Google замінює теги заголовків назвами сайтів для пошуку на головній сторінці
Google тепер показує лише назву сайту в результатах пошуку для мобільних пристроїв, які стосуються всього веб-сайту, наприклад, домашньої сторінки.
Схоже, Google перестав показувати теги заголовків для результатів мобільного пошуку для всього веб-сайту, наприклад, при пошуку імені веб-сайту, який зазвичай показує домашню сторінку.
Ця функція не працює для субдоменів.
Згідно з документацією Google Search Central для імен сайтів:
«В даний час пошук Google підтримує імена сайтів з домашніх сторінок на рівні домену, а не на рівні субдомену (наприклад, https://news.example.com) та/або підкаталогу (наприклад, https://example.com/news ) рівень».
Те, що відображається в мобільному пошуку, це просто загальна назва веб-сайту.
Наприклад, при пошуку google-seo.pro відображається сторінка результатів пошукової системи (SERP) із загальною назвою веб-сайту Google SEO.
Тег заголовка для вищезгаданої домашньої сторінки:
<title>Каталог та рейтинг IT компаній України | Актуальні новини інтернет маркетингу | Google Seo Pro</title>
Схоже, що при пошуку за ключовими словами, які не належать до бренду, як і раніше, відображаються теги заголовків.
Назва бренду + пошук за ключовими словами
Чому Google використовує назви сайтів?
Google використовує назви сайтів, щоб користувачам було простіше ідентифікувати конкретний сайт у результатах пошуку.
Офіційне оголошення Google пояснило:
"Сьогодні Пошук вводить назви сайтів у результати мобільного пошуку, щоб спростити ідентифікацію веб-сайту, пов'язаного з кожним результатом..."
Ця нова функція доступна англійською, французькою, японською та німецькою мовами та з'явиться іншими мовами протягом наступних кількох місяців.
Нова функція не завжди працює
Пошук доменного імені зі складеного слова, повертає ті ж результати пошуку, що й нові імена сайтів як посилання у заголовку.
Але пошук із використанням доменного імені складеного слова HubSpot показує результат пошуку старої версії з тегами заголовків.
Результат пошуку за ключовою фразою «HubSpot»
Але пошук Hub Spot (з пробілом між двома словами) працює та показує назву сайту.
Результат пошуку за фразою ключового слова: «Hub Spot»
Пошук по імені складеного слова "Wordfence" і "Word Fence" повертає той же пошук імені сайту.
Результат пошуку за ключовими словами «Wordfence» та «Word Fence»
Таким чином, схоже, що Google не завжди повертає результати імені сайту HubSpot, але робить це правильно для багатьох інших сайтів.
Функція структурованих даних для нових назв сайтів
Google рекомендує використовувати структурований тип даних WebSite.
Раніше сайт із структурованими даними WebSite вважався марним, тому що, очевидно, Google знає, що веб-сайт є веб-сайтом, і йому не потрібні структуровані дані, щоб зрозуміти, що Google індексує веб-сайт.
Але це змінилося, тому що Google тепер використовує структурований тип даних WebSite, зокрема властивість "name", щоб зрозуміти, що така назва сайту.
Google опублікував приклад структурованих даних WebSite із використанням властивості «ім'я»:
<title>Example: A Site about Examples</title>
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
Наведені вище структуровані дані повинні відображатися на головній сторінці.
Сторінка Google Search Central для назви сайту рекомендує наступне розміщення структурованих даних веб-сайту:
«Структуровані дані сайту мають бути на головній сторінці сайту.
Під домашньою сторінкою ми маємо на увазі кореневий URI рівня домену.
Наприклад, https://example.com – це домашня сторінка домену, а https://example.com/de/index.html – ні».
Що робити, якщо сайт має альтернативне ім'я?
Що корисно в структурованих даних веб-сайту, так це те, що вони дають можливість повідомити Google альтернативне ім'я веб-сайту.
Google пояснює, як це зробити:
«Якщо ви хочете надати альтернативну версію імені вашого сайту (наприклад, абревіатуру або коротке ім'я), ви можете зробити це, додавши властивість alterName.
Це не обов'язково».
Структуровані дані для додавання необов'язкового імені виглядають так:
Структуровані дані JSON для необов'язкового імені
<script type="application/ld+json">
{
"@context" : "http://schema.org",
"@type" : "WebSite",
"name" : "Example Company",
"alternateName" : "EC",
"url" : "https://example.com/"
}
</script>
Google використовує більше, ніж структуровані дані
У документації Google за назвами сайтів пояснюється, що Google використовує інформацію на сторінці, поза сторінкою та метадані на додаток до структурованих даних, щоб визначити, що таке ім'я сайту веб-сторінки.
Це те, що Google використовує, щоб зрозуміти назву сайту:
- Структуровані дані WebSite
- Тег заголовка
- Заголовки (H1, H2 і т.д.)
- Метадані Open Graph Protocol, зокрема og:site_name
Слід звернути увагу, що властивість og:site_name є необов'язковою, але рекомендованою властивістю Open Graph.
Позначення Open Graph зазвичай виглядає в HTML-коді таким чином:
<meta property="og:site_name" content="Example Name of Site" />
Назви сайтів Google
Нова функція назв сайтів у пошуку Google виглядає привабливо на мобільних пристроях.
Має сенс мати менше безладу в пошуковій видачі для пошуку брендів на головній сторінці, хоча я бачу, що деякі скаржаться на відсутність впливу тега заголовка в такому пошуку.
