Ознайомтесь з 7 найбільш популярними пошуковими системами у світі

Огляд найпопулярніших пошукових систем, з аналізом переваг і недоліків SEO, а також порад щодо оптимізації для кожної з них.

Минулий рік став справжнім проривом для пошукових систем: ми стали свідками значних змін в алгоритмах пошуку, інтеграції штучного інтелекту та покращення користувацького досвіду.

Розуміння принципів роботи кожної пошукової системи є не лише теоретичним знанням, а й стратегічною необхідністю для тих, хто прагне підвищити видимість свого сайту та збільшити трафік.

Ця стаття пропонує вичерпний огляд семи лідерів ринку пошукових систем, надаючи інформативний погляд на останні досягнення в галузі штучного інтелекту, які змінюють ландшафт пошуку.

Крім того, стаття містить підбірку корисних посилань на провідні ресурси та статті, що надають ефективні стратегії для маркетингу та монетизації на цих платформах.

Такий комплексний підхід дозволяє читачам отримати глибоке розуміння актуального стану пошукових систем і як використовувати їх потенціал у швидко змінюваному світі цифрового маркетингу.

1. Google

З часткою ринку пошуку понад 91,47%, Google не потребує особливого представлення для своїх користувачів. Однак він безумовно має очолювати будь-який список пошукових систем.

Google був створений як науково-дослідницький проєкт у 1996 році Сергієм Бріном та Ларрі Пейджем. У 1999 році вони запропонували продати свою пошукову систему компанії Excite за приголомшливі $750,000. Пропозицію було відхилено, і цей крок можна сміливо вважати одним із найбільших "поганих бізнес-рішень".

Сьогодні материнська компанія Google, Alphabet, має ринкову вартість близько $2.026 трильйона на момент написання цього тексту.

Окрім того, що Google обробляє свої власні результати пошуку, він також надає пошукові результати для багатьох інших систем, зокрема для старого улюбленця Ask.com.

Переваги та Недоліки

Основною перевагою ранжування в Google є величезний потенціал для залучення трафіку.

Недолік полягає в тому, що багато хто інший теж прагне отримати цей трафік, що робить органічний пошук у Google найбільш конкурентним, а платний пошук часто набагато дорожчим порівняно з іншими сайтами.

Крім того, багато хто стверджує, що Google відводить користувачів від переходів на вебсайти, спрямовуючи їх на виконання потреб і намірів безпосередньо на своїй платформі через функції результатів пошуку, такі як:

• Виділені фрагменти (Featured Snippets)

• Миттєві відповіді (Instant Answers)

• Локальний пакет (Local Pack)

• Пакет зображень (Image Pack)

• Запитання, які задають інші (People Also Ask)

• Реклама Google (Google Ads)

• Реклама товарів (Shopping Ads)

• Порівняння товарів (Product Comparisons)

• Топові продукти (Top Products)

• Схожі пошуки (Related Searches)

• Каруселі

• Твіти

• Google Hotels

• Google Flights

Це робить конкуренцію дорожчою з меншими потенційними вигодами.

Додатково, нещодавнє введення Google Search Generative Experience (SGE) може створити нові труднощі для маркетологів, оскільки воно надаватиме інтерактивний і динамічний досвід пошуку, використовуючи штучний інтелект для генерації контенту та відповідей прямо у результатах пошуку.

Це може включати синтезовані тексти або скомпоновані зображення, які створюються у відповідь на конкретні запити.

Поради з оптимізації

Ось кілька корисних ресурсів для маркетингу на Google:

• SEO посібник від Search Engine Journal.

• Посібник з On-Page SEO від Search Engine Journal.

• Документація Google з пошуку.

• Канал Google Webmasters на YouTube.

• Посібник з PPC 101 від Search Engine Journal.

2. YouTube

YouTube був заснований у 2005 році ветеранами PayPal і вже через рік придбаний Google, що дало йому контроль над двома найбільшими пошуковими системами в цьому списку.

YouTube є другою за величиною пошуковою системою, з понад 2,5 мільярдами користувачів, які входять до системи щомісяця, і понад 1 мільярдом годин відео, переглянутих на платформі щодня.

Якщо вам цікаво, яке відео було завантажене першим (яке вже набрало понад 336 мільйонів переглядів), це 19-секундний кліп з одним із співзасновників Jawed Karim у зоопарку.

Не зовсім MTV, яке транслює “Video Killed The Radio Star”, але свою роль воно виконало.

Переваги та Недоліки

Як і в Google, велика кількість трафіку є привабливою, але це також може стати пасткою для маркетологів.

Використання YouTube як каналу для залучення трафіку не можна недооцінювати, якщо це зроблено успішно.

Однак, враховуючи, що щохвилини на YouTube завантажується понад 500 годин відео, виділитися серед такого обсягу контенту може бути дуже складно.

З можливостями платної реклами через систему Google Ads, конкуренція також може стати дорогою.

Тим не менш, якщо вам вдасться привернути увагу вашої цільової аудиторії на YouTube за допомогою вражаючих кампаній, як у MrBeast чи Blendtec, ви можете отримати неймовірну експозицію.

Поради з оптимізації

Якщо ви хочете просувати свої відео на YouTube максимально ефективно, рекомендуємо звернути увагу на наступні корисні матеріали:

• YouTube SEO: Як оптимізувати відео та піднятися вище у видачі — автор Сем Голлінгсворт розповідає про ключові стратегії для покращення позицій роликів.

• Як створити та правильно налаштувати YouTube-канал — Джессіка Фостер ділиться практичними порадами для тих, хто тільки починає або хоче вдосконалити свій канал.

• Як просунути відео в YouTube і Google — Джеремі Нафф відкриває секрети синхронного просування відео як у YouTube, так і в пошуковій системі Google.

• Від основ до просунутих технік: оптимізація відео на YouTube — ще один детальний гід від Сема Голлінгсворта для тих, хто прагне глибшого розуміння алгоритмів платформи.

• Алгоритм YouTube: Що потрібно знати у 2023 році — Метт Дж. Саутерн аналізує останні оновлення роботи системи рекомендацій відео.

• Нові деталі про алгоритм YouTube — ще один матеріал від Метта Дж. Саутерна, де йдеться про внутрішню логіку відбору відео.

• Як YouTube обирає відео для рекомендацій — розбір того, що впливає на те, які відео бачать користувачі.

• Як утримати увагу глядача: поради від Creator Liaison YouTube — Метт Дж. Саутерн пояснює, як важливо "зачепити" користувача в перші секунди перегляду.

• Як працює алгоритм Shorts на YouTube — все, що потрібно знати про короткі відео і їх просування.

• Топ-стратегії відео SEO — добірка корисних порад у форматі подкасту для тих, хто хоче прокачати свою відеостратегію.

3. Amazon

Amazon був запущений у 1995 році і вважається однією з перших великих компаній, що продавала товари онлайн.

Спочатку компанія займалася продажем книг через інтернет, але швидко розширила свій асортимент. У 1999 році засновник Jeff Bezos отримав титул "Людина року" за версією Time за те, що зробив онлайн-шопінг популярним і доступним.

Amazon досяг величезного успіху, і майже половина всіх пошукових запитів для онлайн-покупок починаються не в Google (31%), а в Amazon (50%). Алгоритм Amazon A9 спеціально розроблений для електронної комерції, фокусуючись на намірі купити та поведінці користувачів.

Придбання Amazon компанії Cloostermans, лідера в галузі мехатроніки для ланцюгів поставок, значно покращує можливості автоматизації складів, а разом із придбанням компанії iRobot, яка спеціалізується на роботах, це вказує на те, що компанія продовжуватиме розширювати свій вплив у майбутньому.

Переваги та Недоліки

Перевага, як і в Google, очевидна: масштаб.

Якщо ви продаєте блакитні віджети і хочете бути там, де люди їх шукають, то вам варто бути на Amazon.

Деякі можуть стверджувати, що наявність великої кількості корисного контенту може допомогти вам зайняти високі позиції в Google і залучити людей, які намагаються з'ясувати, що таке блакитні віджети і який з них їм потрібен. Але якщо ви не на Amazon, ви не будете там, коли вони шукають і готові здійснити покупку.

Недолік полягає в тому, що конкуренція дуже жорстка, ціни та інші деталі легко порівнюються з продуктами конкурентів, а вартість продажу на Amazon може бути досить високою.

Ваші унікальні переваги важко донести в продукторієнтованій системі. Також нові рішення, такі як скорочення виплат для афілійованих осіб Amazon, додають нові труднощі.

Вийти на ринок на ранньому етапі може бути важко, якщо у вас немає унікального продукту, адже продажі та відгуки важливі для ранжування.

Тим не менше, добре зарекомендували себе компанії з якісними продуктами та репутацією можуть утримувати свої позиції.

Також є можливість використання CPC для просування товарів. Це може бути дорогим, але ви отримуєте пошукову аудиторію на стадії покупки, а який інший двигун не робить того ж?

Вплив Alexa на пошукові запити та продажі також варто враховувати.

Для того, щоб підготуватися до можливого сценарію, коли Amazon переможе (або хоча б добре проявить себе в конкуренції з персональними асистентами), третя стаття детально це обговорює.

Поради з оптимізації

Хочете досягти кращих результатів у просуванні товарів на Amazon? Зверніть увагу на такі корисні ресурси:

• Алгоритм ранжування в пошуку Amazon — Лорен Бейкер пояснює, як працює система видачі товарів і що впливає на позиції у пошуку.

• Розширений гід з SEO для топових позицій на Amazon — Робін Джонсон детально розбирає стратегії, які допоможуть вийти на перші місця.

• Посібник з індексації на Amazon та перевірка ваших ключових слів — поради від Робін Джонсон для тих, хто хоче переконатися, що їхні товари правильно індексуються платформою.

• Дослідження ключових слів для Amazon SEO: три перевірені методи — Робін Джонсон ділиться практичними техніками для пошуку найкращих запитів.

• 10 головних помилок в оптимізації карток товарів і приховані можливості — Робін Джонсон допомагає уникнути типових промахів і використати недооцінені шанси.

• 9 інструментів для масштабування продажів і маркетингу на Amazon — Лорен Бейкер розповідає про сервіси, що можуть значно прискорити розвиток вашого бізнесу.

4. Microsoft Bing

Bing замінив MSN Search як відповідь Microsoft на Google, коли був запущений у 2009 році. Наразі його частка на ринку пошуку складає 3,95% у світі і 7,01% у США.

Останнім часом Bing зробив значні кроки вперед, зокрема завдяки запуску та розвитку Bing Chat, який нещодавно був перейменований на Copilot. Ця функція дозволяє користувачам взаємодіяти з пошуковою системою, ставлячи питання та отримуючи відповіді у форматі діалогу.

Bing також активно розвиває рекламну діяльність, намагаючись наздогнати Google, додаючи нові можливості до Microsoft Ads і запускаючи pubCenter, аналог Google AdSense. Однак більшість цих ініціатив спрямовані на те, щоб не відставати від Google та зробити свою систему сумісною для зручності імпорту та знайомства менеджерів.

Переваги та Недоліки

Хоча Microsoft Bing і здійснив інновації з можливостями чату на базі ШІ та пропонує унікальні функції, його зростання на ринку гальмується домінуючою позицією Google.

Одним з ключових факторів, що впливають на ринкову позицію Bing, є браузерна екосистема. Google Chrome, будучи найпопулярнішим веб-браузером у світі з часткою ринку 65,72%, природно направляє користувачів до використання Google Search. Safari, за замовчуванням браузер на пристроях Apple , також відіграє роль у викликаних проблемах Bing на ринку. Оскільки Google налаштований як пошукова система за замовчуванням у Safari, більшість користувачів пристроїв Apple більш схильні використовувати Google Search.

Хоча у Microsoft Bing немає такої частки ринку, як у Google, він все ж має поважну позицію на ринку в багатьох країнах, зокрема в США та Великій Британії.

Органічно його алгоритми не такі складні, як у Google.

Ця різниця в складності робить їх легшими для розуміння, прогнозування та оптимізації. Хоча це не буде тривати вічно, це, ймовірно, залишатиметься актуальним у короткостроковій перспективі.

Через менший трафік менше SEO-фахівців змагаються за перші 10 позицій та вивчають алгоритми, що дає гарний ROI для тих, хто це робить.

Щодо реклами, то системи працюють менш складно. Через менший обсяг трафіку та легкість налаштування кампаній Google Ads , нижчий CPC може компенсувати менший трафік.

Однак, за досвідом, я мушу попередити: розуміння Bing близьких варіантів пошукових запитів іноді можна назвати смішним, якби це не призводило до великих витрат. Незважаючи на це, я знайшов, що ROI на Microsoft Bing може бути кращим, хоча кількість конверсій часто значно менша.

Примітка: Це не означає, що просто потрібно скопіювати свої кампанії Google Ads у Microsoft Ads і залишити все на цьому. Кожну платформу слід налаштовувати індивідуально з урахуванням CPC та демографічних особливостей (що призводить до різних коефіцієнтів конверсії тощо). Проте копіювання кампаній може значно пришвидшити процес налаштування.

Поради з оптимізації

Якщо плануєте працювати з пошуковиком Bing, зверніть увагу на ці корисні матеріали:

• Рекомендації для вебмайстрів від Bing — офіційний документ, що допоможе краще зрозуміти вимоги до сайтів для якісного ранжування.

• Фактори ранжування Bing: що змінилося в оновлених рекомендаціях — Матт Саутерн аналізує останні доповнення до правил платформи.

• SEO для пошуку з елементами штучного інтелекту на Bing — Роджер Монтті пояснює, як адаптувати свою SEO-стратегію до нової епохи AI.

• 5 ключових відмінностей оптимізації під Bing та Google — Алех Барисевич допомагає зрозуміти, чим саме різниться робота з цими двома системами.

• Алгоритм ШІ Bing: інсайти з виступу Фабріса Канеля на Pubcon — Матт Саутерн ділиться найважливішими моментами щодо розвитку Bing AI.

• 8 порад для локальної оптимізації на Bing — Чак Прайс розповідає, як поліпшити видимість бізнесу в локальних результатах пошуку.

5. TikTok

TikTok, з понад 1,6 мільярда користувачів у всьому світі, все більше використовується як пошукова система, оскільки все більше представників покоління Z обирають TikTok для своїх пошукових потреб.

Це провідна соціальна мережа за часом, який користувачі витрачають на платформі.

Статистика показує, що користувачі Android-пристроїв по всьому світу в середньому витрачають близько 31,5 години на місяць на перегляд та взаємодію в TikTok.

У глобальному масштабі користувачі звертаються до TikTok не лише за розвагами, але й для отримання інформації та відкриття нових речей, що кидає виклик традиційному домінуванню пошукових систем, таких як Google.

Переваги та Недоліки

Поява TikTok як пошукової системи характеризується високою залученістю користувачів, де візуально привабливий та орієнтований на тренди контент особливо резонує з молодшими аудиторіями.

Його адаптивність до поточних трендів дозволяє TikTok надавати своєчасну та актуальну інформацію.

Проте платформа стикається з викликами щодо надійності та глибини інформації, оскільки її алгоритми пошуку менш прозорі, порівняно з традиційними пошуковими системами, такими як Google.

Крім того, хоча рекламні можливості TikTok є захоплюючими, вони можуть не відповідати рівню таргетингу та аналітики, які пропонує встановлена рекламна система Google.

Поради з оптимізації та ресурси

Щоб ефективніше просуватися на TikTok, радимо ознайомитися з наступними матеріалами:

• Як працюють алгоритми пошуку TikTok — Ґреґ Джарбо розкриває механізми, що стоять за відкриттям контенту на платформі.

• 10 порад та найкращих практик маркетингу на TikTok — Джейсон Зотара ділиться ефективними стратегіями для залучення аудиторії.

• Реклама на TikTok для новачків: повний гід та кроки до успіху — Андреа Ацорі пропонує покрокову інструкцію для старту рекламних кампаній.

• Як TikTok рекомендує відео — детальний розбір того, як формується стрічка рекомендацій для користувачів.

• Основи TikTok Shopping: усе, що потрібно знати — Джейсон Зотара пояснює, як ефективно продавати товари безпосередньо через платформу.

6. Baidu

Baidu був заснований у 2000 році і є домінуючою пошуковою системою в Китаї, маючи частку ринку понад 56,37%, тоді як Google має лише 2,22%, а Bing — 27,98%.

Ключовим моментом у розвитку штучного інтелекту Baidu стала презентація на WAVE SUMMIT 2023, де компанія анонсувала значні вдосконалення ERNIE Bot — моделі великої мови, яка має 100 мільйонів користувачів на даний момент.

Поза межами Китаю Baidu майже не має впливу. Внутрішньо в країні Baidu обробляє 3,3 мільярда пошукових запитів щодня.

Переваги та Недоліки

Недолік Baidu полягає в тому, що він дає доступ лише до одного ринку. Однак перевага в тому, що цей ринок є величезним.

Тим не менше, важливо розуміти, що доступ до китайського ринку — це не те саме, що доступ до будь-якого іншого (так працює міжнародне SEO).

Візуальні елементи, термінологія та звичаї суттєво відрізняються від інших ринків, і Google Translate не допоможе вам здобути клієнтів.

Щоб отримати доступ до китайського ринку через Baidu, вам потрібен співробітник, який володіє мовою та розуміє маркетинг для цієї культури (не просто «хтось із моєї команди, хто вивчав китайську в школі»).

Загалом органічні алгоритми Baidu є простішими, ніж у Google, а рекламні системи можуть бути легшими після налаштування — але це налаштування значно складніше, якщо ви перебуваєте поза межами Китаю.

Поради з оптимізації

Якщо плануєте працювати з Baidu, радимо звернути увагу на такі ресурси:

• Фактори ранжування Baidu у 2024 році: великий аналіз даних — Маркус Пентцек детально розглядає, що впливає на позиції у видачі.

• Google проти Baidu: основні відмінності у SEO-стратегіях — Дан Тейлор порівнює підходи до оптимізації на різних пошуковиках.

• Baidu SEO: гід по особливостях видачі та сигналам ранжування — ще один глибокий матеріал від Дана Тейлора.

• Як робити SEO для Baidu: інтерв’ю з SEO-експертом Заком — епізод #CrawlingMondays від Алейди Соліс, присвячений роботі з китайським пошуковиком.

• 25 фактів про Baidu, які ви могли не знати — Джулія Маккой ділиться несподіваними особливостями найбільшої пошукової системи Китаю.

7. Yandex

Yandex має корені в проекті, започаткованому двома російськими розробниками для класифікації патентів у 1990 році в компанії Arkadia.

Термін Yandex був прийнятий у 1993 році і означає "Yet Another iNDEXer". Домен Yandex.ru був запущений у 1997 році. Зараз Yandex обробляє близько 72,31% усіх пошукових запитів у Росії та 0,21% глобально.

27 січня 2023 року було злиття близько 44 ГБ вихідного коду Yandex, що дозволило отримати безпрецедентний погляд на внутрішню структуру пошукової системи, включаючи алгоритми, що використовуються для ранжування.

Це злиття було значущим не тільки через свій обсяг, але й тому, що воно виявило понад 17 800 факторів ранжування, що використовуються Yandex для ранжування вебсайтів у результатах пошуку.

Переваги та Недоліки

Як і в більшості менших пошукових систем (порівняно з Google), на Yandex є менший обсяг трафіку — але і конкуренція нижча, як органічно, так і в платній рекламі.

Алгоритми, що використовуються Yandex, менш складні, ніж у Google, і добре відомі, що робить їх легшими для оцінки та оптимізації.

Тепер погані новини: хоча алгоритми Yandex і менш складні, вони мають елементи, що ускладнюють доступ для іноземців, зокрема більшу вагу на геолокацію.

Платна система більш гнучка в цьому відношенні, і порівняно з Google, Facebook та Microsoft Bing, вартість за клік зазвичай є меншою.

Наприклад, для досягнення 1-го місця за запитом "casino" у США ціна кліка буде більше 55 доларів, а на Yandex лише 0,82 долара. Звісно, це англійське слово, але навіть російське "казино" коштує лише 1,54 долара.

Поради з оптимізації

Для тих, хто планує оптимізувати сайти під Yandex, рекомендуємо звернути увагу на такі матеріали:

• Витік даних Yandex: фактори ранжування та міфи, які ми виявили — Дан Тейлор аналізує дані, що відкрили внутрішні принципи роботи пошуковика.

• Повний гід по SEO для Yandex — вичерпний посібник від Дана Тейлора про те, як ефективно просувати сайти у російському сегменті інтернету.

• 10 головних відмінностей між SEO для Yandex і Google — важливі нюанси, які варто враховувати при адаптації стратегії під кожну платформу.

Висновок

Розуміння нюансів різних пошукових систем є важливим для ефективного цифрового маркетингу та стратегій SEO .

Платформи, такі як YouTube та TikTok, переосмислюють традиційне поняття онлайн-пошуку, розширюючи його межі за рахунок мультимедійного контенту, що виходить за рамки звичайних текстових запитів.

Тим часом, пошукові системи, як Baidu та Yandex, орієнтовані на конкретні регіональні ринки з функціональними можливостями, що відповідають особливостям цих ринків.

Оскільки ми продовжуємо спостерігати технологічні досягнення та зміни в поведінці користувачів, ландшафт онлайн-пошуку та реклами буде продовжувати еволюціонувати.

Маркетологи та SEO-спеціалісти повинні залишатися в курсі подій та бути адаптивними, щоб ефективно використовувати ці платформи.

Ті, хто бажає дізнатися більше, можуть ознайомитися з нашою статтею про альтернативи Google.

Цей ресурс надає ширший погляд на різноманітні пошукові системи, що існують, і пропонує корисні знання для тих, хто хоче розширити свою цифрову маркетингову стратегію.