Свежие рекомендации Google по написанию Title и Description

Поисковый гигант Google внес изменения в правила составления Title и Description. Ознакомление с ними поможет понять, какая новая логика составления сниппетов, а также научить составлять эффективные заголовки и описания. 

Рекомендации для Title

Первое, что необходимо сделать при написании Title - убедиться, что абсолютно каждая страница сайта содержит Заголовок , он должен быть обязательно написан в теге <title>.

Title не должен быть слишком длинным , в противном случае он будет срезан. Также для описания страницы в Title не стоит использовать расплывчатые неточные конструкции слов.

Ни в коем случае нельзя спамить ключами , а также копировать текст. Наименование бренда в Title обычно добавляется в начале или конце и выделяется такими знаками, как тире, вертикальная черта или двоеточие.

Протокол robots.txt использовать не рекомендуется , он может навредить сканированию, но он не всегда имеет возможность предотвратить индексирование. Google возможно проиндексирует такую страницу, если найдет ее по ссылке с альтернативного сайта. Также недавно мы подробно рассказали о том, как работает индексация в поисковиках.

У робота может не быть доступа к содержанию страницы, в таких случаях для написания Title используют другой контент, это может быть текст анкора ссылки. Индексирование URL-адреса возможно запретить, если использовать при этом директиву noindex.

Для того чтоб автоматизировать генерацию Title в сниппете, Google применяет:

• содержание <title>;
• заголовок страницы;
• контент из тегов заголовка;
• другой выделяющийся текст;
• главное содержание страницы;
• анкорный содержание страницы;
• текст ссылок, указывающих на данную страницу.

Популярными проблемами при работе с тегами <title> являются:

• отсутствие части текста заголовка;
• устаревшие теги;
• недостаточно точное отображение контента страницы;
• повторяющийся шаблонный текст в тегах на разных страницах сайта.

Рекомендации для description

Под разные запросы Google часто выбивает разные сниппеты. Владельцы сайтов имеют возможность предложить текст для сниппетов , используя при этом микроразметку, главное - корректно заполнить мета-тег description. Поисковый гигант может не применять текст из <meta name="description"> для описания в сниппете.

Объем текста description не ограничен , но текст возможно будет обрезан, что чаще всего связано с шириной устройства. Владелец сайта также имеет возможность запретить создание и показ сниппетов в результате поисковой выдачи или определить его максимальную длину. Для того чтобы закрепить изображение сниппета, используется мета-тег nosnippet, для ограничения длины сниппета - мета-тег max-snippet:[number].

Базовые правила оформления эффективного description:

• Необходимо заполнить мета-тег description каждой страницы сайта.
• Для каждой страницы рекомендуется писать уникальные описания , а также они должны четко соответствовать содержимому этих страниц. Если для вас является затруднительным описание каждой страницы, то создайте его сначала для самых важных URL, то есть для главных и важных страниц.
• Описание может включать не только предложения . Для description можно использовать сведения об авторе, стоимости, дате публикации или производителе. Для качественного описания рекомендуется использовать важные для пользователя данные.
• Уникальные описания не всегда возможны для крупных сайтов, в таком случае используется автоматическая генерация description . Лучше всего, если описания будут удобными в прочтении для пользователя, набор ключей полезной информации о странице не содержит, такое описание в поиске может не отображаться. 
• Рекомендуется создавать максимально достоверные и познавательные описания , тогда юзер сможет с легкостью понять содержимое страницы.

Не стоит забывать, что Google использует совершенно новый подход к созданию заголовков страниц в результатах поиска. Поисковые системы используют теги заголовков Н1 и Н2 в результате поисковой выдачи, вместо Title.

Итог

Алгоритмы Google достаточно часто меняются и совершенствуются. Эта поисковая система расширяет перечни отслеживаемых ошибок и пополняет списки найденных на страницах проблем. Увеличить позиции в выдаче вашего сайта и улучшить восприятие сайта ботами поможет правильное составление мета-тегов сниппета, а также Title и description .

Руководствуйтесь материалами из данной статьи при составлении Title и description. Это действительно поможет составлять качественные и эффективные заголовки и описания для контента вашего сайта, а также значительно повысит его позиции.