Yandex для ранжирования вебсайтов в результатах поиска.

Достоинства и Недостатки

Как и в большинстве меньших поисковых систем (по сравнению с Google), на Yandex есть меньший объем трафика – но и конкуренция ниже, как органически, так и в платной рекламе.

Алгоритмы, используемые Yandex, менее сложны, чем у Google, и хорошо известны, что делает их более легкими для оценки и оптимизации.

Теперь плохие новости: хотя алгоритмы Yandex и менее сложны, у них есть элементы, затрудняющие доступ для иностранцев, в частности, больший вес на геолокацию.

Платная система более гибкая в этом отношении, и по сравнению с Google, Facebook и Microsoft Bing, стоимость за клик обычно меньше.

К примеру, для достижения 1-го места по запросу "casino" в США цена клика будет больше 55 долларов, а на Yandex лишь 0,82 доллара. Конечно, это английское слово, но даже российское "казино" стоит всего 1,54 доллара.

Советы по оптимизации

Для тех, кто планирует оптимизировать сайты под Yandex, рекомендуем обратить внимание на такие материалы:

• Утечка данных Yandex: факторы ранжирования и обнаружившиеся мифы — Дан Тейлор анализирует данные, открывшие внутренние принципы работы поисковика.

• Полный гид по SEO для Yandex – исчерпывающее руководство от Дана Тейлора о том, как эффективно продвигать сайты в российском сегменте интернета.

• 10 главных отличий между SEO для Yandex и Google – важные нюансы, которые следует учитывать при адаптации стратегии под каждую платформу.

Вывод

Понимание нюансов различных поисковых систем важно для эффективного цифрового маркетинга и стратегий SEO .

Платформы, такие как YouTube и TikTok, переосмысливают традиционное понятие онлайн-поиска, расширяя его границы за счет мультимедийного контента, выходящего за рамки обычных текстовых запросов.

Между тем поисковые системы, как Baidu и Yandex, ориентированы на конкретные региональные рынки с функциональными возможностями, соответствующими особенностям этих рынков.

Поскольку мы продолжаем наблюдать технологические достижения и изменения в поведении пользователей, ландшафт онлайн-поиска и рекламы будет продолжать эволюционировать.

Маркетологи и SEO специалисты должны оставаться в курсе событий и быть адаптивными, чтобы эффективно использовать эти платформы.

Желающие узнать больше могут ознакомиться с нашей статьей об альтернативах Google.

Этот ресурс предоставляет более широкий взгляд на существующие разнообразные поисковые системы и предлагает полезные знания для тех, кто хочет расширить свою цифровую маркетинговую стратегию.