Под горячую руку Google попал third-party cookies

Маркетологи, оптимизаторы, да и владельцы сайтов уже привыкли к тому, что Google начал активно менять, удалять многие сервисы, используемые для оптимизации и продвижения. Не так давно появилось официальное объявление о том, что Гугл прекращает поддержку сторонних cookie. Это направлено на то, чтобы сделать интернет безопасным. Посторонние файлы (third-party) сохраняют данные о просмотренной рекламе со ссылкой на рекламируемый ресурс.

 

Какие изменения гарантирует корпорация

Это расстроило опытных веб-мастеров, так как они теряют дополнительных доход с других сайтов, на которые ведет ссылка. Отныне делать это без согласия правообладателя запрещено. Например, известный сайт AMAZON уже попал под раздачу. Владельцы были оштрафованы не 35 млн. за то, что размещали рекламные cookie на компьютерах пользователей, прошедших регистрацию, но не дававших согласия на подобные действия.

С недавних пор не только Гугл стать предпринимать подобные меры. Подобные меры предприняли на Мазиле, Safari. Теперь 3-Р cookie на указанных браузерах блокируются. Но Google намного крупнее. Только на Хроме более 67 процентов браузеров. В такой ситуации становится понятно, почему во многих компаниях поднялась волна паники.

Поэтому тысячная армия вебмастеров обеспокоены, что в такой ситуации сайты будут лишены способности идентифицировать пользователей. Ведь последние технологии, используемые для продвижения сайтов, были построены именно на сборе личных данных. Теперь это все может в одночасье рухнуть.

Куки является не менее коварной ловушкой для простых посетителей сайтов. Благодаря тому, что собирались данные о каждом посетители, создавались специальные рекламные объявления, основанные на интересах каждого конкретного посетителя. Реклама напрягает всех. Так лучше пусть уж смотрят то, что представляет хоть какой-то интерес.

Это замечали ранее многие пользователи, когда после определенного запроса в поисковике, его засыпали рекламой того, что ранее искал. И так продолжалось до тех пор, пока пользователь не проявит интерес к чему-то другому, пытаясь найти это другое в интернете.

 

Какое влияние окажет нововведение на продвижение бизнеса

Многие эксперты утверждают, что паника преждевременна и никаких сложных изменений не предвидится.

  1. Скорее всего, большинство вебмастеров так и не заметят тотальных изменений, продолжая работать в привычном режиме.
  2. Более серьезные изменения заметят те оптимизаторы, деятельность которых привязана к Фэйсбуку, Яндексу и Google, действующих в экосистеме Walled Gardens. Но это не коснется простых пользователей. Будут затронуты рекламные кабинеты, нацеленные на определенные параметры.
  3.   Серьезные изменения ощутят компании, осуществляющие деятельность, используя методы сквозной аналитики. Это система, определяющая поведение определенной аудитории, которая каким-то образом привязана к рекламируемому бренду. Задать или изменить настройки будет крайне сложно.

Простые пользователи считали cookie абсолютно ненужными, от которых стоит избавляться путем очистки браузера. Но только рекламные компании и оптимизаторы знают, насколько это важный «помощник», от которого в скором будущем придется отказаться и не по своей воле.

 

Что ожидает маркетологов

Предстоящие изменения приготовили сюрпризы, приятные и не очень, для этой категории специалистов.

  1. Резко увеличится количество новых пользователей. И это несмотря на то, что большинство из них уже были зарегистрированы на сайте некоторое время назад. Но теперь идентифицировать их будет невозможно. Каждый получит новый cookie.
  2. Значительно увеличится трафик за счет использования атрибуции аналитических сервисов. Изменения появятся и для пользователей. Например, активным будет считаться последнее посещение сайта, даже если человек посещал его по активной ссылке накануне.
  3.   Еще недавно маркетологи могли отслеживать путь пользователя, кликнувшего по ссылке на протяжении нескольких дней. Теперь такие данные они смогут получать только за прошедший день.
  4.     Глобальные изменения для когортных отчетов. В них не будут больше содержаться данные пользователей.
  5.     Данные атрибуции станут не точными.
  6.     Конверсия для оценки компании вырастет.

 

Как это коснется вебмастеров

Для этой категории специалистов предстоящие изменения более печальными последствиями.

  1.     Количество продавцов рекламы резко снизится.
  2.     Средства рекламодателей стану перераспределяться в системе Walled Gardens.
  3. Снизится уровень монетизации порталов, так как цена за каждый показ будет снижена почти в два раза. Многие рекламодатели были заинтересованы именно в захвате личных данных пользователей. Теперь этого не будет, соответственно количество приобретаемых рекламных площадок резко сократится.
  4. Возрастет спрос на приобретения по СРА И СРС. Жесткого контроля за частоту показов не предвидится, но это увеличивает долю мошенничества и недоверия к рекламным порталам.

 

google-seo.pro

 

Как же теперь выживать веб специалистам

Достоверно никто не может обозначить, какие именно неприятности предвидятся. Крупные рекламные холдинги занялись активной разработкой собственных программ для продвижения и рекомендуют остальным обратить внимание на некоторые направления в дальнейших действиях.

  1. Использовать платформу First-party, которая пока еще собирает данные о пользователях. Важно сохранять полученные ранее данные, чтобы впоследствии интегрировать их в обновленной системе. Для этой цели ввести активное тестирование пользователей, где пользователи вынуждены оставлять личные данные.
  2.   Технология Universal ID использует анонимные виды токенов пользователей., где хранятся данные телефонов, электронных адресов. Технологию уже активно используют оптимизаторы Германии, Португалии, Франции.
  3. Second party сберегает чьи-то данные, которые были получены чрез систему партнерского обмена. Это сайты по бронированию жилья, интернет-магазины, различные клиники, фитнес-клубы и так далее.

Расстраиваться нет повода. Внести какие-то изменения можно уже сейчас. Маркетологи занимаются контролем над обновлениями в рекламе. Оптимизаторы активно собирают данные пользователей. Такой архив через несколько месяцев будет оцениваться на вес золота. А в целом, это направление взято для обеспечения безопасности и удаления мусора из сети.


Отправлять комментарии могут только пользователи сайта с подтвержденным Email.

Войти